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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 11:05:42

【52pk 8月9日消息】近幾年來，HTC由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的頹敗，整體業(yè)績一落千丈，如今在全球智能手機(jī)市場份額只有可憐的1%。根據(jù)IDC的調(diào)研報(bào)告來看，在2015年第二季度時(shí)他們的份額還能勉強(qiáng)擠進(jìn)全球前十，但隨后的幾個(gè)季度卻出現(xiàn)了環(huán)比下降。2016年的前三個(gè)月，HTC相比去年同期的營收額分別下滑了47.23%、54.48%、79.30%。

與之相對的是，HTC Vive在2月底的預(yù)售情況遠(yuǎn)超預(yù)期，1.5萬個(gè)限額在短短十分鐘內(nèi)就被橫掃一空，近800美元的高價(jià)也沒能擋住人們的熱情。因此，HTC的股價(jià)陡然提升了21%，虛擬現(xiàn)實(shí)的興起似乎給了HTC一絲復(fù)蘇的希望，他們此后開始全力扎根這個(gè)領(lǐng)域，VR孵化器、游戲團(tuán)隊(duì)、子公司相繼出臺(tái)。

不過，HTC近期財(cái)報(bào)狀況還是不太樂觀。這個(gè)季度他們的營業(yè)利益率為負(fù)22.5%，總共虧損了8.81億人民幣，已經(jīng)連續(xù)虧損了5個(gè)季度。在手機(jī)業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退之時(shí)，HTC的VR頭顯沒有想象中賣得那么好，在歐美市場的認(rèn)知度相較而言也更低，再加上索尼和Oculus在核心VR端的競爭，HTC似乎是將身家錯(cuò)壓在了虛擬現(xiàn)實(shí)身上。

但客觀來說，HTC在整體經(jīng)濟(jì)低迷的狀態(tài)下其虧損速度已經(jīng)開始下降，這也算得上是隱性的進(jìn)步。Vive才剛剛上市4個(gè)月時(shí)間，按照Steam的下載量來看，Vive可能已經(jīng)收回了4.25億人民幣，他們在VR領(lǐng)域的布局還處于投石階段，目前就下定論還言之過早。HTC的財(cái)政狀況在短期內(nèi)可能不會(huì)有多少起色，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，還是存在復(fù)健的可能。

在VR發(fā)展的初期，賣身入駐可能不是個(gè)好選擇

然而，HTC初期在VR領(lǐng)域的投入還是過大了，甚至有些超過公司承受范圍的苗頭，硬件研發(fā)、市場鋪展、開發(fā)支持無所不用其極。

在6月底時(shí)，他們與合作伙伴聯(lián)合成立了VRVCA(虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟)，并打算投入100億美元扶持相關(guān)的內(nèi)容和技術(shù)，要知道Oculus對于開發(fā)者的扶持也不過才1000萬美元。而HTC在4月份時(shí)的Vive X加速器計(jì)劃中，就已經(jīng)耗去了1億美金的資費(fèi)。

除此之外，他們還打算生產(chǎn)第一方內(nèi)容。去年11月時(shí)HTC內(nèi)部成立了一個(gè)Vive內(nèi)容的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在剛剛結(jié)束的ChinaJoy上，玩家們也能看到旗下工作室Fantahorn的作品“Front Defense(英雄防線)”。

從整體上來看，微軟、谷歌、FACEBOOK等巨頭只拿出了一部分精力投注VR，而HTC的體量無法與之相比，使其最終只能拆分VR業(yè)務(wù)，Vive獨(dú)立子公司的出現(xiàn)也是為了他們能在VR領(lǐng)域內(nèi)放開手腳。

HTC為了將公司的運(yùn)營成本降低35%，去年8月時(shí)總共裁掉了2250人，隨后又以12億人民幣的價(jià)格將位于臺(tái)灣桃園廠區(qū)的TY5大樓拋售給英業(yè)達(dá)。粗略估計(jì)，HTC將這些砸鍋賣跌的大部分資金都投入到了VR業(yè)務(wù)中。

業(yè)界分析公司Strategy Analytics曾經(jīng)預(yù)估，核心端的VR設(shè)備在2016年的總體銷量應(yīng)該不會(huì)突破170萬臺(tái)。這并非是唱衰VR市場，在虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展初期這個(gè)判斷顯得尤為中肯，而HTC如此莽撞的賣身行為在目前來看可能不是個(gè)很好的選擇。

VR具有一定的發(fā)展?jié)摿?，但不足以扭轉(zhuǎn)HTC本已頹敗的財(cái)務(wù)

