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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:26:53

7月25日，網(wǎng)易在《魔獸世界》官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱，從7月30日起將正式開(kāi)始《魔獸世界》的內(nèi)測(cè)，以測(cè)試其最近更新的硬件設(shè)施，為全面正式開(kāi)服運(yùn)營(yíng)作準(zhǔn)備。屆時(shí)凡是擁有《魔獸世界》賬號(hào)的現(xiàn)有玩家都將能夠登錄服務(wù)器并免費(fèi)進(jìn)行游戲。不過(guò)，正式運(yùn)營(yíng)日期還需獲得政府方面的批準(zhǔn)。從九城今年6月7日凌晨零時(shí)起終止該游戲的服務(wù)至今，中國(guó)內(nèi)地500萬(wàn)的《魔獸》玩家遭受了近兩個(gè)月無(wú)游戲可玩的“空檔期”，而此消息一出，似乎可以讓幾個(gè)月來(lái)廣被爭(zhēng)議的《魔獸世界》交接風(fēng)波告一段落……

魔獸交接 三方博弈

2009年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)注定繞不開(kāi)《魔獸世界》。3月24日凌晨0時(shí)6分，新浪科技破天荒的發(fā)布出一條獨(dú)家內(nèi)幕新聞《傳九城與暴雪談判遇挫將失去魔獸代理》。宣稱九城與美國(guó)游戲公司暴雪續(xù)簽網(wǎng)游《魔獸世界》的談判遇挫，雙方未能達(dá)成繼續(xù)合作的意向，九城將失去魔獸在中國(guó)內(nèi)地的代理運(yùn)營(yíng)權(quán)。

事后的經(jīng)過(guò)無(wú)一不證明了這條消息絕非空穴來(lái)風(fēng)，短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，九城代理了四年，為其賺取了超過(guò)4億美金的《魔獸世界》最終易手，于6月7日交由網(wǎng)易繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。僅僅一個(gè)《魔獸世界》游戲代理權(quán)的轉(zhuǎn)換，卻幾乎在瞬間改變了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中的排名格局。網(wǎng)易借魔獸有望問(wèn)鼎游戲之王寶座；九城，成也魔獸、敗也魔獸，在易手之日，九城的股價(jià)跌去30%以上，而更為重要的是，失去了魔獸的九城，如今已經(jīng)成為了一個(gè)擁有龐大資金流卻沒(méi)有拳頭產(chǎn)品的二流網(wǎng)絡(luò)游戲公司。年報(bào)顯示，2008年九城實(shí)現(xiàn)的17.1億元收入中，《魔獸世界》貢獻(xiàn)了接近90%。與其說(shuō)是網(wǎng)易拿走了一款游戲，不如說(shuō)是它拿走了九城的錢袋子。

對(duì)于魔獸世界的三方來(lái)說(shuō)，暴雪、網(wǎng)易和九城所進(jìn)行的可以被視為是一場(chǎng)利益上的博弈。資料顯示，該款游戲最高同時(shí)在線人數(shù)曾突破120萬(wàn)，是名符其實(shí)的“中國(guó)第一網(wǎng)游”。魔獸的成功固然離不開(kāi)其精妙的設(shè)計(jì)，但九城的艱苦運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是其崛起的基礎(chǔ)。而魔獸也回饋給九城相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)過(guò)去幾年中，《魔獸世界》號(hào)稱積累了高達(dá)500萬(wàn)玩家，這一龐大的數(shù)字對(duì)任何游戲公司來(lái)說(shuō)，都是一筆寶貴的資源。網(wǎng)易此時(shí)的橫刀奪愛(ài)，自然有其利益所在。

