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文章出處:東方爐襯 發(fā)表時間:2024-09-08 11:08:43
作為第七屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜的重頭戲之一,騰訊2010年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶調(diào)研12月7日正式啟動。本次活動將針對用戶對網(wǎng)游營銷的接觸和認(rèn)知途徑展開調(diào)研,旨在為國內(nèi)網(wǎng)游廠商的精準(zhǔn)營銷和創(chuàng)新營銷探路。
>>>>點擊進(jìn)入2010中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶調(diào)研問卷調(diào)查
據(jù)了解,本次調(diào)研,是風(fēng)云榜開榜7年來首次設(shè)置“用戶調(diào)研”環(huán)節(jié)。調(diào)研內(nèi)容涵蓋用戶游戲時間、年齡、所在地、職業(yè)、學(xué)歷、喜好的游戲類型以及對網(wǎng)游營銷接觸和認(rèn)知途徑等,預(yù)計問卷調(diào)查將持續(xù)10天左右。
中國網(wǎng)游行業(yè)歷經(jīng)十年發(fā)展,一路高歌凱進(jìn)。但隨著網(wǎng)游用戶增長緩慢、監(jiān)管政策收緊以及產(chǎn)品同質(zhì)化等特征,導(dǎo)致同行業(yè)競爭日益激烈,市場營銷的重要性愈發(fā)顯的重要。
一方面,玩家需求呈現(xiàn)出多元化的特點。單就大型網(wǎng)游來說,就可以分為東方武俠、西方魔幻等不同題材、2D、2.5D、3D等不同視角,寫實、Q版卡通等不同風(fēng)格。更何況還有社區(qū)游戲、網(wǎng)頁休閑小游戲等在內(nèi)的其他游戲也在瓜分市場。網(wǎng)游受眾群體差異明顯,營銷工作也變得越來越難。
另一方面,各大網(wǎng)游運營商也不得不正視來自社區(qū)游戲、網(wǎng)頁休閑小游戲等的挑戰(zhàn),并積極做出一些改變?;蛘咴趥鹘y(tǒng)網(wǎng)游中加入社區(qū)的元素,或者收購或研發(fā)小游戲,爭取吸引更多玩家加入。
用戶需求決定營銷方案。網(wǎng)游營銷需要拋棄以前那種“大撒網(wǎng)”的模式,慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;釣魚式”的精準(zhǔn)營銷。
比如,哪一類型的用戶對Q幣營銷更感興趣;同樣是大眾營銷手段,送Q幣和送房子車子比,哪個效果更明顯;哪類產(chǎn)品更適合選擇明星代言;哪些產(chǎn)品更適合草根代言等等。
本次調(diào)研希望為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的精準(zhǔn)營銷和創(chuàng)新營銷探路,艾瑞咨詢將針對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)深入的分析,并將在明年1月中旬舉辦的風(fēng)云榜頒獎典禮上發(fā)布報告內(nèi)容,還將就報告中精華內(nèi)容跟與會嘉賓進(jìn)行分享。
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