卓偉爆鄧倫—卓偉再爆猛料迪麗熱巴躲槍

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:07:59

今天，企鵝智庫聯(lián)合QQ空間，發(fā)布了最新的新生代人群研究報告，該報告是針對年輕群體的消費和行為研究。在研究的過程中，可以看到當(dāng)下年輕人的獨特性、活躍力和自有文化。他們愛社交、愛追星、愛直播、愛動漫，當(dāng)然，他們也很愛游戲。

下面，我們整理了該報告中與游戲相關(guān)的重要信息進行解讀，試圖讓游戲從業(yè)者更加了解這群“95后”，畢竟，他們已經(jīng)成為了主流游戲用戶。

從上圖可以清晰地看到，95后人群中游戲滲透率高達57.1%，并且游戲和動漫的愛好重合度很高，這也側(cè)面說明了動漫IP在游戲領(lǐng)域能夠持續(xù)保持較高成功率的原因。市場上除了游戲本身的IP之外，最適合游戲的IP當(dāng)屬動漫IP?！痘鹩叭陶摺?、《FGO》在市場上的成功就是最好的佐證。

曾經(jīng)日漫及美漫幾乎壟斷了國內(nèi)的動漫市場，但可喜的是，國漫經(jīng)過這么多年發(fā)展及洗禮，已經(jīng)超過了美漫，緊跟在日漫IP背后。相信未來國漫還會持續(xù)快速發(fā)展，并且與游戲的聯(lián)動會越來越強，《葫蘆娃》的成功也側(cè)面說明了國漫IP在游戲行業(yè)是吃得開的。

曾幾何時，男性用戶似乎是游戲玩家的代名詞，但隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對市場用戶的滲透率越來越高，女性玩家也成為了游戲玩家的重要組成部分，特別是《王者榮耀》的這款游戲，女性用戶的數(shù)量甚至還超過的男性用戶，從上圖也可以清晰地看到，最受95后男性及女性喜歡的游戲重合度很高，女性用戶必將會成為的游戲市場重要組成部分，類似《奇跡暖暖》這種針對女性用戶的游戲或許還有不少的市場空間。

游戲市場越成熟，競技性的游戲就會越受歡迎，在年輕群里尤為明顯，具有競技性、協(xié)作性的游戲生命周期會比普通網(wǎng)游長很多，《王者榮耀》、《球球大作戰(zhàn)》便是典型的例子，這兩款游戲的用戶覆蓋率已經(jīng)很高了，但誰也不敢說它們到了天花板。

在對于游戲衍生的關(guān)注這項數(shù)據(jù)中我們可以看到，以游戲為中心打造生態(tài)是有挺大的想象空間的，但要做好這一點很難，首先，產(chǎn)品本身的生命周期要足夠長，并且游戲生態(tài)要健康活躍，另外對運營商的IP運營能力要求很高，一般游戲廠商玩不了。

針對虛擬付費這一塊，對于95后的年輕群體來說，是一件再正常不過的事情了，加強互聯(lián)網(wǎng)支付的快速發(fā)展，線上消費的門檻不斷降低，95后的付費人群比例相當(dāng)?shù)母?。其中游戲類虛擬道具的消費占比高達63.5%，即使當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利已經(jīng)消失，但消費升級帶來的市場紅利還是可以支持游戲行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的。

最后一個值得游戲行業(yè)關(guān)注的信息，就是95后人群的追星習(xí)慣，這一點對于游戲營銷來說是很值得做標(biāo)的參考的?！锻跽邩s耀》會找鹿晗做代言人的原因很簡單，就是年輕人喜歡，而這批年輕人，就是游戲行業(yè)的主流群體。

結(jié)語

那群“熊孩子”已經(jīng)長大了，我們的游戲變“年輕”了嗎？