事實(shí)上，暴雪與第九城市的不合早已顯現(xiàn)。自2004年《魔獸》被引進(jìn)中國(guó)以來(lái)，在第九城市的運(yùn)營(yíng)下，一直處于非?；鸨木置妗＜词乖谀壳啊洞笤捨饔巍?、《征途》等眾多網(wǎng)游分割包圍的狀況下，《魔獸》的在線人數(shù)仍然超過(guò)100萬(wàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，《魔獸》已成為當(dāng)今游戲玩家心目中最熱門的網(wǎng)游。僅去年第四季度，《魔獸》就為第九城市帶來(lái)3.8億元的凈營(yíng)收。如此驚人的掘金能力，讓國(guó)內(nèi)同行眼紅不已，也讓《魔獸》的母公司——暴雪娛樂(lè)產(chǎn)生了深度挖掘中國(guó)市場(chǎng)潛力的想法。

業(yè)內(nèi)傳聞?shì)^多，也被諸多媒體報(bào)道的一個(gè)說(shuō)法是：暴雪開(kāi)始與第九城市洽談深入合作事宜。暴雪提出，與第九城市建立合資公司共同運(yùn)營(yíng)的建議。但這一想法遭到第九城市的反對(duì)，第九城市并不樂(lè)意暴雪觸動(dòng)自己在中國(guó)市場(chǎng)的“奶酪”，分歧由此產(chǎn)生。網(wǎng)易之所以能夠順利從第九城市手中奪取《魔獸》的運(yùn)營(yíng)權(quán)，主要是因?yàn)榫W(wǎng)易愿意“做出更大的讓步”。雖然網(wǎng)易同樣沒(méi)有與暴雪就《魔獸》建立合資公司，但是其給暴雪的分成比例卻大大提高。

“魔獸”停服 諸神狂歡

“魔獸”的紛爭(zhēng)，其影響力并不僅限于網(wǎng)易與九城。實(shí)際上，它的停服為整個(gè)業(yè)界一下子輸送了500萬(wàn)鐵桿“玩家”，這讓眾多網(wǎng)游巨頭看到了商機(jī)。

“一個(gè)世界的門關(guān)閉了、一扇武俠的門打開(kāi)了”、“另一個(gè)世界等你改變”……從這些充滿了煽動(dòng)性的宣傳口號(hào)中就可以看出競(jìng)爭(zhēng)之激烈，網(wǎng)游巨頭們甚至連新游戲的公測(cè)也特地選在了“魔獸”停服后。九城重推的《王者世界》和金山今年的主力網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》都在6月10日亮相。

作為中國(guó)網(wǎng)游界的“老大”，盛大網(wǎng)絡(luò)更不會(huì)錯(cuò)失這一黃金機(jī)會(huì)。盡管其董事長(zhǎng)陳天橋避談與其他網(wǎng)游的比較，但盛大今年力推的《永恒之塔》，一直被外界稱為“韓版《魔獸世界》”，它對(duì)網(wǎng)易的威脅無(wú)疑也是最大的。

更多的中小網(wǎng)游也都同時(shí)瞄準(zhǔn)了這一“商機(jī)”，從廣告上、游戲推出時(shí)間上紛紛以魔獸停服期為集中點(diǎn)，在短短的6、7月間，全面引爆競(jìng)爭(zhēng)，而同樣，正如很多游戲的廣告所主打的那樣，一切都是以《魔獸世界》為廣告關(guān)鍵詞，以至于一時(shí)間不少業(yè)內(nèi)人士戲謔稱：“自從《魔獸世界》停服之后，各路游戲諸侯都花大價(jià)錢在媒體上集體悼念魔獸的暫時(shí)性‘逝世’！”

