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重生之一代寵妃—第531章第531章自己的女人自己疼(一)重生之一代寵妃作

文章出處:東方爐襯  發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:28:57

 北京時(shí)間今晚凌晨1點(diǎn),蘋(píng)果將會(huì)召開(kāi)秋季新品發(fā)布會(huì),按照慣例蘋(píng)果將在公布新硬件后正式推送蘋(píng)果商城大改的iOS11,同時(shí)Google Play加速返華的消息更是甚囂塵上,渠道變化和嚴(yán)峻買量形式同時(shí)考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)游戲公司生存。

 

iOS11

蘋(píng)果商店大改,刷榜成為過(guò)去時(shí)

底部標(biāo)簽大改。在iOS11新版本中,App Store刪除了以往的“精品推薦”、“類別”、“排行榜”三個(gè)底部標(biāo)簽,重新增加了“今天 ”標(biāo)簽、“游戲”標(biāo)簽和“App” 標(biāo)簽。

 

iOS11游戲推薦形式

在蘋(píng)果發(fā)布的公告中這樣描述三個(gè)標(biāo)簽內(nèi)容:“今日推薦”、“游戲推薦” 和“應(yīng)用推薦”。三個(gè)標(biāo)簽將分別對(duì)應(yīng)“編輯推薦”、“游戲推薦”和“軟件推薦”,削弱了客觀排名榜單的入口流量,極大增加了蘋(píng)果主動(dòng)推薦能力,以后想要在App Store商店增加軟件和游戲曝光,可不是單靠刷榜就能解決了。

移除“暢銷排行”。單獨(dú)開(kāi)辟出游戲標(biāo)簽,足見(jiàn)游戲App已經(jīng)在下載和收入中占到舉足輕重的地位,然而在iOS11版本中,蘋(píng)果果斷移除了“暢銷排行”,僅保留了“付費(fèi)排行”和“免費(fèi)排行”。同時(shí),“游戲”標(biāo)簽中,蘋(píng)果將最好的位置留給了單款游戲推薦和精選專題推薦。在瀏覽中圈哥發(fā)現(xiàn),獨(dú)立精品游戲得到了絕大部分“專題”位置的推薦,而像“王者榮耀”、“夢(mèng)幻西游”此類免費(fèi)游戲則被合并到“免費(fèi)排行”中,展示極少。

本次iOS升級(jí)對(duì)于各方來(lái)說(shuō),影響主要有三個(gè)方面:

1、蘋(píng)果收回主動(dòng)權(quán),為競(jìng)價(jià)廣告鋪路。蘋(píng)果在IOS11中降低了排名系統(tǒng)的影響力,回歸編輯推薦機(jī)制,使得榜單這一巨大流量入口被最大程度削弱。蘋(píng)果在收回推薦主動(dòng)權(quán)的同時(shí),也在為此前推出的“競(jìng)價(jià)廣告”規(guī)則(ASM)做鋪墊;

2、遏制刷榜,增加競(jìng)價(jià)廣告收入。暢銷榜單消失后,一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)遏制國(guó)內(nèi)暢銷榜“刷榜”習(xí)慣;流量入口從榜單向搜索傾斜后,蘋(píng)果則可以通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告規(guī)則,將發(fā)行商原本用以刷榜的費(fèi)用變向裝進(jìn)自己的口袋。

3、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成首選。沒(méi)有了暢銷排行,流量入口將從排行榜向蘋(píng)果推薦和關(guān)鍵字搜索功能傾斜,關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成發(fā)行商首選。

蘋(píng)果商店改變游戲推薦機(jī)制的同時(shí),僅有的三個(gè)排行榜展示位使得沖榜成本大大提升,將使國(guó)內(nèi)游戲廠商一貫的新游沖榜習(xí)慣逐漸消失,在沖榜高投入面前值不值得沖榜需要掂量。

Google商店返華在即,或合伙網(wǎng)易

根據(jù)statista公布的數(shù)據(jù),2017年7月安卓系統(tǒng)在中國(guó)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)占有率達(dá)到78.35%,中國(guó)已成為iOS應(yīng)用商店收入最大貢獻(xiàn)國(guó),但目前大部分國(guó)產(chǎn)出廠手機(jī)還并不內(nèi)置谷歌商店。援引近日多家國(guó)內(nèi)媒體的消息稱,Google Play 應(yīng)用商店在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)已經(jīng)能夠打開(kāi)。雖然鏈接還不穩(wěn)定,但預(yù)示著 Google Play 重返中國(guó)的消息并非子虛烏有。

