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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:51:56

隨著我國逐步進(jìn)入老齡化社會，許多和老人相關(guān)的保健品均瞄準(zhǔn)了這個龐大的市場，同時城市人也更加注重健康，如何在平臺上選購一款合格、正規(guī)、有效的保健品成為了不少消費者的難題。許多中年消費者甚至青年消費者都容易忽視關(guān)節(jié)健康問題，一款品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的關(guān)節(jié)健康保健品搭配上正確的生活方式，才能讓你的身體更健康。

面對這樣的消費需求，Schiff品牌旗下的全球知名骨關(guān)節(jié)保健品牌MoveFree再度聯(lián)手天貓，打造了專屬消費者的天貓超級品牌日。本次活動也是MoveFree的第二次天貓超級品牌日，品牌在借助天貓平臺策劃創(chuàng)意營銷外，還向消費者傳遞出健康的品牌理念，以呵護(hù)關(guān)節(jié)健康為核心，捕捉消費者心智。

MoveFree再度聯(lián)手天貓超級品牌日 為消費者健康保駕護(hù)航

國外保健品大品牌向來深受國內(nèi)消費者青睞，MoveFree正是關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域最受歡迎的品牌之一。MoveFree于1936年在美國成立，總部設(shè)在猶他州鹽湖城，其成立以來，通過自然和科學(xué)的平衡結(jié)合，為消費者提供優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)補充產(chǎn)品，在多年的生產(chǎn)、研發(fā)和銷售服務(wù)過程中，MoveFree已經(jīng)成為美國乃至全球的關(guān)節(jié)健康品牌翹首。

為了傳遞“關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)是一輩子的事”這一品牌理念，MoveFree天貓超級品牌日邀請到吳秀波和韓東君兩位中、青代明星，親自來到天貓在上海打造的線下直播間，體驗呵護(hù)關(guān)節(jié)健康的專業(yè)方式。在7月19日，“Schiff全球品牌大使”吳秀波首先亮相，和觀眾分享自己多年來的保養(yǎng)心得。一身運動裝的韓東君也大談運動和關(guān)節(jié)健康之間的關(guān)系，不過韓東君在本次MoveFree天貓超級品牌日中還有一個特殊任務(wù)。

為了讓更多中國消費者了解MoveFree這一美國知名品牌，MoveFree邀請了曾經(jīng)是賽車手的韓東君參加“超級品牌日探秘”，和天貓一同遠(yuǎn)赴鹽湖城，尋找活力生活的秘密寶盒。韓東君在MoveFree的研發(fā)總部，穿上白色無菌裝，親身體驗MoveFree產(chǎn)品的制作工序，探究MoveFree產(chǎn)品的重要成分。根據(jù)品牌調(diào)性選擇合適明星，打造品牌X明星X天貓平臺的聯(lián)動營銷成為了本次MoveFree天貓超級品牌日的一大亮點，消費者在看明星的同時也能深入了解品牌，幫助品牌與消費者建立不一樣的聯(lián)系。

在天貓平臺的賦能下，MoveFree天貓旗艦店也吸引了大量消費者，新品第二件半價、專屬優(yōu)惠券、明星同款秘密寶盒等福利優(yōu)惠讓不少新會員放心剁手。據(jù)悉，本次MoveFree天貓超級品牌日銷售成績喜人，爆款經(jīng)典紅瓶氨糖，單日售出4689件，是平日的32倍。同時，MoveFree天貓旗艦店也增加了9364會員，超越去年雙11的新增會員數(shù)。

保健品成消費者新寵 天貓助國外品牌探索新零售

受益于經(jīng)濟水平提高、人口老齡化和健康意識的增強，保健品行業(yè)在我國迅速發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，我國保健品行業(yè)規(guī)模從2002年的442億元增長至2017年的2376億元，年均復(fù)合增速超過10%。預(yù)計到2018年中國保健品市場規(guī)模將達(dá)到2614億元，如此龐大的消費市場也讓不少國外保健品品牌視為重要機遇。

MoveFree關(guān)注的關(guān)節(jié)健康作為保健領(lǐng)域重要的一支，一直備受喜歡送禮的中國消費者喜歡。其在去年2月份就和天貓超級品牌日聯(lián)手，打造“活力全開”的創(chuàng)意營銷，用明星節(jié)目、快閃舞等方式，向消費者傳遞出品牌的健康理念。據(jù)悉，去年的MoveFree天貓超級品牌日達(dá)到了品牌線上單日成交量的一次新高峰，當(dāng)日總銷量超平時月銷量總和。這樣高效的營銷成績也讓MoveFree樂于與天貓超級品牌日再度聯(lián)手，嘗試更多適合品牌形象的新零售品牌營銷方式。

天貓在幫助MoveFree打造超級品牌日時，首先關(guān)注的是品牌現(xiàn)有資源和品牌調(diào)性，再依此洞察用戶消費需求，清晰潛在消費者畫像。只有明確這些，天貓超級品牌日才能整合阿里生態(tài)資源和品牌資源，在內(nèi)容、渠道、流量和營銷方式上聯(lián)動助力品牌，給予用戶不一樣的新零售消費體驗。本次的“超級品牌日探秘”正是最合適MoveFree的方式，這對于大部分想要布局中國市場的國外知名品牌而言，選對方式傳遞品牌形象，繼而捕捉到消費者心智才是最關(guān)鍵的一步。

未來，天貓超級品牌日依然會作為營銷主陣地的角色，為各大保健品品牌出謀劃策，以最適合中國消費市場的方式觸動消費者，打造更多營銷大事件。作為擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的商家，他們在天貓超級品牌日的幫助下不但能打通線上線下，還能以專屬方式觸達(dá)潛在消費者，建立起互動的溝通橋梁，探索出屬于自己的新零售之路。

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