同時(shí)，來(lái)自媒體的聚焦也讓網(wǎng)游圈感受到了前所未有的空前關(guān)注。央視、人民網(wǎng)、《南方周末》等等各類媒體，都不同程度的對(duì)《魔獸世界》交接中所出現(xiàn)的影響進(jìn)行了報(bào)道，而更多的關(guān)注點(diǎn)則集中在了普通玩家身上，特別是對(duì)于在近乎無(wú)所事事的二個(gè)月中，玩家所集中表現(xiàn)出來(lái)的群體性爆發(fā)的深切關(guān)注。如《南方周末》對(duì)于數(shù)萬(wàn)玩家在同一天集會(huì)于某網(wǎng)上聊天工具上，對(duì)《魔獸世界》停服時(shí)間過(guò)長(zhǎng)進(jìn)行抗議并號(hào)召維權(quán)，并由此引發(fā)出一系列思考。一些媒體則再次針對(duì)游戲上癮所可能對(duì)青少年產(chǎn)生的負(fù)面影響問(wèn)題，以魔獸世界為新聞點(diǎn)，進(jìn)行剖析，一些反網(wǎng)癮專家如陶宏開(kāi)甚至于直接給《魔獸世界》冠以精神鴉片，號(hào)召玩家遠(yuǎn)離游戲世界。

而另一方面，500萬(wàn)鐵桿玩家在經(jīng)歷了2個(gè)月漫長(zhǎng)等待后，也開(kāi)始尋找新的精神寄托，數(shù)萬(wàn)玩家涌入《魔獸世界》臺(tái)灣服務(wù)器之中，讓大陸的魔獸停服事件直接影響到了臺(tái)灣地區(qū)。以至于《魔獸世界》臺(tái)灣代理商智冠科技董事長(zhǎng)王俊博在之前在上海舉辦的Chinajoy高峰論壇上作出感嘆：“大陸玩家的到來(lái)造成了臺(tái)灣地區(qū)玩家很多的不便，包括排隊(duì)、塞車，很多的玩家開(kāi)始抱怨。我們也不知道怎么辦？只好把注冊(cè)暫停，不能讓玩家進(jìn)來(lái)了。”當(dāng)然，魔獸停服給智冠帶來(lái)的好處是顯而易見(jiàn)的，數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的玩家涌入，讓臺(tái)服的收益一下子猛增。這恰恰是國(guó)內(nèi)其他游戲廠商所期盼的“最佳結(jié)果”。

代理模式戰(zhàn)勝原創(chuàng)？

“這是一件幾乎不可能發(fā)生的事情，但還是發(fā)生了。”盛大網(wǎng)絡(luò)原總裁唐駿在《魔獸世界》的易主之時(shí)感慨到中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的脆弱：“我們的市場(chǎng)不能受別人擺布”。這句話頗為耐人尋味，結(jié)合大背景，連續(xù)三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一直在宣稱自己的民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲頂住了韓流和歐美游戲的壓力，成功占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山。而《魔獸世界》的易手，其中所隱藏的，恰恰是代理模式和原創(chuàng)模式這兩種游戲產(chǎn)業(yè)之路的未來(lái)前景。

在游戲業(yè)界，《魔獸世界》易手之后，不少網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士都通過(guò)媒體表達(dá)出了自己對(duì)于未來(lái)模式之路的看法。金山軟件董事長(zhǎng)兼CEO 求伯君就認(rèn)為，代理游戲往往是為他人做嫁衣，堅(jiān)持自主研發(fā)才是保證企業(yè)不受制于人的上策。代理游戲面臨著兩難困局：如果代理的是一個(gè)爛游戲，肯定沒(méi)錢賺；如果是好游戲，市場(chǎng)培養(yǎng)起來(lái)后，再續(xù)簽可能就要面臨天價(jià)。“代理模式可以是公司的有益補(bǔ)充，遇到合適產(chǎn)品也不應(yīng)該排除代理運(yùn)營(yíng)，但應(yīng)分清主次”。

