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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:05:24

中國網(wǎng)游出現(xiàn)首個負增長：日前，艾瑞咨詢公布數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度網(wǎng)游市場規(guī)模預計為73.4億元，環(huán)比下跌1.8%；中國網(wǎng)游行業(yè)今年第二季度的營收增長率僅為8.8%，低于去年全年的約30%。聯(lián)系此前中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》：雖然2010年上半年我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模繼續(xù)增長并達到2.96億，較2009年末增長11.9%，但增幅卻為近五年最低值。

“負增長”、“增幅降低”這些字眼在近段時間的匯集似乎預示著中國網(wǎng)游市場增長階段性停滯，步入盤整階段。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這與國內(nèi)許多企業(yè)急于求成、對用戶發(fā)掘過度等有關，而產(chǎn)品同質(zhì)化、用戶審美疲勞、游戲缺乏創(chuàng)新等也成為市場增速放緩的重要因素。但從另一方面來說，這種調(diào)整期的出現(xiàn)對于行業(yè)和企業(yè)未必是壞事，或?qū)⒋呱碌臋C會。

國內(nèi)網(wǎng)游發(fā)展十年首現(xiàn)負增長

中國網(wǎng)游一直在爭議中前行，今年更將作為一個節(jié)點被載入網(wǎng)游的發(fā)展史。

一方面，游戲玩家的“狂歡”刺激了網(wǎng)游業(yè)的發(fā)展。回顧中國網(wǎng)游的十年發(fā)展：在產(chǎn)業(yè)鏈上游，由單純代理向自主研發(fā)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；在終端用戶市場，截至去年底，國內(nèi)網(wǎng)游用戶6587萬，付費用戶3715萬，整體規(guī)模躍升為世界第六大游戲市場。尤其，中國網(wǎng)游在金融危機中異軍突起，反映其市場潛力巨大。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《iResearch－2009年第二季度中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，僅09年第二季度中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為69億元，同比增長高達35.9%。

另一方面，網(wǎng)游大國并非網(wǎng)游強國的現(xiàn)狀讓現(xiàn)今的網(wǎng)游業(yè)進入調(diào)整期，這也是發(fā)展至今的首次。從市場角度看，《2010年第2季度中國網(wǎng)絡游戲市場季度監(jiān)測》易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2010年第2季度中國網(wǎng)絡游戲市場收入規(guī)模達77.83億元，環(huán)比下滑0.5%。艾瑞咨詢公布數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度網(wǎng)游市場規(guī)模預計為73.4億元，環(huán)比下跌1.8%。目前網(wǎng)游市場呈現(xiàn)“多家唱衰”局面。

從資本角度看，國內(nèi)創(chuàng)投咨詢機構(gòu)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共發(fā)生17筆投資，披露投資金額總額為10027萬美元，總投資案例數(shù)量同比下降19.05%，披露的投資金額總數(shù)同比下降44.12%。這是2005年以來，中國網(wǎng)絡游戲市場投資案例及投資金額首次出現(xiàn)下滑局面，在一定程度上說明中國網(wǎng)絡游戲市場已經(jīng)進入緩慢增長期，資本市場對網(wǎng)絡游戲的態(tài)度更加冷靜和客觀。

那么，增速放緩是暫時尷尬還是會日復一日呢？按照易觀國際的預測，目前，網(wǎng)游產(chǎn)品市場供求失衡，游戲付費充斥各類消費陷阱，虛擬道具貶值，讓許多游戲玩家對新游戲望而卻步。而2010年將是運營企業(yè)與研發(fā)企業(yè)分化的一年，剛剛施行的《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》對運營門檻的提高更明確了這一方向。因此，網(wǎng)游市場回暖至少要到2011年。

