歡迎光臨鄭州東方爐襯材料有限公司官網(wǎng)!
熱門搜索:
新聞中心News
全國(guó)技術(shù)服務(wù)熱線:
400-188-3352
固話:0371-6989-9918
手機(jī):132-0388-5388
郵箱:zzdflc@163.com
地址:河南省新密市南環(huán)路與龍?zhí)堵方徊婵?/p>
技術(shù)知識(shí)
您的位置:首頁(yè) > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:53:48
“這個(gè)時(shí)代已不再有所謂流行趨勢(shì)。阿瑪尼美妝不再昭示現(xiàn)代女性何為潮流,而樂(lè)于賦予她們做最好自己的工具。美麗是風(fēng)格,而非流行趨勢(shì)。”
——Linda Cantello阿瑪尼美妝全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)。
1月16日,全球最著名的高端美妝品牌之一阿瑪尼美妝(Giorgio Armani)正式登陸天貓,開啟其首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。從時(shí)尚之都意大利米蘭到中國(guó)北京,阿瑪尼在新年之際優(yōu)雅地翻開了新零售革新的嶄新篇章。
據(jù)了解,此次阿瑪尼美妝天貓超級(jí)品牌日活動(dòng),獨(dú)家發(fā)售了限量版紅氣墊和新品小細(xì)管紅唇膏,以簡(jiǎn)約優(yōu)雅的大師美妝哲學(xué),傾獻(xiàn)多款質(zhì)地與色澤絕佳的明星產(chǎn)品?;顒?dòng)當(dāng)天,第1分鐘過(guò)百萬(wàn),9小時(shí)打破最高記錄,其中紅管唇釉刷新高端唇妝銷售記錄,單品成交29000+支。值得一提的是,依托天貓平臺(tái)全矩陣資源優(yōu)勢(shì),阿瑪尼通過(guò)米蘭探秘之行、北京線下發(fā)布會(huì)雙城活動(dòng),以及線上#解密阿瑪尼#、#永遠(yuǎn)少一支口紅#等品牌營(yíng)銷活動(dòng),為消費(fèi)者帶來(lái)了一次獨(dú)一無(wú)二的品牌溯源之旅。
米蘭北京雙城聯(lián)動(dòng),開啟創(chuàng)新品牌營(yíng)銷新方式
縱觀奢侈品的發(fā)展史,全世界幾乎所有重要的奢侈品品牌都產(chǎn)自意大利和法國(guó),“意大利”三個(gè)字本身就代表著時(shí)尚和奢侈。而來(lái)自意大利米蘭的奢侈品品牌阿瑪尼,始創(chuàng)于1975年,早已被世界范圍內(nèi)廣泛知曉。此次阿瑪尼美妝攜手天貓,打造首個(gè)阿瑪尼美妝天貓超級(jí)品牌日,將全方位向消費(fèi)者展現(xiàn)一個(gè)你從未見(jiàn)過(guò)的阿瑪尼!
