2017年蒙牛純牛奶事件—蒙牛純牛奶事件

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:05:15

“NBA2K Online we paly，巔峰的對決勢不可擋的way”、“晃過歐文暴扣唐斯不止一次夢想過，決戰(zhàn)2K Online，黃旭絕殺杜蘭特”，最近，中國有嘻哈的人氣選手艾福杰尼和黃旭為NBA2K Online創(chuàng)作的一首饒舌歌發(fā)布，吸引了眾多歌迷和玩家的關注。熱血的歌詞畫面感十足，不僅展現(xiàn)了游戲讓玩家實現(xiàn)自己未盡的籃球夢，還在盡情YY玩家操控的角色血虐一切NBA巨星。

等等，這個畫面可不止存在于虛擬世界之中，馬上有一個在現(xiàn)實世界和NBA巨星并肩戰(zhàn)斗同場競技或者不留情面碾壓對方的機會要出現(xiàn)在大家面前。據(jù)悉，NBA2K Online將于10月4日舉行NBA2K Online嘉年華——電競群星賽。到時候，NBA巨星、娛樂明星以及游戲大神將組成兩隊上演NBA2K Online 5v5群星賽，艾福杰尼和黃旭也將在現(xiàn)場說唱助陣，此外現(xiàn)場還將上演虎撲路人王總決賽、明星3v3以及扣籃大賽三大最受歡迎的真實籃球賽事，為球迷和玩家?guī)硪粓銮八从械幕@球+電競嘉年華。

大膽跨界 打破游戲“次元壁”

游戲已經(jīng)成為年輕用戶的主流生活方式，面對新興市場的形勢和機遇，NBA2K Online也同樣在不斷突破，尋求新的宣傳方式和落地契機。今年的電競群星賽中，NBA2K Online正在創(chuàng)造一個全新的運動場，將廣受年輕人和球迷歡迎的三大王牌賽事和嘻哈文化搬向現(xiàn)場，這一創(chuàng)新性的電競體育跨界合作，相信對于尋求跨界創(chuàng)新和有效宣傳方式的電競行業(yè)和傳統(tǒng)體育行業(yè)來說，都會是一個積極的啟示。

從去年的NBA2K Online電競中國賽開始，到杜蘭特和歐文的中國行，再到如今全面升級的電競群星賽，NBA2K Online正在通過線上和線下多個維度，不斷跨界打通游戲、電競和真實籃球世界。“我們體驗一起比賽的力量，經(jīng)歷高潮與低谷，喜悅和困難。我們互相聯(lián)系，我們一起實現(xiàn)目標。”對游戲玩家來說，能夠與NBA球星同場競技，不僅能夠奉獻一場精彩的比賽，也極大拉近了偶像與球迷、玩家的距離。而在NBA球星、娛樂明星效應的推動下，最大限度上得到球迷、玩家兩個群體的關注，同時有利于吸引非體育競技游戲用戶的嘗試，玩家與球迷之間的界限也會逐漸被打破。

作為和真實籃球最為接近的體育電競游戲，廣受球迷和玩家追捧的NBA2K Online正成為一座傳遞籃球文化的橋梁，將游戲作為連接點，使很多低年齡層次的游戲玩家因為題材開始關注NBA和籃球運動，同時NBA2K Online也在不斷深入草根籃球文化，引入更多娛樂化的元素，讓娛樂明星更廣泛的影響力將電競帶向更大眾的場景，在多平臺與新群體中獲得更大關注度，從而推動多元電競與籃球文化在中國的發(fā)展。

值得一提的是，電競跨界體育還吸引了眾多職業(yè)運動員和體育俱樂部的興趣。除了像林書豪這樣的職業(yè)運動員紛紛組建自己的電競戰(zhàn)隊和簽署代言協(xié)議外，NBA也宣布將圍繞NBA 2K系列游戲合作成立一個全新的電競聯(lián)盟——NBA 2K電子競技聯(lián)盟，17家俱樂部紛紛入局NBA2K電競聯(lián)盟，組建自己的2K戰(zhàn)隊征戰(zhàn)電競世界中的NBA常規(guī)賽和季后賽。

