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文章出處:東方爐襯 發(fā)表時間:2024-09-08 10:49:39
2014世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,馬化騰曾將騰訊與Facebook進(jìn)行了一番對比,指出除了騰訊保留了游戲業(yè)務(wù)外,在“連接一切”這個理念上,與Facebook是很接近的。
Facebook在做連接時,最重要的手段就是廣告,就是通過廣告流量來將用戶與各類服務(wù)連接在一起,而在Facebook的營收中廣告占比超過八成。
向Facebook模式轉(zhuǎn)變的騰訊,對承擔(dān)流量分發(fā)的廣告業(yè)務(wù)越來越重視,最新的舉措就是朋友圈廣告。
據(jù)企鵝生態(tài)了解,在2014年中,騰訊就已經(jīng)在籌謀朋友圈廣告了,基于對微信的數(shù)據(jù)分析,騰訊內(nèi)部對朋友圈廣告的評估結(jié)果是每年100億人民幣收入左右。
而這個項目在經(jīng)過騰訊內(nèi)部競爭后,終于在2015年初浮現(xiàn),據(jù)了解,朋友圈廣告已經(jīng)在測試階段,最早在一月下旬,朋友圈廣告就將開始內(nèi)部測試。關(guān)于朋友圈廣告的具體信息,是這樣的:
1.朋友圈廣告延續(xù)QQ空間Feed流玩法,跨部門合作。
據(jù)騰訊知情人士確認(rèn),朋友圈廣告為微信事業(yè)群與騰訊廣點通合作,合作模式很接近于訂閱號廣告,收入方面則按騰訊內(nèi)部結(jié)算方式分成。
騰訊廣點通業(yè)務(wù)此前有在QQ空間上運行Feed流廣告并取得不錯效果的經(jīng)驗,這些經(jīng)驗可以直接被復(fù)制到朋友圈廣告中,因此在決策作出后,朋友圈廣告很快就開始推進(jìn)了。
而另有知情人士透露,此前微信事業(yè)群也曾經(jīng)提出要自研廣告系統(tǒng),來承擔(dān)朋友圈廣告甚至是訂閱號廣告,但被騰訊最高決策層否決。
2.朋友圈廣告評估結(jié)果為百億左右,騰訊廣告業(yè)務(wù)權(quán)重向游戲看齊。
朋友圈廣告并非騰訊臨時起意,而是經(jīng)過長時間評估的,據(jù)了解,最早在2014年三季度,騰訊就對朋友圈廣告收入進(jìn)行過評估,評估結(jié)果是年收入為100億人民幣左右。
朋友圈廣告收入一旦加入財報,將再次大大提振騰訊的廣告營收,在最新騰訊的Q3財報中,廣告收入為24.4億元,但仍只占騰訊總收入的12%,對比Facebook大有潛力可挖。
在2014年騰訊對廣告業(yè)務(wù)很重視,建立統(tǒng)一廣告系統(tǒng)同時,還將電商等在內(nèi)部隱形消耗大量流量的業(yè)務(wù)出售。這些動作也很快見到效果,騰訊2014年Q2廣告收入環(huán)比曾大增75%,重要原因就是易迅出售京東后來自后者的廣告費,以及來自QQ空間的Feed流廣告。
將朋友圈廣告收入粗略均分到四個季度后,騰訊單季度廣告收入在2015年有可能突破50億,騰訊廣告業(yè)務(wù)也將成為比肩游戲的另一個頂梁柱。
3.朋友圈廣告上線后,微店亂發(fā)朋友圈行為將被限制。
微信的從業(yè)者無疑對朋友圈廣告很興奮,在接受[企鵝生態(tài)]采訪時,京東旗下拍拍微店的負(fù)責(zé)人郭彬就表示微信廣告與電商和O2O相關(guān),他表示:
朋友圈廣告的上線,就是因為微信要為外界找個規(guī)范的地方,來允許商戶進(jìn)行廣告行為,亂發(fā)朋友圈刷屏的微店一定會被淘汰。
對微信來說,朋友圈廣告出現(xiàn)可以規(guī)范朋友圈環(huán)境,還能使自己獲取收入,在將朋友圈的流量注入到電商、O2O服務(wù)中,還能夠促進(jìn)微信在商業(yè)化方面的進(jìn)展,堪稱多重好買賣。
由此來看,朋友圈廣告上線后,很可能意味著微信對商戶亂發(fā)朋友圈廣告行為的嚴(yán)格約束將要到來,可以參考的是,微信再上線訂閱號廣告前,也曾對微信公眾號文章最下方鏈接廣告的行為進(jìn)行了約束。
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