HTC的主營業(yè)務(wù)在短時(shí)間內(nèi)仍然還是智能手機(jī)，他們的市值在2011年時(shí)曾經(jīng)達(dá)到過驚人的338億美元，時(shí)至如今卻只剩下20億美元。早在2013年10月份，HTC就由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的縮水而導(dǎo)致首次虧損，而Vive在2016年的CES上才初露鋒芒，VR在短期內(nèi)也不可能扭轉(zhuǎn)財(cái)務(wù)狀況。

根據(jù)Road to VR的報(bào)道來看，HTC Vive在硬件方向的銷售額剛剛超過6300萬美元。僅參考Steam捆綁游戲數(shù)據(jù)的話，Vive大概在5~7月間賣出了5萬臺(tái)設(shè)備。雖然看起來不太可觀，但這在核心端的設(shè)備中已經(jīng)是非常出彩的成績了，這其中還不包括其它渠道的出貨量以及連帶的投資人注資。

而HTC的整體虧損規(guī)模也正在逐漸縮小，比起去年同期少了17.6%，比上個(gè)季度少了12.5%。這可能要得益于HTC智能手機(jī)在國外市場的回潮，以及投資者對于VR業(yè)務(wù)的看好(股價(jià)上升就是一個(gè)表現(xiàn))。

HTC在硬件方面已經(jīng)鋪設(shè)了國美電器、京東、蘇寧、天貓?jiān)趦?nèi)的第三方零售渠道，并建立了諸多的線下體驗(yàn)點(diǎn)，在曝光度上應(yīng)該會(huì)相應(yīng)提高。隨著steamVR內(nèi)容的增多以及VIVEport的逐漸完善，Vive的內(nèi)容平臺(tái)也可能為HTC帶來持續(xù)營收。

VR市場還處于燒錢階段，收獲果實(shí)仍需等上一段時(shí)間

放眼整個(gè)VR市場的大環(huán)境，幾乎所有的企業(yè)都還處于砸錢買地的階段，HTC自然也不能免俗。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Gear VR由于上佳的銷量可能獲得了一定的營收，但這在三星公司的總體業(yè)務(wù)中也不過是蠅頭小利。

實(shí)際上，一部分巨頭早就在VR領(lǐng)域中燒了大筆的錢。Facebook以20億美元收購了Oculus之后，在全景設(shè)備和VR社交方向也沒少進(jìn)行投入。而谷歌去年向Magic Leap公司注資的5.42億美元也沒了著落，直到現(xiàn)在他們的產(chǎn)品都還沒能實(shí)現(xiàn)營收。即使如此，谷歌隨后還是再接再厲的推出了Daydream平臺(tái)，也是出于對VR市場的看好。

除此之外，微軟則帶著Hololens與NASA進(jìn)行了合作，但主打科研方向的設(shè)備，在消費(fèi)市場中也遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上什么收益。而財(cái)政狀況同樣不佳的英特爾，也小打小鬧的領(lǐng)投了頭戴設(shè)備開發(fā)商Avegant。

巨頭們自然不是盲目的進(jìn)行投入，這些行動(dòng)都在為日后的營收打下基礎(chǔ)。各分析機(jī)構(gòu)對虛擬現(xiàn)實(shí)的總體銷量和總規(guī)模做出了樂觀的預(yù)估，Digi Capital預(yù)計(jì)VR/AR市場在2020年的總值將高達(dá)1500億美元，而高盛的報(bào)告顯得更為樂觀，他們認(rèn)為這個(gè)數(shù)字將超過1820億美元。

Gartner則以成熟度曲線圖的形式預(yù)估了虛擬現(xiàn)實(shí)的走勢，認(rèn)為VR剛剛走過了最為低谷的時(shí)期，到了2020年市場上流通的VR設(shè)備將達(dá)到4000萬臺(tái)。相對保守的SuperData也不否認(rèn)VR市場的增長態(tài)勢，他們預(yù)計(jì)2020年的市場規(guī)模為402億美元。

HTC全力轉(zhuǎn)型安卓系統(tǒng)的決策，讓他們?nèi)〉昧饲八从械某晒?，其鼎盛時(shí)期的智能手機(jī)市場份額一度達(dá)到了9.1%。時(shí)至如今，他們似乎又要在VR領(lǐng)域中孤注一擲，試圖復(fù)制過去的輝煌。

VR是個(gè)可供培育的雛苗，HTC也許并沒有押錯(cuò)寶。但考量到VR市場初期的混亂以及軟硬件之間的激烈競爭，我們很難預(yù)估HTC能造就多少收益。即便排除了種種不利的因素，收貨果實(shí)的季節(jié)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。