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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:52:36

【52PK 8月25日消息】第十三屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)已于8月2日正式結(jié)束，作為中國(guó)最具娛樂(lè)性質(zhì)的游戲大展，ChinaJoy不僅是廣大中國(guó)玩家的天堂，更是數(shù)百家游戲公司每年一度的狂歡。如何吸引玩家、如何最大程度地博得大眾媒體的傳播和圈內(nèi)外人士關(guān)注，成了游戲廠(chǎng)商最為頭疼的事情。今天筆者借此機(jī)會(huì)和大家回顧往年各大廠(chǎng)商的那些吸睛大法：

場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外一起耍 手游廣告首登外灘巨屏

去年的上海外灘驚現(xiàn)手游廣告

“有這樣一款手游，有這樣一家游戲公司”是去年7月28日ChinaJoy期間在上海外灘花旗大廈驚現(xiàn)的疑似某手游公司廣告。作為上海最具價(jià)值和感染力的廣告位，價(jià)值200萬(wàn)元每天的投放費(fèi)用，是眾多國(guó)際高端品牌的宣傳首選，如LV、Dior、可口可樂(lè)、大眾等，甚至變形金剛4首映前也登陸該大屏廣告，而手游產(chǎn)品投放尚屬先例。

手游廣告登陸上海外灘大屏幕，延續(xù)了海外眾多大型上市企業(yè)的廣告思路，“直白、大氣、輕松”的內(nèi)容通過(guò)特點(diǎn)場(chǎng)景、載體與交互結(jié)合完成廣告營(yíng)銷(xiāo)目的。這種以正能量創(chuàng)新投放的游戲營(yíng)銷(xiāo)方式值得贊許。

跨界營(yíng)銷(xiāo) 手游頂級(jí)贊助商品牌合力

去年ChinaJoy巨人的參展規(guī)?？涨?，不僅以“巨人移動(dòng)”展臺(tái)全新形象亮相，更有多達(dá)十余款手游產(chǎn)品參展，展臺(tái)面積也達(dá)到800多平米的超大規(guī)格。巨人移動(dòng)為呈現(xiàn)給玩家一場(chǎng)從未有過(guò)的暢爽體驗(yàn)。更是聯(lián)合了統(tǒng)一小浣熊、世紀(jì)佳緣、雷蛇、娃哈哈、魔吻、上海聯(lián)通、亞馬遜、羅技等十余家不同領(lǐng)域的頂級(jí)贊助商，為展臺(tái)觀賞玩家提供暢爽體驗(yàn)的同時(shí)，巨人移動(dòng)和諸多贊助商品牌也將同時(shí)收獲更多關(guān)注和品牌影響力。這也與手游一直以來(lái)和熱門(mén)電影、高收視率綜藝節(jié)目、動(dòng)漫，不斷“聯(lián)姻”的做法一脈相承。

不靠Showgirl 注重游戲體驗(yàn)

縱觀歷屆ChinaJoy盛會(huì)，觀眾已對(duì)在展臺(tái)搔首弄姿的ShowGirl形成審美疲勞，對(duì)于玩家最大的回饋或許就是做好游戲本身。去年的ChinaJoy上，騰訊互娛的展臺(tái)注重游戲本身，不靠ShowGirl吸睛的策略贏得了行業(yè)內(nèi)外的敬意，廣大玩家也在暢快的新游體驗(yàn)中對(duì)這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭褒獎(jiǎng)有加，騰訊互娛在ChinaJoy上展示的不僅是游戲產(chǎn)品，還有對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一份責(zé)任感。騰訊游戲成為ChinaJoy期間人氣超高的活動(dòng)，也證明了游戲本身才是吸引玩家的唯一途徑。在今年的ChinaJoy上，玩家們欣喜地看到：體驗(yàn)區(qū)多了，ShowGirl少了，有更多的新游戲提供了試玩，整個(gè)展會(huì)期間人們討論最多的就是哪個(gè)公司的游戲試玩更給力，體驗(yàn)區(qū)排隊(duì)更快。

2015ChinaJoy：讓快樂(lè)更簡(jiǎn)單

隨著手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們對(duì)游戲?qū)徝乐饾u有所改變，簡(jiǎn)單粗暴的推廣方式已愈發(fā)失效，ChinaJoy被賦予的含義也越來(lái)越深刻，它被要求體現(xiàn)出更大的品牌價(jià)值和影響力。這對(duì)展會(huì)主辦方是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)上拼搏的游戲從業(yè)者而言，更是一份不容易作答的試卷。不過(guò)，回到最簡(jiǎn)單最淳樸的層面，讓玩家在展會(huì)中享受到游戲和動(dòng)漫單純的樂(lè)趣也正是ChinaJoy最原本的樂(lè)趣。