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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:27:45

【52PK 1月27日消息】前言：亞洲市場是全球游戲業(yè)收入最高的市場，亞洲公司在2014年游戲公司IPO中占據(jù)超過一半的份額，并且在過去五年游戲公司的IPO中都占據(jù)主要地位。

據(jù)數(shù)碼資本(Digi-Capital)統(tǒng)計，2014年包含上市募股與兼并在內(nèi)，全球游戲公司并購的交易額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的240億美元。但是，據(jù)數(shù)碼資本的總經(jīng)理蒂姆·梅洛爾(Tim Merel)表示，游戲業(yè)務(wù)未來幾年預(yù)計只會出現(xiàn)個位數(shù)的增長速度，這使得那些處于中游的公司日子將更難過。

根據(jù)數(shù)碼資本最新發(fā)布的一份報告顯示，在游戲業(yè)2014年創(chuàng)紀(jì)錄的并購交易額中，有150億美元是通過直接的公司買賣獲得，其中價格最高的五筆交易總額達(dá)到了81億美元。另外90億美元的交易額則是通過IPO獲得，并且絕大多數(shù)都是亞洲公司。“亞洲公司在2014年游戲公司IPO中占據(jù)超過一半的份額，并且在過去五年游戲公司的IPO中都占據(jù)主要地位。”梅若爾說道。亞洲市場是全球游戲業(yè)收入最高的市場，據(jù)數(shù)碼資本預(yù)測，亞洲游戲市場到2018年時收入將會達(dá)到450億美元，而屆時全球的游戲收入則會達(dá)到1000億美元，中國、日本以及韓國將會是亞洲游戲市場收入大增的主要推動力。

移動市場將會是未來游戲市場中唯一一個保持兩位數(shù)增長的領(lǐng)域，在2014年高達(dá)240億美元的公司并購交易中，超過一半都與移動市場有關(guān)，而虛擬現(xiàn)實(shí)則是唯一一個有潛力取得突破的領(lǐng)域。因此，數(shù)碼資本預(yù)測，在2014年至2018年期間，游戲軟件與硬件的復(fù)合年增長率(CAGR)將會達(dá)到8.8個百分點(diǎn)。

穩(wěn)定的增長將會大幅擠壓居于中間位置的游戲公司。大型公司將會縮減開支并收購有潛力的獨(dú)立游戲商，中游公司則會精簡公司規(guī)模，讓自己的運(yùn)轉(zhuǎn)同獨(dú)立游戲商一樣靈活，而獨(dú)立公司則會直接越過中游公司，尋求被大型公司收購的機(jī)會。

穩(wěn)定的增長將會大幅擠壓居于中間位置的游戲公司。大型公司將會縮減開支并收購有潛力的獨(dú)立游戲商，中游公司則會精簡公司規(guī)模，讓自己的運(yùn)轉(zhuǎn)同獨(dú)立游戲商一樣靈活，而獨(dú)立公司則會直接越過中游公司，尋求被大型公司收購的機(jī)會。)

“聽起來游戲市場的狀況似乎非常健康。”梅洛爾說道，“但是，這個增長速度只有個位數(shù)，而這一點(diǎn)足以帶來很大的變數(shù)。當(dāng)市場只出現(xiàn)個位數(shù)的增長時，上升的趨勢不足以支撐所有的公司。競爭演變成為了優(yōu)秀與良好之間的較量。”

“在市場的這個增長階段，有熱門作品、大規(guī)模用戶以及現(xiàn)金流的大公司，通過對高成本的市場營銷與基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)行投資，從而保證市場的穩(wěn)定增長。獨(dú)立游戲商雖然暫時沒有太熱門的作品和規(guī)模優(yōu)勢，但是它們同樣沒有高成本的開銷。盡管相差甚遠(yuǎn)，但這兩類的公司都有可能制作出熱門游戲。夾在二者中間的那些中游游戲公司同樣也暫時沒有熱門作品和規(guī)模優(yōu)勢，但是它們卻要支出基礎(chǔ)建設(shè)和市場營銷的成本。它們同樣有可能制作出熱門游戲，但是它們的成本基礎(chǔ)增加了它們的運(yùn)營風(fēng)險。”

換句話說，中游公司需要以某種方式獲得大規(guī)模的增長，才能避免停滯或者衰退。這些公司需要找到一些優(yōu)勢，并圍繞著這些優(yōu)勢大做文章。因此他們要么要有大批的忠實(shí)用戶，要么就要有廣受歡迎的作品，或者擁有一支特別有創(chuàng)造性的設(shè)計團(tuán)隊(duì)，又或者對某個市場領(lǐng)域有著非常深入的了解。  

而在這種增長形勢下，所有公司都無可避免要面對的一個現(xiàn)實(shí)就是，不斷進(jìn)化的游戲產(chǎn)業(yè)會變得自滿。以同樣的方式在今天、在明年甚至在往后的日子中重復(fù)昨天的成功并不是游戲公司取得增長的秘方。無論對設(shè)計、發(fā)行、市場營銷還是這項(xiàng)業(yè)務(wù)中的任何一個方面而言，這一點(diǎn)都是毋庸置疑的。