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您的位置:首頁 > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:57:39
【52pk 9月4日消息】橫眉冷目的小鳥,哼哼唧唧的小豬,富有創(chuàng)意的場(chǎng)景……曾經(jīng)創(chuàng)造下載奇跡的《憤怒的小鳥》確實(shí)是一款經(jīng)典的休閑手機(jī)游戲。不過,在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的手游市場(chǎng),芬蘭Rovio公司的這款拳頭產(chǎn)品無法永遠(yuǎn)獨(dú)占鰲頭,繼去年利潤(rùn)大幅下降52%之后,這家公司近日宣布更換CEO。
Rovio稱,米卡埃爾·海德將從2015年1月起卸任CEO,加盟公司不久的首席商務(wù)官佩卡·蘭塔拉將接任。蘭塔拉此前是芬蘭飲料企業(yè)Hartwall的CEO。海德將成為Rovio動(dòng)畫工作室的負(fù)責(zé)人。
海德在任5年期間,從2010年到2012年,Rovio憑借《憤怒的小鳥》實(shí)現(xiàn)了公司收入從900萬美元到2億美元的巨大增長(zhǎng)。但從去年起收入增長(zhǎng)大幅放緩,僅實(shí)現(xiàn)2.16億美元收入,而利潤(rùn)更是“腰斬”,僅為3720萬美元。而此間Rovio的雇員人數(shù)卻從2012年的500人增長(zhǎng)到去年底的800多人。
Rovio曾說去年是“打根基”的一年,不過顯然《憤怒的小鳥》下載量狂跌對(duì)公司營(yíng)收帶來了不小的壓力。截至9月3日,在蘋果應(yīng)用商店游戲類付費(fèi)排行中,所有《憤怒的小鳥》相關(guān)游戲中“搗蛋豬”排名最高,為第45位,其后“原始”系列《憤怒的小鳥》僅排名第98位。在免費(fèi)排行中,排名100以內(nèi)的只有《憤怒的小鳥英雄傳》和《憤怒的小鳥》。Rovio其他游戲則排名更低。
Rovio在《憤怒的小鳥》走紅之后推出了包括動(dòng)畫片、連環(huán)畫等多種周邊產(chǎn)品,不僅與幼教機(jī)構(gòu)合作,還建造了多個(gè)主題公園,并且計(jì)劃于2016年推出首部《憤怒的小鳥》電影。Rovio目前收入將近一半來自《憤怒的小鳥》品牌授權(quán),但這些領(lǐng)域的收入不足以填補(bǔ)游戲本身收入的下降。
有分析認(rèn)為,Rovio更換CEO表明這家公司認(rèn)為需要一名有經(jīng)驗(yàn)的“外人”來重振旗鼓。Rovio近兩年人事變動(dòng)頻繁,負(fù)責(zé)游戲開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和廣告等業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官紛紛跳槽。
有咨詢公司稱,今年手游市場(chǎng)收入可能超過170億美元,比去年增長(zhǎng)30%,但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。往往一款游戲就能塑造一家手游巨頭,然后巨頭斥巨資開拓市場(chǎng),擠壓小公司的生存空間。打造超火爆《糖果傳奇》的King公司一年用于市場(chǎng)開發(fā)的資金甚至超過Rovio的銷售收入總額。
《憤怒的小鳥》2009年推出后之所以能火遍全球,除了游戲本身的精良和合理定價(jià),也是趕上了蘋果應(yīng)用商店成長(zhǎng)起步的當(dāng)口,如今商業(yè)模式卻因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力受到巨大的挑戰(zhàn)。分析指出,和Rovio著重于旗艦游戲周邊開發(fā)相比,其他一些手游巨頭堅(jiān)持將增加免費(fèi)游戲內(nèi)購項(xiàng)目為主要增收策略。
海德今年5月曾說,Rovio已經(jīng)開始嘗試從收費(fèi)下載游戲轉(zhuǎn)向“免費(fèi)下載+內(nèi)購”商業(yè)模式,但是最近推出的幾款游戲收入沒有達(dá)到預(yù)期。即使是“免費(fèi)下載+內(nèi)購”模式,現(xiàn)在也面臨一些阻礙。因?yàn)槿藗兿蛎绹?guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)投訴有些這類游戲在用戶未明確授權(quán)的情況下收費(fèi),蘋果今年年初認(rèn)罰,向用戶退還3250萬美元游戲內(nèi)購收費(fèi)。
“一款游戲撐不了多久。”手游媒體“超好玩”聯(lián)合創(chuàng)始人、國(guó)內(nèi)手游界資深人士張敏接受記者采訪時(shí)認(rèn)為,Rovio業(yè)績(jī)下滑的原因是沒有繼“憤怒的小鳥”之后持續(xù)推出高質(zhì)量、迎合市場(chǎng)、有差異化和獨(dú)特亮點(diǎn)的產(chǎn)品,“沒有新的大作,吃老本,對(duì)任何研發(fā)型公司都是死路,而如果沒有‘神作’,任何市場(chǎng)營(yíng)銷也都無從談起。”
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