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文章出處:東方爐襯 發(fā)表時間:2024-09-08 10:48:29
【4月29日 52pk廈門現(xiàn)場報道】2016年4月29日,2016中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(以下簡稱DCC2016)在廈門國際會議展覽中心隆重開啟。大會持續(xù)在29日-30日兩天舉行,將致力于推動游戲等數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)與各個產(chǎn)業(yè)結(jié)合。DCC2016大會內(nèi)容涵蓋游戲投融資、移動電競、數(shù)字家庭娛樂、獨(dú)立游戲、IP、H5等熱點(diǎn)話題。
在4月29日下午的DCC2016游戲投融資及IP主題演講環(huán)節(jié),閱文集團(tuán)副總裁朱靖作“1+1>2,網(wǎng)文助力游戲精品打造”的主題演講。
朱靖表示,隨著用戶的紅利市場逐漸遠(yuǎn)去,做一款商業(yè)價值高的產(chǎn)品是越來越難。但是,網(wǎng)文擁有與游戲多方面接近的屬性,網(wǎng)文用戶與游戲用戶高度重合的因素等,使得網(wǎng)文也可以達(dá)到助力精品游戲的作用。
“眾人拾柴火焰高,隨著互聯(lián)網(wǎng)多屏?xí)r代的到來,這也是讓IP價值目前有一個爆發(fā)的原因。”朱靖認(rèn)為。
以下是主題演講實(shí)錄:
首先非常高興來到DCC,十分感謝主辦方。今天借這個機(jī)會也見到了很多老朋友。開始今天的演講之前,首先我想問大家一個問題,關(guān)于閱文集團(tuán)大家最先想到的是什么,是我們旗下的品牌還是非常流行的IP授權(quán)。我今天并不想從這兩個角度來進(jìn)行演講。其實(shí)大家已經(jīng)聽到了很多。我今天是想從游戲的角度出發(fā)談?wù)劸W(wǎng)文可以帶來什么。
不管是從資本運(yùn)作現(xiàn)在的女性還是從移動智能設(shè)備現(xiàn)在增長紅利放緩,都標(biāo)志著用戶市場正在失去紅利,而趨向飽和。我們想獲取更多的游戲群體,做一款商業(yè)價值高的產(chǎn)品是越來越難了?,F(xiàn)在的游戲是重度和IP,這兩方面的特征也是相輔相成。像前面我提到的刀塔傳奇等是端游游戲,在游戲深度上有很好的基礎(chǔ)。如此衍生出的手游產(chǎn)品在玩法還是在深度上,都是非常飽滿的。帶有天然IP的優(yōu)勢,所以成為一款精品游戲。
現(xiàn)在對很多游戲廠商來講,其實(shí)未必?fù)碛羞@么多端游的游戲儲備,在現(xiàn)在的情況下這些廠商怎么辦?其實(shí)網(wǎng)文也是可以達(dá)到助力精品游戲的作用。對于游戲制作素材方面,現(xiàn)在的網(wǎng)文動則就是幾百萬字的篇幅,這個篇幅決定著每一個網(wǎng)文都有非常龐大的世界觀背景。小說更是符合時下受眾的興趣點(diǎn),這些用戶都是游戲的主力。挑選小說中的經(jīng)典事件,串聯(lián)起游戲,打造多種玩法,再配合小說中傳播比較高的人物和場景做成人設(shè),這一塊游戲就基本完成了。網(wǎng)文除了提供素材搭配以外,還可以為游戲提供什么?我認(rèn)為第二個就是情懷。網(wǎng)文IP也代表著一種情懷。大家都知道,網(wǎng)文在創(chuàng)作過程中短則一年,長則幾年的創(chuàng)作周期,作者在創(chuàng)作的周期里面其實(shí)投入了大量的情感和思考。在正常的一個連載時間里面,讀者也是積極的參與了這個小說的一些互動,比如出品之類的。在這個過程里面,都是在培養(yǎng)著一種情懷。這種情懷就是一種靈感。能否品嘗到這些情懷,并且消化再融合到游戲當(dāng)中,這個也是我們網(wǎng)文挑選合作伙伴比較重要的一方面。