網(wǎng)游企業(yè)激辯前景：樂觀VS悲觀

綜觀整個網(wǎng)游行業(yè)，市場前期略顯沉寂，未見重磅產(chǎn)品出現(xiàn)；中期，CJ到來讓行業(yè)做了盤點并重新振作；其后，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進入細分化、規(guī)范化發(fā)展新階段。在這之中，網(wǎng)游企業(yè)和游戲用戶是重要的參與者。落腳企業(yè)，從易觀智庫網(wǎng)游版監(jiān)測到的新游戲在線人次增長情況來看，第二季度除騰訊、暢游、巨人等廠商業(yè)績有所增長，其他廠商業(yè)績均基本持平甚至下滑，網(wǎng)游市場增長基本停滯。

究其原因，業(yè)內(nèi)人士指出，就網(wǎng)游業(yè)自身來說，行業(yè)競爭激烈，大量新興網(wǎng)游企業(yè)涌入，進入產(chǎn)品研發(fā)周期；2010年上半年，網(wǎng)游公司推出的新游戲貢獻不足，網(wǎng)游收入增長不明顯，沒有出現(xiàn)能夠拉動市場增長的新游戲出現(xiàn)。網(wǎng)游產(chǎn)品收益降低，導致網(wǎng)游市場營收規(guī)模增長放緩。因此回到用戶，用戶對游戲產(chǎn)品的需求有增無減，但介于新老游戲之間難以產(chǎn)生付費需求，成為網(wǎng)游市場停滯的一大原因。

PK手機游戲，對方似有后來者居上的勢頭。到2010年6月份，國內(nèi)手機網(wǎng)民已經(jīng)達到2.77億。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，雖然目前手機游戲滲透率達到68%，但仍以基于手機內(nèi)置或者不需要付費的單機游戲為主，而手機社交游戲得到非?？焖俚陌l(fā)展。

在這樣的情況下，網(wǎng)游企業(yè)自然分派而立，悲喜交集。這在Chinajoy高峰論壇上就可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，盛大網(wǎng)游第二季度市場份額為15.9%，較第一季度有所減少，盛大游戲CEO譚群釗對此稱今年網(wǎng)游增速放緩。另據(jù)最新消息，九城2010年第二季度凈營收370萬美元，同比減少91%，環(huán)比增長15%；運營虧損1174萬美元，連續(xù)第7個季度運營虧損。這也引發(fā)其總裁朱駿“中國網(wǎng)游飽和，九城需布局全球運營”的觀點。與此相對的是，在網(wǎng)游行業(yè)整體發(fā)展增速放緩的情況下，搜狐財報顯示暢游第二季度營收實現(xiàn)8%的環(huán)比增長。搜狐CEO張朝陽由此也并不認同外界唱衰的論調(diào)，而是樂觀地稱“挺好的”。

勿盲目求規(guī)模發(fā)展是關鍵

新聞出版總署副署長孫壽山曾表示，2009年我國網(wǎng)絡游戲?qū)嶋H銷售收入為256.2億元，為電信、IT、傳統(tǒng)出版等相關產(chǎn)業(yè)帶來550億元產(chǎn)值。從當初2到3億元的規(guī)模發(fā)展到如今250多億的產(chǎn)業(yè)，中國網(wǎng)游業(yè)產(chǎn)值十年增長100多倍。

但爆炸式增長背后的品牌研發(fā)、內(nèi)容管控、運營管理模式堪憂。前不久，昔日在線高達230萬的神作DNF因為騰訊的運營服務不力黯然下臺，一夜之間流失玩家預估達到500萬之多。而此前《魔獸世界》的代理風波也直接讓500萬玩家流離失所，臺服、美服以及國內(nèi)眾多爭搶WoWer的游戲成為他們的聚集地。對此，清科研究中心分析認為，未來，隨著眾多中小廠商的入局，聯(lián)合運營的案例將逐漸增加，但是切忌盲目聯(lián)合運營。

著眼長遠，網(wǎng)游行業(yè)下一個十年發(fā)展，我們拭目以待。

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