甜夢(mèng)文庫含著好棒啊—寶貝你好棒腐書網(wǎng)

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:45:53

最近，國內(nèi)各大上市網(wǎng)游公司紛紛公布了2010年第四季度以及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。與2010年前三季度業(yè)界一片唱衰的態(tài)勢(shì)不同，第四季度網(wǎng)游財(cái)報(bào)紛紛體現(xiàn)回暖跡象，排名前5家的騰訊、網(wǎng)易、搜狐暢游、盛大、完美時(shí)空第四季度財(cái)報(bào)營(yíng)收均有不同程度的上升。

易觀國際分析師玉軼認(rèn)為，2010年是國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)至關(guān)重要的盤整之年，在經(jīng)歷了整整1年的思辨與反思、務(wù)實(shí)與理性之后，2010年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)更多地將“轉(zhuǎn)變”體現(xiàn)在了行動(dòng)上。而前三季度的營(yíng)收下跌也正是轉(zhuǎn)型所必須付出的代價(jià)。

營(yíng)收小額上升凈利潤(rùn)下滑

從財(cái)報(bào)上看，各大網(wǎng)游公司的第四季度營(yíng)收都是一個(gè)漂亮的數(shù)字，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入14億元，同比增長(zhǎng)30.7%；盛大游戲營(yíng)收11.525億元，比2010年第三季度增長(zhǎng)5%；完美世界第四季度在線游戲營(yíng)業(yè)收入為5.26億元，上季度為5.27億元，兩季度基本持平。騰訊截至記者發(fā)稿時(shí)尚未公布財(cái)報(bào)，但依照騰訊前三季度的走勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士分析也必然是上漲趨勢(shì)。

但是，網(wǎng)游公司的凈利潤(rùn)卻并未同步上漲。營(yíng)收提升意味著投入成本進(jìn)一步加大。從各大網(wǎng)游公司全年財(cái)報(bào)來看，2010年第二季度陷入谷底，第三季度持平，第四季度回升，因此，第四季度的回暖建立在前幾個(gè)季度超低的現(xiàn)狀之上。業(yè)績(jī)回暖的代價(jià)是成本提升，盡管經(jīng)歷了1年多的盤整，網(wǎng)游產(chǎn)品依舊不能擺脫內(nèi)容貧瘠、同質(zhì)化嚴(yán)重的困境，這也隨之導(dǎo)致了玩家付費(fèi)欲望的降低，據(jù)了解，2010年網(wǎng)游廠商投入的成本幾乎比前些年多出了1倍。

根據(jù)易觀國際的《網(wǎng)游用戶調(diào)研報(bào)告》，2010年我國網(wǎng)游用戶的月度消費(fèi)額為62.3元，主要用戶在100元以內(nèi)。而無消費(fèi)用戶則從13%增至27%，與2009年相比，有更多用戶不愿在網(wǎng)游上繼續(xù)消費(fèi)。

“雖然產(chǎn)業(yè)在增長(zhǎng)，但很多產(chǎn)值并不是用戶主動(dòng)貢獻(xiàn)的，對(duì)于用戶來說，他們主觀上其實(shí)并不想消費(fèi)，但是已經(jīng)在一款游戲里投入了相當(dāng)時(shí)間與精力之后，用戶不得不消費(fèi)。”玉軼談到，對(duì)于很多用戶而言，游戲消費(fèi)是被逼無奈的，如果不花錢買道具，就會(huì)在游戲里過得很痛苦。

如果只做游戲，高營(yíng)收的代價(jià)是更高的研發(fā)、推廣、營(yíng)銷成本。種種壓力之下，2010年游戲廠商將更多的目光放在了互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域。

網(wǎng)游舉步維艱拓展其他業(yè)務(wù)線

“從全年產(chǎn)業(yè)形態(tài)來看，2010年是變化較大的一年，這一年無論是一線上市公司還是后起之秀，都在思辨，而其產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)形態(tài)也有不同程度的改變。”玉軼這樣告訴記者。

產(chǎn)品形態(tài)最為完善的非盛大游戲莫屬。自上市以來，盛大游戲?qū)⒆⒁饬Ω嗟胤旁诹似脚_(tái)建設(shè)之上，而其互動(dòng)娛樂市場(chǎng)的布局也堪稱最廣，目前已經(jīng)涉及視頻、無線、文學(xué)、漫畫、商城、支付、社區(qū)、小游戲、網(wǎng)吧、電子書閱讀器等種種領(lǐng)域。

