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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 11:03:46

當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)中心由中國(guó)唐朝的古都長(zhǎng)安轉(zhuǎn)移到大洋彼岸的美國(guó)紐約后，東方巨龍的發(fā)展曾經(jīng)滯后于西方整整兩個(gè)世紀(jì)，這種錯(cuò)位的落差直接造成上世紀(jì)80年代初期，改革開(kāi)放春風(fēng)吹遍華夏大地時(shí)，美國(guó)自由文化強(qiáng)烈沖擊了國(guó)人的價(jià)值觀念，崇洋的心態(tài)導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)民族文化傳承受到不可磨滅的創(chuàng)傷，甚至成為“腐朽”的代名詞。

邁入2000年后，在黨和國(guó)家的大力關(guān)懷和倡導(dǎo)下，我國(guó)文化型產(chǎn)業(yè)百?gòu)U俱興，呈現(xiàn)“再創(chuàng)新”和“走出去”的繁榮景象。一方面，各種新技術(shù)的大規(guī)模推廣應(yīng)用，為傳統(tǒng)文化重塑金身，兩相結(jié)合躍升為年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的休閑娛樂(lè)；另一方面，在08年北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，以“國(guó)學(xué)熱”、“孔子熱”為代表的中國(guó)風(fēng)蜚聲海外，徹底改變了國(guó)外人對(duì)中國(guó)的印象，中西文化開(kāi)始以對(duì)等的方式進(jìn)行深度交流。

這種宏觀氣候的轉(zhuǎn)變也折射到了中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的十年發(fā)展歷程中，從早期引進(jìn)國(guó)外代理作品，到自主研發(fā)打造民族網(wǎng)游精品，中西文化的碰撞從根本上影響并拉動(dòng)了網(wǎng)游及周邊行業(yè)的發(fā)展。2010年3月上旬，國(guó)產(chǎn)大型歷史網(wǎng)游《成吉思汗》推出特別版《發(fā)現(xiàn)之旅》與美國(guó)探索頻道（Discovery Channel）展開(kāi)異業(yè)合作，揭開(kāi)今年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)異業(yè)合作開(kāi)門(mén)紅的同時(shí)，也對(duì)中美文化的滲透升級(jí)產(chǎn)生了更為深遠(yuǎn)的影響。

《發(fā)現(xiàn)之旅》為網(wǎng)游行業(yè)注入新生清流

網(wǎng)絡(luò)游戲被稱(chēng)為第九大藝術(shù)，除技術(shù)革新外，文化承載的能力也遠(yuǎn)超其他行業(yè)。首先，中國(guó)五千年歷史積淀為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游自主研發(fā)力量的崛起指引方向，誕生了諸如歷史網(wǎng)游等細(xì)分市場(chǎng)。其次，依托主流價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)游9產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了中西文化兼容性，每一次吸納外來(lái)元素都為行業(yè)發(fā)展注入了新生的清流。

2010年伊始《成吉思汗》推出特別版《發(fā)現(xiàn)之旅》從研發(fā)角度融合了穿越歷史與探索自然的人文元素，使得虛擬游戲世界得到升華。麒麟游戲副總裁朱燕晨表示，憑借打造“國(guó)內(nèi)首部大型探索網(wǎng)游”的創(chuàng)新思維，不僅優(yōu)化了玩家用戶(hù)的游戲體驗(yàn)，也通過(guò)“發(fā)現(xiàn)之美”的寓意，讓全行業(yè)深度挖掘游戲之美，呈現(xiàn)百花齊放的盛況，共同迎接下一個(gè)十年的高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，麒麟游戲采取的營(yíng)銷(xiāo)推廣思路，從產(chǎn)業(yè)鏈分工的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，到跨領(lǐng)域的異業(yè)合作，打破了弊帚自珍的固有局限，包括投拍電影《刺陵》，與美國(guó)探索頻道合作，乃至于成立麒麟影業(yè)，均加快了企業(yè)大品牌化建設(shè)的戰(zhàn)略布局，其國(guó)際影響力的提升也將直接作用于旗下產(chǎn)品的海外運(yùn)營(yíng)道路。

美國(guó)探索頻道借國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游敲開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)

盡管中國(guó)擁有全球最多的人口和潛力消費(fèi)市場(chǎng)，但截至目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字頻道還未普及到千家萬(wàn)戶(hù)，對(duì)于全球知名紀(jì)實(shí)媒體美國(guó)探索頻道來(lái)說(shuō)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)仍存在諸多盲點(diǎn)。據(jù)悉，早在07年美國(guó)探索頻道曾試水中國(guó)市場(chǎng)，拍攝了紀(jì)錄片《成吉思汗》，并將版權(quán)販賣(mài)給中國(guó)和歐美等國(guó)家電視臺(tái)，但實(shí)際效果并不如意。

2010年春節(jié)期間，美國(guó)探索頻道首次來(lái)華錄影制作了《魅力中國(guó)》特別節(jié)目。其中，以歷史英雄為主線的民俗篇章再次選擇拍攝一代天驕成吉思汗，為了真實(shí)還原大漠軍團(tuán)的征戰(zhàn)史詩(shī)，攝制組借鑒了網(wǎng)游《成吉思汗》的人文歷史觀，包括3D人設(shè)形象和王城建筑等，并推出《發(fā)現(xiàn)之旅》的同名游戲植入宣傳，有望以傳統(tǒng)文化和新興渠道作為大眾傳播的切入點(diǎn)，博得中國(guó)觀眾的青睞。

本次美國(guó)探索頻道選擇與麒麟游戲開(kāi)展異業(yè)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的背后，通過(guò)雙方品牌效應(yīng)的疊加，讓前者在國(guó)內(nèi)擁有了前瞻性的輿論陣地和更廣泛的觀眾群體。換言之，《發(fā)現(xiàn)之旅》是美國(guó)探索頻道借國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游敲開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的破冰之旅。

中美企業(yè)異業(yè)合作將主流文化滲透升級(jí)

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，異業(yè)合作逐漸演變?yōu)樾滦蝿?shì)下運(yùn)營(yíng)商重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。事實(shí)上，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)與美國(guó)企業(yè)的合作并不缺乏先例，如盛大與英特爾聯(lián)合推廣《龍與地下城》，原代理商九城與可口可樂(lè)聯(lián)合推廣《魔獸世界》等，都曾讓中美雙方取得不菲收益。

與單純的經(jīng)濟(jì)效益相比，美國(guó)探索頻道與麒麟游戲合作推廣《發(fā)現(xiàn)之旅》是基于本源理念的共鳴，雙方互為介質(zhì)，完成了中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的完美蛻變。以此為契機(jī)，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)不僅成為玩家了解中雙西方主流文化的平臺(tái)，也預(yù)示著中美文化之間的滲透升級(jí)。