媽媽的誘惑—媽媽我的愛第07章

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:04:05

2018年,拼多多、有贊等社交電商平臺成功晉升資本市場新寵,引發(fā)了外界對社交電商的關(guān)注。隨著社交電商和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,內(nèi)衣行業(yè)也開啟了區(qū)別于傳統(tǒng)零售模式的新零售模式。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)資料顯示,目前中國內(nèi)衣市場已經(jīng)超過2000億元。內(nèi)衣品類正成為服飾行業(yè)的新增長點,且處于高速成長階段。內(nèi)衣行業(yè)需求大幅激增的背后,大部分內(nèi)衣品牌走同質(zhì)化競爭路線,鮮少有代表性領(lǐng)導(dǎo)品牌可以滿足消費(fèi)者對個性化、高質(zhì)量、高性價比的需求。如何打響品牌戰(zhàn),占領(lǐng)市場份額,這是一個值得思考的問題。

在眾多的內(nèi)衣品牌中,主打無鋼圈內(nèi)衣的生活方式新業(yè)態(tài)品牌歌瑞森脫穎而出,產(chǎn)品系列和商業(yè)模式備受行業(yè)關(guān)注。歌瑞森堅持從終端用戶體驗出發(fā),通過”人、貨、場“的重構(gòu),打造一站式內(nèi)衣、家居、運(yùn)動等多品類生活體驗館,開啟新零售模式,走在了行業(yè)前端。

 

歌瑞森致力于打造美好生活方式新業(yè)態(tài)

在品牌化、精細(xì)化、個性化的消費(fèi)趨勢下,內(nèi)衣品牌不再是單純的售賣內(nèi)衣產(chǎn)品,內(nèi)衣店鋪更加關(guān)注場景化、體驗化、自主化,產(chǎn)品系列也更趨向多品類發(fā)展。歌瑞森關(guān)注消費(fèi)者的多層次購物體驗,以營造家庭式美好生活體驗館,滿足消費(fèi)者多元化的需求。

一直以來,歌瑞森憑借電商平臺的優(yōu)勢和高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出,積累了豐富的社交電商零售經(jīng)驗,培養(yǎng)出眾多具有互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的社交電商型經(jīng)銷商。與傳統(tǒng)零售經(jīng)銷商不同的是,歌瑞森的經(jīng)銷商自帶“粉絲流量”,客戶粘性度高,高回購率與良好的社群運(yùn)營能力,增強(qiáng)消費(fèi)者的購物體驗感。

得益于社交電商時期積累的“粉絲粘性”與高口碑產(chǎn)品,歌瑞森在新零售模式的助力下,加快品牌升級戰(zhàn)略,探索以合伙人共同經(jīng)營為基礎(chǔ)的社交型商業(yè)發(fā)展新模式,從“無鋼圈內(nèi)衣零售”,轉(zhuǎn)型成“以無鋼圈內(nèi)衣為基礎(chǔ)的生活方式新業(yè)態(tài)”,營造新零售優(yōu)雅生活館,涵蓋內(nèi)衣、家居服、運(yùn)動、美體、乃至香氛、個護(hù)等”家庭一站式購物“體驗美學(xué)館。

 

歌瑞森億萬計劃助力新零售

線上社交電商融合線下實體體驗店的新零售模式,打破線上線下零售模式的壁壘,彌補(bǔ)傳統(tǒng)零售模式的弊端,發(fā)揮社交電商的優(yōu)勢,逐漸成為零售行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。在新零售的契機(jī)下,社交電商行業(yè)開始慢慢把更多的精力放到“經(jīng)營人”的層面,借助社交電商的經(jīng)驗累積,自帶“粉絲流量”以及“個人IP化”的優(yōu)勢,社交的力量在新零售模式中具有更多可能性。

與此同時,歌瑞森推出”億萬計劃“用于扶持歌瑞森合伙人實現(xiàn)歌瑞森品牌實體店開店計劃,將在重點城市核心商業(yè)綜合體新開設(shè)500家歌瑞森品牌旗艦店,在一二線城市或重點三線城市新增1000家歌瑞森品牌自營店,預(yù)計在2022年,實現(xiàn)新零售模式下的品牌化全面升級目標(biāo)。

 

0成本獲得歌瑞森品牌旗艦店經(jīng)營權(quán)

歌瑞森的”億萬計劃“,是指公司投入1個億的資金成本,用于支持全國范圍內(nèi)符合要求的經(jīng)銷商開啟歌瑞森新零售門店。歌瑞森”億萬計劃“設(shè)立了火炬計劃和星火計劃兩個板塊,分類扶持品牌承包旗艦店和品牌加盟自營店。

歌瑞森火炬計劃中,入駐全國知名商業(yè)系統(tǒng),前期的品牌旗艦店開辦費(fèi)用,全部都由歌瑞森公司投入,包括店鋪選址、店面裝修、收銀系統(tǒng)、運(yùn)營管理等方面,前期成本由歌瑞森公司全部承擔(dān)。在火炬計劃中,經(jīng)銷商只需要參加歌瑞森公司的火炬手選拔,通過面試即可成為火炬手,0成本投入獲得歌瑞森品牌旗艦店的經(jīng)營權(quán)。

 

據(jù)悉,歌瑞森第一家火炬店位于上海地標(biāo)性建筑東方明珠正對面正大廣場2樓,目前歌瑞森上海正大廣場旗艦店已經(jīng)完成了火炬手招募和選拔工作,門店也正在裝修施工中。預(yù)計9月30日正式開業(yè)。

高額經(jīng)營補(bǔ)貼和專項新零售扶持

據(jù)了解,在歌瑞森億萬計劃的星火計劃中,經(jīng)銷商不僅可以享有高達(dá)20%的經(jīng)營返點補(bǔ)貼,還能享有歌瑞森提供的9大專項扶持。歌瑞森將在品牌形象、運(yùn)營管理、物流倉儲等方面為全國經(jīng)銷商提供專業(yè)統(tǒng)一的新零售店鋪扶持和補(bǔ)貼政策。

這不僅包括免費(fèi)店面設(shè)計、運(yùn)營管理指導(dǎo)、系統(tǒng)支持等9大專項扶持政策,歌瑞森經(jīng)銷商還享有價值萬元的開業(yè)禮包。這一切都是為了充分保障歌瑞森的經(jīng)銷商們能夠獨立運(yùn)營品牌自營店,保障新零售門店的運(yùn)營模式和廣大用戶優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

歌瑞森提供高達(dá)20%的經(jīng)營返點補(bǔ)貼,補(bǔ)貼力度在行業(yè)內(nèi)也屬于罕見,可見其品牌助力新零售的魄力和決心。

 

中國的商業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了新商業(yè)模式和新業(yè)態(tài)品牌洗禮的階段,消費(fèi)者不再是僅僅購買產(chǎn)品的需求,而是尋求與眾不同、自帶IP的美好消費(fèi)體驗。歌瑞森品牌創(chuàng)始人堅信,以無鋼圈內(nèi)衣為基礎(chǔ)的生活方式類新業(yè)態(tài)店鋪,將為商業(yè)系統(tǒng)輸送新鮮血液。相信,歌瑞森億萬計劃通過專業(yè)的品牌扶持和高額的資金投入,將會幫助更多創(chuàng)業(yè)者開設(shè)別具一格的新零售內(nèi)衣生活館,為更多消費(fèi)者提供更加美好的購物體驗。

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