戀愛(ài)先生程皓—戀愛(ài)先生顧遙與程皓再次錯(cuò)過(guò)她的結(jié)局讓人心疼明星世興娛

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 11:07:24

事件回顧

2009年1月，盛大宣布取得金山開(kāi)發(fā)的《劍俠世界》聯(lián)合運(yùn)營(yíng)權(quán)；

2009年2月，盛大宣布取得暴雪娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的《預(yù)言online》聯(lián)合運(yùn)營(yíng)權(quán)；

2009年3月，盛大宣布取得火石軟件開(kāi)發(fā)的《游戲人生》聯(lián)合運(yùn)營(yíng)權(quán)；

2009年3月，盛大與藍(lán)港在線將聯(lián)合運(yùn)營(yíng)藍(lán)港在線旗下游戲《倚天劍與屠龍刀》。

文睿研究分析

文睿研究認(rèn)為：在產(chǎn)品同質(zhì)化、而用戶(hù)規(guī)模增速降低的市場(chǎng)環(huán)境下，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)將會(huì)成為行業(yè)的趨勢(shì)，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商參與到聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中。這主要是因?yàn)樾袠I(yè)各方都有較強(qiáng)的意愿從事聯(lián)合運(yùn)營(yíng)：

首先，對(duì)于已經(jīng)擁有較大用戶(hù)群的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商：由于現(xiàn)在游戲行業(yè)用戶(hù)的增長(zhǎng)在放緩，運(yùn)營(yíng)商更加關(guān)注如何增強(qiáng)已有用戶(hù)粘性、挖掘已有用戶(hù)價(jià)值。由于生命周期和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因，運(yùn)營(yíng)商不可避免的面臨著用戶(hù)流失的問(wèn)題。雖然引進(jìn)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的游戲有可能會(huì)降低公司毛利率（因?yàn)榭赡芨哌_(dá)50%的收入都需要分給聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方），但是只要聯(lián)合運(yùn)營(yíng)游戲帶來(lái)的收入大于用戶(hù)流失造成的損失，即投入產(chǎn)出比合理，運(yùn)營(yíng)商就會(huì)開(kāi)展聯(lián)合運(yùn)營(yíng)；

其次，對(duì)于擁有游戲版權(quán)的游戲運(yùn)營(yíng)商：在經(jīng)過(guò)針對(duì)某款游戲較長(zhǎng)時(shí)間的推廣之后，發(fā)展用戶(hù)的成本必然會(huì)升高。這個(gè)時(shí)候就必須考慮要么是繼續(xù)投入市場(chǎng)推廣費(fèi)用發(fā)展新用戶(hù)，要么是將游戲授權(quán)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分享可能高達(dá)50%的游戲分成，只要聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的投入產(chǎn)出比相對(duì)于獨(dú)立發(fā)展用戶(hù)投入產(chǎn)出比更合理，那么游戲版權(quán)擁有方就會(huì)嘗試將游戲授權(quán)給聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方。出于這種考慮向聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商授權(quán)游戲的企業(yè)如金山、暴雨娛樂(lè)；

最后，對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入的運(yùn)營(yíng)商：行業(yè)新進(jìn)入的運(yùn)營(yíng)商分為兩類(lèi)：一類(lèi)擁有自己的產(chǎn)品，大部分此類(lèi)運(yùn)營(yíng)商會(huì)考慮到高昂的運(yùn)營(yíng)成本帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，但是又希望積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，因此往往會(huì)選擇聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式，這類(lèi)運(yùn)營(yíng)商例如派訊娛樂(lè)；另外一類(lèi)則沒(méi)有自己的產(chǎn)品，而是擁有一定的用戶(hù)，例如做網(wǎng)吧媒體的企業(yè)，他們則會(huì)考慮到游戲代理費(fèi)用成本和獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，往往也會(huì)選擇通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)試水市場(chǎng)，這類(lèi)運(yùn)營(yíng)商的代表則是杭州順網(wǎng)科技。