舉一個例子,我們集團(tuán)有一個作家叫“風(fēng)行天下”,可能大家對他的名字很陌生,但是對他的作品會有耳聞。他的很多作品都曾經(jīng)在百度搜索前十名的位置。目前,這個作品我們挑選了一家公司合作,我們在跟游戲制作人溝通過程中,我們發(fā)現(xiàn)這個制作人不光是制作游戲上有非常多的經(jīng)驗,而且對很多小說作品是如數(shù)家珍。他對“風(fēng)行天下”描寫兄弟情是非常贊同。我們認(rèn)為他可能會做出一款非常貼合原著的游戲。
現(xiàn)在我們來看這個游戲的雛形:我覺得這款游戲反應(yīng)的是網(wǎng)文IP對一款游戲的塑造,這個游戲不在于游戲的深層復(fù)雜度的豐富上,還在于游戲玩法的創(chuàng)新。首先,我們在場景上有一個全新的體驗。原著也恰好成了他們靈感重要的一個來源。這個游戲的打斗從天到地的切換上可以讓玩家有不同的體驗,從而使得這個游戲在人機(jī)交互上實(shí)現(xiàn)了突破。
在這個游戲玩法上,如何能從現(xiàn)在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的玩法創(chuàng)新空間有限的游戲里面做一些差異化的,同樣網(wǎng)文IP可以為這些游戲輸入靈感。這個制作人提到小說中的一個細(xì)節(jié),這個里面有一個情節(jié)就是主角布置陷阱,這個細(xì)節(jié)就為游戲制作提供了一些玩法上的靈感。這樣就使得游戲更貼合網(wǎng)文IP,同時在玩法上也增加了很多的嘗試。
游戲的核心最重要還是回歸玩法,而玩法創(chuàng)新和延伸才是一款游戲走向精品的必經(jīng)之路。好的IP不僅可以提供游戲創(chuàng)新方面的靈感來源,也是玩法的保護(hù)傘。網(wǎng)文IP可以給游戲降低風(fēng)險,也可以培育出新的游戲玩法的市場。完成一款游戲之后,酒香能夠為玩家嗅到,網(wǎng)文IP也是一個很好的渠道。
網(wǎng)文是已經(jīng)擁有了一批讀者,讀者的興趣點(diǎn)在很大的程度上有很大的概率在這個游戲推出的初期就可以轉(zhuǎn)成首批游戲玩家,這樣就極大的提升了游戲前期的一個導(dǎo)流量,這樣就減少了游戲推廣的成本。而且網(wǎng)文用戶類型的特征也比較明顯,有一個明顯的畫像,所以非常容易的讓游戲發(fā)行商通過精細(xì)化的廣告投放觸達(dá)到用戶。在口碑傳播上,在游戲品質(zhì)達(dá)到一定條件的時候,我們可以結(jié)合網(wǎng)文里面的事件、角色和劇情包括一些爆點(diǎn)的事件營銷可以產(chǎn)生用戶間的口碑傳播,進(jìn)一步擴(kuò)大游戲的影響力。
眾人拾柴火焰高,隨著互聯(lián)網(wǎng)多屏?xí)r代的到來,這也是讓IP價值目前有一個爆發(fā)的原因。以前來說,影視用戶和小說用戶是不同的,在多頻時代到來以后有一個有趣的現(xiàn)象,很多游戲玩家可能原來并不知道有影視作品,但是先玩了游戲之后,會去看一下其他的影視作品,還有一些玩家是看了這個電視之后,然后可能會關(guān)注到電視上的小說看到有游戲,就順便玩一下游戲。去年有一個例子就是花千骨的例子。
今天我跟大家的分享就這么多。關(guān)于游戲和網(wǎng)文的結(jié)合,我覺得還有很多值得探討的。我們網(wǎng)文集團(tuán)也一直在探索兩者結(jié)合的合作方式,以達(dá)到雙方的共贏。
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