9月1日,外媒 Phandroid 也撰文稱,Google Play 入華在即。文中稱谷歌應(yīng)用商店的開(kāi)發(fā)者控制臺(tái)已新增了“中國(guó)區(qū)”選項(xiàng)。除此之外,外界還傳出,谷歌跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商簽署協(xié)議,支持 Google Services,允許安裝來(lái)自 Google Play 的安卓下載包的消息。知情人分析,協(xié)議的大致內(nèi)容包括不追究國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商系統(tǒng)不遵守CTS(兼容性測(cè)試)認(rèn)證規(guī)范并內(nèi)置自有商店,要求以后在Google Play中國(guó)區(qū)開(kāi)放后這些廠商在國(guó)內(nèi)售賣的機(jī)器同時(shí)內(nèi)置自己的商店和Google Play中國(guó)版。

谷歌應(yīng)用商店的開(kāi)發(fā)者控制臺(tái)已新增了“中國(guó)區(qū)”選項(xiàng)

另外在今年2月份,來(lái)自外媒 The Information 的消息稱,由于國(guó)外公司很難在國(guó)內(nèi)拿到應(yīng)用商店的經(jīng)營(yíng)權(quán),谷歌將同網(wǎng)易成立合資公司,運(yùn)營(yíng) Google Play 中國(guó)版,但目前雙方對(duì)此消息都保持沉默。

盡管返華愿望非常迫切,但谷歌商店想要重新入華也面臨相當(dāng)多的難題:

用戶習(xí)慣問(wèn)題。Google 不在中國(guó)的這些年,中國(guó)的 Android 操作系統(tǒng)已經(jīng)完全形成了和外界完全分割的生態(tài)體系,小米、華為、魅族、OPPO、vivo……手機(jī)廠商都有自己的操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),在產(chǎn)品中預(yù)裝自己的應(yīng)用市場(chǎng)。根據(jù)企鵝智庫(kù)的調(diào)查,56.2% 的 Android 用戶最經(jīng)常使用手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店。

從競(jìng)爭(zhēng)角度,Google Play現(xiàn)在入局,只能讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商產(chǎn)生敵意。和蘋(píng)果一樣,Google 也會(huì)從應(yīng)用商店的收入中抽取30% 的分成,包括收費(fèi)應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)等虛擬交易,Google想要在硬核聯(lián)盟的手機(jī)上做預(yù)裝瓜分市場(chǎng)并不容易,但 Google 又不得不尋求說(shuō)服硬件廠商方法,不然一個(gè)沒(méi)有根基的 Android 市場(chǎng)對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。

另外,根據(jù)央行《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》,外資企業(yè)并不能直接購(gòu)買第三方支付牌照,對(duì)于肯定想把持交易數(shù)據(jù)的 Google 來(lái)說(shuō),唯一的辦法就是找一家持有牌照的中國(guó)公司合作。

Google Play入華的消息如果確定,對(duì)于中國(guó)游戲廠商的游戲分發(fā)和買量來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新陣地,其服務(wù)對(duì)于開(kāi)拓海外市場(chǎng)同樣具有極大誘惑,同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)三方應(yīng)用市場(chǎng)將產(chǎn)生一定沖擊。但對(duì)其表現(xiàn)的判斷還不能下定論,畢竟能否成功返華還未可知。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)蘋(píng)果商店大改,谷歌商店加速返華,帶給普通游戲公司的將會(huì)是壓力與機(jī)遇并存。上半年以來(lái),手游買量壓力劇增,第三方渠道買量效果出現(xiàn)放緩或下滑,傳統(tǒng)的買量市場(chǎng)已經(jīng)被充分挖掘。在“騰訊系”和“硬核聯(lián)盟”以外,超級(jí)APP經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)時(shí)期后,數(shù)量上開(kāi)始縮減,長(zhǎng)尾買量轉(zhuǎn)化率逐漸下降的同時(shí)也預(yù)示著CPA價(jià)格漲幅可能會(huì)非常大。如今我們?cè)絹?lái)越不提“渠道為王”,反而把“產(chǎn)品、質(zhì)量”掛在了嘴邊。

2017年開(kāi)始,相比蘋(píng)果商店而言國(guó)內(nèi)安卓渠道買量比例進(jìn)一步增加,一方面由于國(guó)內(nèi)安卓用戶不斷增加,另一方面著眼于開(kāi)拓國(guó)內(nèi)三四線城市市場(chǎng)。小廠考慮量從何來(lái),如何擴(kuò)大買量保證回收;而大廠而言則會(huì)更注意保證轉(zhuǎn)化率。蘋(píng)果商店改版和谷歌商店入華的琢磨不定對(duì)游戲廠商的推廣策略是嚴(yán)峻考驗(yàn)。而整體來(lái)看,買量的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈可以預(yù)見(jiàn)。

艾澤拉斯吧!” “謝謝!”感激的接過(guò)金幣,格蘭特由衷的道,“幸虧有重生之一代寵妃—第531章第531章自己的女人自己疼(一)重生之一代寵妃作在,不然,我和娜娜就算找到了飛艇,也沒(méi)錢 下穿衣鏡:一張嚇白的臉,短上衣的兩個(gè)袖子高高聳起,胸前一大堆黃色的縐邊,裙子上亂七八糟 。他的妻子不會(huì)來(lái)
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