通過(guò)以上的分析不難看出，運(yùn)營(yíng)商積極嘗試聯(lián)合運(yùn)營(yíng)其實(shí)是源于一種“風(fēng)險(xiǎn)厭惡”：即不確信在公司強(qiáng)力的市場(chǎng)推廣下，產(chǎn)品能否帶來(lái)足夠的回報(bào)。這也是為什么目前聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品多是二、三線的產(chǎn)品的原因——因?yàn)槿绻且痪€產(chǎn)品，諸如《魔獸世界》、《夢(mèng)幻西游》之類(lèi)的大作，那么運(yùn)營(yíng)商會(huì)認(rèn)為通過(guò)市場(chǎng)推廣發(fā)展用戶(hù)的投入產(chǎn)出比相較聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的投入產(chǎn)出比要合理的多。

所以，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的盛行顯示了目前游戲行業(yè)存在的問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏品質(zhì)突出的游戲產(chǎn)品。文睿研究認(rèn)為聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的盛行將會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生如下影響：

一方面，行業(yè)領(lǐng)先大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商會(huì)受益于聯(lián)合運(yùn)營(yíng)普遍化的趨勢(shì)。對(duì)于盛大這樣擁有巨大用戶(hù)群的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商而言，其擁有大量的服務(wù)器并購(gòu)置了大量的帶寬，增加一到兩款網(wǎng)絡(luò)游戲基本上不會(huì)增加運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。而且他們積累了大量的用戶(hù)消費(fèi)和游戲行為數(shù)據(jù)，而一款成熟運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品其用戶(hù)群和消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)比較穩(wěn)定，只要引進(jìn)合適的游戲產(chǎn)品，他們?nèi)菀走_(dá)到增強(qiáng)用戶(hù)粘性、提高用戶(hù)消費(fèi)的目的。況且如果聯(lián)合運(yùn)營(yíng)普遍化之后，針對(duì)同一款游戲，盛大因?yàn)槠渲艿降目蛻?hù)服務(wù)、完善的支付渠道及優(yōu)秀的游戲內(nèi)推廣能力，其相對(duì)于其他運(yùn)營(yíng)平臺(tái)會(huì)更容易吸引玩家；

另外一方面，通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)現(xiàn)存的多個(gè)小型運(yùn)營(yíng)商來(lái)抗衡大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商將會(huì)變得更加困難。隨著聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上游戲的增多，而平臺(tái)的用戶(hù)卻有限，眾多小型聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈，單個(gè)游戲產(chǎn)品聯(lián)合多個(gè)小型聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商的收效已經(jīng)遠(yuǎn)不如以前高，游戲產(chǎn)品品質(zhì)變得更為重要，運(yùn)營(yíng)發(fā)揮空間變小。

文睿研究建議

針對(duì)對(duì)于希望通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)試水網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的企業(yè)：

尤其是擁有一定媒體資源的企業(yè)，應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到從事聯(lián)合運(yùn)營(yíng)是用自己的廣告收入換游戲運(yùn)營(yíng)收入，而運(yùn)營(yíng)質(zhì)量較差的產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比可能會(huì)很差，還不如經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。如果這些服務(wù)商未來(lái)的定位是大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，那么一定要轉(zhuǎn)變觀念，不要依賴(lài)于擁有的媒體資源，切實(shí)的按照游戲運(yùn)營(yíng)商的標(biāo)準(zhǔn)打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；

針對(duì)行業(yè)的新進(jìn)入者

在發(fā)展用戶(hù)日趨困難、行業(yè)急需好的游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況下，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的重要性比以往任何時(shí)候都提的更高。規(guī)模較小的企業(yè)一定要將有限的資源投入到游戲的開(kāi)發(fā)上，踏踏實(shí)實(shí)的打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，只要市場(chǎng)定位正確、游戲品質(zhì)過(guò)硬，不愁找不到合適的運(yùn)營(yíng)商，也不用擔(dān)心不能分享到足夠多的運(yùn)營(yíng)收益。