電子競技正在延伸至各個角落，現(xiàn)代游戲和電子競技給許多領域帶來了新鮮的血液與活力，從娛樂、體育到教育，甚至藝術到科學到社會化等，電競的高參與度正在眾多新的文化領域中發(fā)揮更加積極的作用。

真實與虛擬共拓市場

短短幾年時間，電子競技已經(jīng)從一個小眾話題，席卷了全球。這些粉絲人群有什么樣的特點呢？咨詢與營銷機構Mindshare NA的統(tǒng)計顯現(xiàn)出了一些有意思的點：超過半數(shù)的電競粉絲都是千禧一代，60%的粉絲年齡在25至39歲之間，這些粉絲對電子競技有著讓人難以置信的狂熱激情，他們忠誠于所喜歡的戰(zhàn)隊，還有一種強大的社區(qū)意識——不僅僅是觀看職業(yè)電競比賽，他們還會聚集在一起研究最新的戰(zhàn)略，最新的選手和聯(lián)賽等，形成了一股強大的聚合力。

其中最值得品牌關注的一點，就是這些電競粉絲特別渴望觀看賽事直播，這一點與傳統(tǒng)體育行業(yè)的競技迷類似，而且他們在看直播的時候情緒會特別激動，特別投入。一場電競游戲和聯(lián)賽的直播能夠吸引來自全球各地的粉絲收看。NBA2K Online作為一款體育端游更是如此，去年電競中國賽的數(shù)據(jù)也印證了這一點。根據(jù)NBA2K Online的數(shù)據(jù)，火箭與鵜鶘這場電競中國賽上，直播半小時便有超過200萬在線觀看，這也引發(fā)了NBA球隊、海外媒體以及球迷空前的關注和討論。

而像NBA2K Online嘉年華電競群星賽這樣創(chuàng)新的體育+電競+娛樂嘉年華，也為品牌創(chuàng)造了極佳的營銷場景，事實上目前已經(jīng)有部分品牌看到了這個市場潛力，并在試圖抓住這些人群的眼球，比如行業(yè)巨頭耐克。

嘉年華現(xiàn)場，耐克將聯(lián)手重磅嘉賓發(fā)布新賽季NBA球衣。NBA2K Online作為耐克NBA新球衣國內獨家游戲合作伙伴，這場嘉年華將成為NBA新球衣在國內的首次亮相的舞臺。耐克選擇在NBA2K Online籃球嘉年華中舉行球衣發(fā)布活動，足以說明游戲的影響力和帶動能力已經(jīng)得到了國際品牌的認可。

事實上，這已經(jīng)不是NBA2K Online與耐克的第一次合作。早在今年7月，在歐文中國行期間，NBA2K Online就通過耐克成功邀請到歐文，與國內影視明星董子健一起進行了游戲對戰(zhàn)。除了耐克，康師傅、KFC、騰訊體育也將在嘉年華現(xiàn)場舉辦營銷活動。游戲擁有海量的年輕擁躉，輻射能力波及整個泛籃球球迷群體。游戲行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)影響到了傳統(tǒng)行業(yè)，有足夠的帶動力聯(lián)合多元的文化與品牌進行創(chuàng)新探索，成為后者在營銷領域不可忽視的載體和平臺。

隨著電子競技逐漸發(fā)展為主流媒體產(chǎn)品，行業(yè)人士開始對體育與電競本身的意義進行思考和改變。NBA2K Online也將不斷創(chuàng)新，融合更多元的受眾和產(chǎn)業(yè)，探索更大的潛力。不僅保持其競爭的價值，也要讓更多人參與進來，打造具有包容性和多樣性的場所，以一種全新的方式連接籃球運動、球迷和玩家，這樣的嘗試無疑令人期待。