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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:48:40

2017年第四屆“玩心無界”CIGC今日在羊城廣州正式拉開帷幕。CIGC是由37互娛舉辦的一次國際游戲盛會，每年的開年之際，CIGC都將是國內(nèi)外關(guān)注的焦點，歷屆主題皆是持續(xù)跟緊全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢而制定，進入2017年，泛娛樂已然成為整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，游戲、影視、動漫等細分行業(yè)的界限將被進一步鑿穿，而依托VR/AR等新技術(shù)的新型IP聯(lián)動也開始發(fā)力。面對新的機遇和調(diào)整，三七互娛又會有怎樣的戰(zhàn)略布局呢？今天游戲，影視，動漫，文學(xué)等領(lǐng)域的大咖匯聚羊城，共襄盛舉。

經(jīng)過了2015年全面爆發(fā)，再到2016年的沉淀……國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正在經(jīng)歷著全面的業(yè)務(wù)升級，當(dāng)行業(yè)細分逐漸加深，各個領(lǐng)域攜手合作的愿望也越來越強烈。而三七互娛無論是在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的布局，還是對海外市場的拓展一直走在國內(nèi)前列，今年的CIGC將全面升級為“中國國際互動娛樂大會”，三七互娛從手游，頁游，海外等多方面對國內(nèi)娛樂生態(tài)進行立體化剖析。

在大會上，三七手游總裁徐志高先生率先登臺演講，我們都知道，移動游戲在2016年面臨了巨頭壟斷，產(chǎn)品單一等各種嚴峻挑戰(zhàn)，中小企業(yè)在尋求破局的機會，而徐志高先生在大會上提出“唯有抱團，方可生存”的觀念。

的確，在2016年的手游市場，我們看到由騰訊，網(wǎng)易兩家大廠幾乎占領(lǐng)了一半以上甚至更高的市場份額，而在面對如此高壓力的生態(tài)環(huán)境中，中小廠商僅僅抱團取暖是根本不夠的，要從產(chǎn)品中精益求精，以《永恒紀元》為例，作為2016年少見的現(xiàn)象級產(chǎn)品，《永恒紀元》上線至今就創(chuàng)下了月流水2.8億元、單日流水5500萬元的紀錄。而也正是由于《永恒紀元》的成功，也讓37手游迅速找到了自己的模式，徐志高先生將這種模式總結(jié)為“產(chǎn)品+流量”的整體經(jīng)營。徐志高先生表示，中小企業(yè)應(yīng)該堅持在自己熟悉的領(lǐng)域中去深耕細作，而37手游所發(fā)行的產(chǎn)品也依然會走頁游化的思路。

除了在手游領(lǐng)域，三七互娛還分享了自己在海外發(fā)行領(lǐng)域的經(jīng)驗。其實近兩年的時間里，除了泛娛樂之外，海外發(fā)行也是國內(nèi)游戲廠商的重要布局之一，三七互娛海外發(fā)行總監(jiān)彭美上臺演講的時候表示，三七互娛將實施立體化海外發(fā)行，精準打擊重點業(yè)務(wù)地區(qū)。而對于2017年，彭美女士表示，三七互娛將沿立體化、本地化的海外戰(zhàn)略在臺港澳、東南亞等市場精準投放《問劍》、《墨香》、《權(quán)利與榮耀》等游戲，并預(yù)期于下半年推出專門針對歐美市場用戶喜好定制的RPG+卡牌游戲《Project T-Rex》。

國內(nèi)游戲布局海外市場其實面臨最大的困難就是水土不服的問題，而三七互娛則在出海之前，就先將不同國家、地區(qū)的用戶特性分析透徹，再從交互、畫面、配音方面對產(chǎn)品進行本地化調(diào)優(yōu)，緊接著從當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅、節(jié)日等因素切入策劃話題炒作與社群管理，實現(xiàn)海外發(fā)行的立體化營銷與本地化運營。這樣的話，能夠迅速直接的解決本地化所帶來的系列問題，正所謂“箭要射到靶子上。”我們必須知道市場需要什么，才能夠真正做到想玩家所想。

在三七互娛戰(zhàn)略發(fā)布會最后的環(huán)節(jié)，三七互娛高級副總裁羅旭為大家最關(guān)注的頁游領(lǐng)域做了一次詳細的解讀。隨著手游的全面爆發(fā)，頁游的輝煌也隨之落幕。2016年，網(wǎng)頁游戲首次出現(xiàn)負增長，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)頁游戲市場營收規(guī)模為187.1億元，同比增長-14.8%。其實對于這樣的現(xiàn)象并非意外，相比于手機游戲，網(wǎng)頁游戲的人口紅利已經(jīng)消失。另一方面大量研發(fā)商的轉(zhuǎn)型也讓頁游從體量方面遠不如從前，精品數(shù)量隨之減少。不過三七互娛高級副總裁羅旭認為：“2016年是頁游產(chǎn)品的小年，雖說頁游的人口紅利早已消失，但潛力還在，用戶還在。面對挑戰(zhàn)，頁游產(chǎn)業(yè)鏈的上下游應(yīng)該發(fā)揮各自的優(yōu)勢，抱團取暖。”

2016年是頁游市場的拐點，羅旭先生認為，精品的缺失確實對頁游市場造成了很大的沖擊，37游戲在這個時候需要團結(jié)CP和渠道，加深行業(yè)合作，穩(wěn)固頁游強大的變現(xiàn)能力！同時，三七游戲也在今天發(fā)布了《航海王OL》、《金裝傳奇》、《天堂2》、《西游伏妖篇》、《尋秦記》、《特工皇妃楚喬傳》、《絕世仙王》、《狂仙》八款全新產(chǎn)品。頁游產(chǎn)品集中推出，對于整個國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場起到了推動的作用，三七游戲強勢出擊，2017年是否會給頁游時代帶來全新的變化呢？

三七互娛從手游，海外，頁游方面回顧過去，展望未來。也算給2017年初的國內(nèi)游戲市場帶來的新的動態(tài)，而本屆CIGC除了TOB之外，更加入了TOC內(nèi)容。而國民老公楊洋的亮相為現(xiàn)場掀起了新的高潮。楊洋作為三七游戲旗下熱門大作《少年群俠傳》的代言人，為粉絲們現(xiàn)場送出福利。2016年12月，37游戲推出的Q版武俠網(wǎng)游《少年群俠傳》，游戲在新生代玩家群體中積累了高企的人氣，更創(chuàng)下了女玩家占比最高達30%的行業(yè)佳話。而今天楊洋在現(xiàn)場參與“鐵血羊毛團”團長的加冕儀式，正式登上了“領(lǐng)頭羊”的至尊寶座。

2017年，中國游戲市場正在經(jīng)歷一個快速發(fā)展的是新時代，游戲，動漫，影視，小說，二次元等領(lǐng)域全面發(fā)展，同時AR/VR新技術(shù)的誕生也為游戲領(lǐng)域帶來新的風(fēng)口。如何打破局限？如何共生共榮？這其實并不是一兩句就可以解釋清楚的道理，而是一次需要漫長時間磨合，進化的過程。三七互娛將堅持玩心創(chuàng)造世界的理念，為玩家?guī)砀袆?chuàng)意、更有激情、更加卓越的娛樂產(chǎn)品。