計(jì)世資訊分析師楊珂則表示“代理和自主研發(fā)相輔相成，但應(yīng)該更傾斜于自主研發(fā)。作為游戲運(yùn)營(yíng)商，把握內(nèi)容的自主權(quán)相當(dāng)重要，代理是自主研發(fā)的補(bǔ)充”。而更多的業(yè)內(nèi)聲音則表達(dá)了另一層看法，即民族網(wǎng)游真的就是看上去很美。數(shù)以百計(jì)的民族網(wǎng)游在短時(shí)間內(nèi)被研發(fā)出來(lái)，套前赴后繼的用人海戰(zhàn)術(shù)去和幾款國(guó)外網(wǎng)游斗爭(zhēng)，靠著免費(fèi)游戲的旗幟，用尸山血海占據(jù)了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的半壁江山。可問(wèn)題是，對(duì)于網(wǎng)游公司來(lái)說(shuō)，用數(shù)十款原創(chuàng)游戲來(lái)獲得代理一款國(guó)外游戲就能產(chǎn)生的利潤(rùn)，真正面對(duì)如《魔獸世界》這般強(qiáng)勢(shì)的游戲產(chǎn)品之時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)力就顯得極為微弱了。

而魔獸之爭(zhēng)后期，當(dāng)魔獸世界停服之后，各個(gè)網(wǎng)游公司的表現(xiàn)也頗為說(shuō)明問(wèn)題。杯葛500萬(wàn)魔獸玩家，可以視作是正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，然而在競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)相標(biāo)榜自己的游戲是準(zhǔn)魔獸、山寨魔獸或與魔獸世界有著這樣那樣近似的特點(diǎn)，卻不難發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲中，依舊還有一種根深蒂固的“拿來(lái)主義”情結(jié)。真正的原創(chuàng)效果并沒(méi)有體現(xiàn)，而是廣泛以學(xué)習(xí)或模仿之名，簡(jiǎn)單“嫁接”，套上民族文化的外衣，實(shí)際上留著魔獸或韓流的血液。加上國(guó)內(nèi)游戲研發(fā)一直受到快餐模式影響，研發(fā)時(shí)間短、游戲BUG多、游戲設(shè)置不平衡、畫(huà)面缺乏震撼力、傳統(tǒng)文化精髓滲入太少等等問(wèn)題，一直沒(méi)有得到較好的調(diào)節(jié)。反觀《魔獸世界》，其之所以能夠在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，固然離不開(kāi)其研發(fā)機(jī)構(gòu)暴雪娛樂(lè)“十年磨一劍”的努力，據(jù)有關(guān)資料顯示，《魔獸世界》從研發(fā)到正式推出，耗時(shí)超過(guò)五年，這和國(guó)內(nèi)游戲標(biāo)榜的一年制造“精品”的深圳速度形成鮮明對(duì)比。同時(shí)，暴雪在游戲中深度融入各種文化特征，如人物設(shè)定中暗含希臘神話、北歐傳說(shuō)、基督教文化乃至近期興起的魔幻文學(xué)，在游戲建筑上參考了歐式、中式甚至是巴洛克風(fēng)格，而游戲人物動(dòng)作中甚至模仿邁克爾杰克遜、小甜甜布萊尼等巨星的經(jīng)典舞姿，當(dāng)然是得到當(dāng)事人授權(quán)……這種兼容并蓄的深度融合讓其在最大范圍的玩家群體內(nèi)獲得共鳴，而這恰恰是中國(guó)民族原創(chuàng)網(wǎng)游所欠缺的，某些標(biāo)榜歷史文化題材的游戲中甚至?xí)霈F(xiàn)關(guān)公戰(zhàn)秦瓊式的鬧劇，一直廣為玩家所詬病。

一個(gè)“魔獸”的易手，帶出的不僅僅只是一兩家游戲公司的沉浮，其所暴露出的，或許是走過(guò)十年發(fā)展歷程之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲所積累下來(lái)的沉疴。魔獸易手之日，網(wǎng)絡(luò)游戲的江湖為之變色，整個(gè)社會(huì)對(duì)其給予的關(guān)注度空前高漲，這恰恰值得所有人深思……

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