從上游平臺(tái)收購，再向下游分發(fā)給用戶，盛大在2010年走上了一條全產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)娛樂之路，相比之下，其網(wǎng)游表現(xiàn)在各大游戲公司之中則不是很搶眼。

與盛大同期拓展其他產(chǎn)品形態(tài)的，還有完美時(shí)空。完美時(shí)空在影視方面的部署早有先例，2010年熱播的影視劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也為其第三季度營(yíng)收貢獻(xiàn)了濃墨重彩的一筆。同時(shí)，完美時(shí)空還將注意力放在了網(wǎng)游衍生品上，2010年8月，完美系列扭蛋產(chǎn)品在北京、上海、廣東、深圳等一線城市百余家網(wǎng)吧中同步上市，扭蛋中附贈(zèng)虛擬道具兌換碼，玩家購買扭蛋，便可兌換到相應(yīng)的虛擬物品。“對(duì)完美而言，他們賣的是產(chǎn)品的形態(tài)以及周邊產(chǎn)品的思路。玩具也許并不精美，但用戶購買玩具便能通過虛擬代碼獲得道具，這會(huì)進(jìn)一步激發(fā)購買欲望。”玉軼這樣評(píng)價(jià)。

據(jù)完美時(shí)空董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官池宇峰透露，完美目前正在開發(fā)針對(duì)SNS的社交游戲，年內(nèi)有可能推出。據(jù)了解，此前完美時(shí)空旗下的游戲曾引入“偷菜”的玩法，而前不久測(cè)試的新游戲《倚天屠龍記》中也有“微博”的新玩法出現(xiàn)。池宇峰表示，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)新的社交功能，不久就可以在游戲中實(shí)現(xiàn)，完美世界正在緊追社交游戲等新興市場(chǎng)。

今年在游戲市場(chǎng)表現(xiàn)較好的網(wǎng)易也開始部署其他領(lǐng)域，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊曾在公開場(chǎng)合這樣表示：“2011年在線游戲?qū)⑴c門戶結(jié)合發(fā)展，將重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)新產(chǎn)品應(yīng)用，探索新的廣告形式和市場(chǎng)營(yíng)銷模型，以吸引高端廣告客戶，刺激廣告投放。”

轉(zhuǎn)型游戲服務(wù)細(xì)微之處見運(yùn)營(yíng)

用戶付費(fèi)欲望的降低要求網(wǎng)游公司有更高的營(yíng)銷及服務(wù)手段，在這方面，巨人、網(wǎng)易、搜狐暢游在全年游戲產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)搶眼。與盛大及完美時(shí)空相比，這3家公司更專注于游戲運(yùn)營(yíng)，也因此獲得了較好的利潤(rùn)率，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)比較明顯。與之前更注重產(chǎn)品的態(tài)度相比，2010年他們更重視服務(wù)。

巨人一向以擁有“超強(qiáng)”的運(yùn)營(yíng)手段著稱，2010年巨人用整整1年的時(shí)間回收老玩家賬號(hào)，推出“綠色網(wǎng)游”概念，重塑品牌，終于使《綠色征途》深入人心，巨人也借這款游戲營(yíng)收大增。“網(wǎng)游已經(jīng)處于下滑趨勢(shì)，除了投放廣告、開辟新的游戲類型之外，發(fā)掘新的營(yíng)銷手段，深入到游戲去了解用戶需求，更細(xì)微之處的運(yùn)營(yíng)手段越來越多，這也是市場(chǎng)變化之一。”玉軼這樣說道。

而搜狐暢游則更多將“牌”打到了服務(wù)上。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，暢游2010年在游戲運(yùn)營(yíng)和海外代理方面的收入增長(zhǎng)均來自《天龍八部》的市場(chǎng)表現(xiàn)。暢游對(duì)于《天龍八部》的重視不言而喻。

據(jù)了解，《天龍八部》每個(gè)季度都有一個(gè)較大的內(nèi)容更新，從而帶動(dòng)上線人數(shù)以及活躍度的提升。據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)的數(shù)字，2010年4月《天龍八部2》上線，整體在線人數(shù)活躍度上升10%，對(duì)于一款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)近5年的網(wǎng)游而言，這是一個(gè)相當(dāng)難得的數(shù)字。毫無疑問，這個(gè)數(shù)字的背后是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)游服務(wù)的結(jié)果。