據(jù)了解,早在阿瑪尼美妝天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)之前,就開啟了一場(chǎng)探訪米蘭的#解密阿瑪尼#之行。阿瑪尼美妝特別邀請(qǐng)了一批時(shí)尚界知名KOL,一起前往時(shí)尚之都意大利米蘭探訪阿瑪尼門店,通過(guò)視頻、直播等方式為消費(fèi)者帶來(lái)阿瑪尼第一手資訊,與廣大消費(fèi)者共同分享阿瑪尼深厚的品牌文化積淀,提前為此次天貓超級(jí)品牌日造勢(shì)預(yù)熱。
在1月16日首個(gè)阿瑪尼美妝天貓超級(jí)品牌日正式開啟之際,雙方在北京751D·PARK舉行了盛大的品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng),意式優(yōu)雅之旅正式從米蘭接力至北京。此外,張梓琳、李沁、盛一倫、吉克雋逸等大牌明星紛紛盛裝出席了發(fā)布會(huì),為阿瑪尼傾力助陣,引爆傳播聲量,同時(shí)給阿瑪尼美妝天貓官方旗艦店帶來(lái)了巨大流量。
當(dāng)然,創(chuàng)新有效的營(yíng)銷方式除了能夠吸人眼球,還能有效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷落地,促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。為此,阿瑪尼美妝天貓官方旗艦店獨(dú)家發(fā)售品牌核心商品——限量版紅氣墊和新品小細(xì)管紅唇膏,并且依托天貓全鏈路的資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)#永遠(yuǎn)少一支口紅#的洞察與消費(fèi)者交流,相關(guān)話題閱讀量突破了1億+,成功在消費(fèi)者心中“種草”,有效地提升店鋪的銷售轉(zhuǎn)化率。
可以說(shuō),這次阿瑪尼美妝天貓超級(jí)品牌日,阿瑪尼為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)無(wú)與倫比的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。借助天貓平臺(tái)并結(jié)合阿瑪尼自身的品牌積淀,通過(guò)米蘭和北京雙城聯(lián)動(dòng),明星資源優(yōu)勢(shì),以及線上互動(dòng)話題討論等方式,引爆霸屏,實(shí)現(xiàn)品牌名利雙收。
渠道下沉+發(fā)掘潛客,大數(shù)據(jù)助力品牌營(yíng)銷升級(jí)
毫無(wú)疑問(wèn),天貓是中國(guó)電商奢侈品市場(chǎng)的弄潮兒,擁有超過(guò)5億的活躍用戶,在這些用戶當(dāng)中,年輕消費(fèi)者占據(jù)了60%。對(duì)于像阿瑪尼美妝這樣的頂級(jí)奢侈品牌來(lái)說(shuō),這正是他們希望吸引的潛在目標(biāo)消費(fèi)群。因此,也不難理解為什么會(huì)有越來(lái)越多的奢侈品牌馬不停蹄爭(zhēng)搶入駐天貓。
據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,與線下相比天貓平臺(tái)的用戶普遍年輕5-10歲,而這些用戶是如今消費(fèi)升級(jí)的主力軍,此外2000-5000元的商品正成為消費(fèi)升級(jí)的主力商品。同時(shí),據(jù)麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示,80%的奢侈品門店集中在中國(guó)GDP前15的城市,但僅有25%的奢侈品消費(fèi)者生活在這些地方,門店覆蓋率和需求明顯不匹配。
由此可見(jiàn),全球頂尖奢侈品品牌阿瑪尼,通過(guò)阿瑪尼美妝與天貓超級(jí)品牌日進(jìn)行深度合作,正式源于擁有海量用戶數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)處理能力的天貓平臺(tái),能夠幫助品牌精準(zhǔn)地接觸目標(biāo)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)渠道下沉,發(fā)掘潛客。事實(shí)上,天貓還將為合作伙伴在流量扶持、分單邏輯、倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨和全渠道等方面持續(xù)賦能。
有意思的是,在時(shí)尚圈極具話語(yǔ)權(quán)的奢侈品品牌也都紛紛在天貓開店,法國(guó)嬌蘭、馥蕾詩(shī)、泰格豪雅、真力時(shí)等品牌,集團(tuán)旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天貓做了快閃店。確實(shí),天貓已經(jīng)成為包括奢侈品牌在內(nèi)的全球品牌不可或缺的營(yíng)銷主陣地。
這次阿瑪尼美妝天貓超級(jí)品牌日作為阿瑪尼美妝的全新發(fā)力點(diǎn),在延續(xù)品牌一貫的意式優(yōu)雅的同時(shí),為消費(fèi)者打造更加優(yōu)質(zhì)而愉悅的線上購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō),美妝入駐天貓平臺(tái)是整個(gè)品牌試水電商的第一步,也是奢侈品品牌在數(shù)字化變革時(shí)代的一次成功嘗試。在未來(lái),天貓超級(jí)品牌日將繼續(xù)攜手更多重要的戰(zhàn)略合作伙伴,深化電商布局,引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
臂已被敵人從后抓住。 程瑤迦大驚來(lái)救。歐陽(yáng)克笑道: 弦對(duì)于刑天氏 稍一轉(zhuǎn)側(cè)便痛不可當(dāng)。以前所居本是黃相關(guān)文章