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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 11:06:10

在中國(guó)，每時(shí)每刻都有200多萬(wàn)年輕人揮舞著刀劍和致命的武器爪，或者用機(jī)關(guān)槍對(duì)準(zhǔn)敵人。

他們化身為“狂戰(zhàn)士”、“鬼泣”或“阿修羅”，沉浸在《地下城與勇士》(Dungeon & Fighter)的虛擬世界中——這是中國(guó)目前人氣最高的網(wǎng)絡(luò)游戲。

中國(guó)約64%的網(wǎng)民（即2.17億人）都在玩網(wǎng)游，數(shù)目之大令人吃驚。

北京互聯(lián)網(wǎng)研究公司CNZZ預(yù)測(cè)，到2012年，中國(guó)將占全球網(wǎng)游市場(chǎng)的半壁江山，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到410億元人民幣（合60億美元）。

然而，即使增長(zhǎng)如此迅猛，游戲運(yùn)營(yíng)商從中分得一杯羹的難度正變得越來(lái)越大。

盛大游戲(Shanda Games)是中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲公司之一，憑借《熱血傳奇》和《三國(guó)志：蒼天》等大型在線角色扮演游戲創(chuàng)下了名聲。但該公司表示，近年來(lái)，網(wǎng)游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局變得殘酷了許多。

盛大游戲首席執(zhí)行官李渝(Diana Li)表示：“如果市場(chǎng)中僅有10款游戲可供選擇——就像10年前網(wǎng)游剛開(kāi)始在中國(guó)興起時(shí)那樣——用戶選擇游戲有點(diǎn)像挑選洗衣粉；每款游戲都還有勝算。”

“但現(xiàn)在，每年都有200多款游戲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因此，消費(fèi)者就連認(rèn)全它們的時(shí)間都沒(méi)有，更別提下載了。因此越來(lái)越多的游戲永遠(yuǎn)無(wú)法聚集人氣。”

由此看來(lái)，網(wǎng)游行業(yè)前景堪憂，網(wǎng)游公司的估值已經(jīng)低于其它互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因?yàn)橥顿Y者計(jì)入了下一款游戲有可能全軍覆沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。

官方研究機(jī)構(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC) 11月24日發(fā)布的網(wǎng)游市場(chǎng)年度研究報(bào)告顯示，在中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲的7000萬(wàn)玩家中，近半數(shù)的玩齡已超過(guò)3年。

CNNIC高級(jí)分析師劉鑫表示：“他們不太理會(huì)游戲公司的營(yíng)銷(xiāo)，而更看重朋友們對(duì)某款游戲的評(píng)價(jià)。”

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，中國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)公司——搜狐(Sohu)和盛大互動(dòng)娛樂(lè)有限公司(Shanda Interactive)——今年都將其游戲部門(mén)上市。其它公司也設(shè)法趕上，盡量以更快速度推出更多的游戲。

劉鑫表示：“外國(guó)游戲公司開(kāi)發(fā)一款新游戲的時(shí)間可能會(huì)長(zhǎng)達(dá)6年，而一些本土公司最多只用2年，有些都不超過(guò)半年。”

他補(bǔ)充道，由于競(jìng)爭(zhēng)更激烈和創(chuàng)新更少，這形成了一種惡性循環(huán)。

一些網(wǎng)游公司高管意識(shí)到了這一問(wèn)題，目前正從公司外部物色新鮮人才，以期打破這個(gè)惡性循環(huán)。

盛大和巨人網(wǎng)絡(luò)(Giant Interactive)等公司，已開(kāi)始投資由自由職業(yè)者組成的游戲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。其它公司則試圖在其開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)中進(jìn)一步普及技術(shù)和規(guī)劃技能，并從游戲玩家那里汲取創(chuàng)意。

中等規(guī)模的游戲公司網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)(Netdragon)推出了“征集制”，任何玩家都可以在線提出建議，這些建議有望成為新游戲的靈感源頭。

網(wǎng)龍執(zhí)行董事劉路遠(yuǎn)表示：“我們還意識(shí)到，如何設(shè)計(jì)新游戲的本領(lǐng)被少數(shù)人把持著。我們正在推廣相關(guān)技能，讓更多的人能夠幫助開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。”

但分析師們表示，除了努力改進(jìn)游戲開(kāi)發(fā)架構(gòu)以外，中國(guó)的網(wǎng)游公司可能還需要調(diào)整自己的商業(yè)模式。

花旗(Citigroup)分析師埃利西亞•雅普(Alicia Yap)表示：“中國(guó)與美國(guó)游戲公司的一大差異就在于盈利模式。在美國(guó)，多數(shù)游戲玩家都要先掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)光盤(pán)。”

“在中國(guó)，游戲公司的收入主要來(lái)自玩家為游戲里的虛擬物品或游戲時(shí)間支付的費(fèi)用。”

多數(shù)游戲公司得出結(jié)論認(rèn)為，分散風(fēng)險(xiǎn)是最佳出路。

金山公司(Kingsoft)也在考慮采取類(lèi)似舉措。

只有一家公司無(wú)需考慮上述所有問(wèn)題，那就是游戲《地下城與勇士》的運(yùn)營(yíng)商騰訊(Tencent)。根據(jù)瑞信(Credit Suisse)上月對(duì)中國(guó)人氣最高網(wǎng)絡(luò)游戲的排名，除了《地下城與勇士》，騰訊還有三款游戲躋身前五名。

與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，騰訊可以依靠其即時(shí)通訊服務(wù)QQ的龐大客戶群。目前，QQ擁有近5億活躍賬戶。

完美時(shí)空(Perfect World)創(chuàng)建了一個(gè)與游戲有關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站。

盛大也成立了一個(gè)在線文學(xué)子公司，并與湖南廣電成立合資公司，開(kāi)始將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到其它數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域。