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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:57:51

騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谖⑿乓荒暌欢鹊拈_發(fā)者活動(dòng)“微信公開課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營(yíng)銷活動(dòng)，讓人們有更多時(shí)間和家人相處。

張小龍表示，微信是一款工具，而不是平臺(tái)。作為工具，微信不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，因?yàn)楣ぞ呤侨粘Ｊ褂玫摹?/p>

“用戶在微信里面耗費(fèi)的時(shí)間特別多，這不是我們考量的目標(biāo)，這應(yīng)該取決于他自己處理時(shí)間的速度，而不是要去讓用戶拖延用戶完成。”張小龍說。

春節(jié)紅包大戰(zhàn)，尤其是微信與支付寶的正面PK在過去三年連續(xù)上演。2014年春節(jié)前夕，微信上線紅包功能，成為阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云口中的“珍珠港襲擊”。

2015年和2016年春節(jié)，微信和支付寶先后拿下央視春晚獨(dú)家合作，讓競(jìng)爭(zhēng)的火藥味兒愈演愈烈，但這一幕將在2017年春節(jié)以微信的退出而火力漸消。

12月22日，支付寶披露了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）搶紅包功能，為雞年紅包大戰(zhàn)定下基調(diào)。目前看來，騰訊旗下QQ仍將延續(xù)紅包攻勢(shì)，采取的也是AR新技術(shù)互動(dòng)。

不過，如同微信的退出，盡管有新嘗試，但支付寶AR實(shí)景紅包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人零龍還是強(qiáng)調(diào)，今年沒有紅包大戰(zhàn)，支付寶對(duì)于紅包沒有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標(biāo)，“所有的目標(biāo)就是在春節(jié)這樣的時(shí)刻讓人和人之間能有更多的互動(dòng)，為春節(jié)增加更多年味”。

也許，三年紅包大戰(zhàn)之后，支付寶和微信均到了思考新玩法的階段。