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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:45:15

洛克王國撬動兒童娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

2007年，谷歌非正式發(fā)布的2007年排名增長最快的10大搜索關(guān)鍵詞中，兩個兒童社區(qū)網(wǎng)站“網(wǎng)娃”兒童社(Webkinz)和“企鵝俱樂部”兒童社區(qū)(ClubPenguin)分列第二和第六名，兒童虛擬互動社區(qū)開始引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。同年末，只有兩年歷史卻已擁有70萬付費用戶，超過1200萬活躍用戶的美國兒童虛擬社區(qū)“企鵝俱樂部”，被迪斯尼以七億美元收購。這一商業(yè)神話立刻驚醒了大洋彼岸的創(chuàng)業(yè)者們。隨后，兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如雨后春筍后紛紛出現(xiàn)。

而今，在中國，騰訊旗下兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》，最高同時在線用戶數(shù)80萬，季度活躍用戶數(shù)4400萬，這個用戶規(guī)模幾乎占據(jù)中國兒童互聯(lián)網(wǎng)市場的半壁江山，成為中國最大的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。“文化和動漫互動娛樂的產(chǎn)品會變成服務(wù)。” 3月17—19日，在北京釣魚臺國賓館舉行的“中國發(fā)展高層論壇2012年會”上，騰訊公司董事會主席、首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表演講稱，互聯(lián)網(wǎng)與文化娛樂產(chǎn)業(yè)融合帶來的模式創(chuàng)新，“實際上是撬動了整個文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。”

迪斯尼重金收購兒童虛擬社區(qū)“企鵝俱樂部”，跨界網(wǎng)游全面打造品牌文化產(chǎn)業(yè)鏈。騰訊旗下的兒童社區(qū)《洛克王國》則以虛擬社區(qū)的魔幻世界為內(nèi)容驅(qū)動，從線上延伸至線下電影、圖書、教育、玩具等眾多領(lǐng)域，全面發(fā)展兒童娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

1000億元的產(chǎn)業(yè)大蛋糕

如今，“一款游戲在圣誕節(jié)前像賣一個電影一樣，做成一個光盤銷售給游戲玩家，正在受到一個很大的挑戰(zhàn)。這種文化和動漫互動娛樂的產(chǎn)品會變成服務(wù)，讓內(nèi)容和制作商用服務(wù)的形式推給終端用戶，這種發(fā)行的模式是未來互聯(lián)網(wǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種變化趨勢。” 騰訊公司董事會主席、首席執(zhí)行官馬化騰在17日的“中國發(fā)展高層論壇2012年會”上如是說。

互聯(lián)網(wǎng)攜手文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是未來網(wǎng)游發(fā)展的必然趨勢。文化部部長蔡武日前在“十七大以來中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展”表示，到“十二五”期末，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達1000億元人民幣。，其巨大的產(chǎn)業(yè)利益引起多方關(guān)注。由于動漫產(chǎn)業(yè)的落后，由動畫片主宰的中國本土兒童娛樂市場基本被日、美企業(yè)所霸占。分析人士認為，在網(wǎng)絡(luò)時代，兒童網(wǎng)游的出現(xiàn)將帶來轉(zhuǎn)機，隨著互聯(lián)網(wǎng)卡通形象在現(xiàn)實社會打響，中國本土的兒童娛樂品牌將群體突圍，中國人迎來自己的迪斯尼指日可待。

與國外相比，中國兒童網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和前景頗為樂觀。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，截至2010年6月，我國接近有8960萬名5—15歲兒童上網(wǎng)，他們主要訪問兒童娛樂社區(qū)。而其中，中國兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)代表《洛克王國》目前同時在線用戶數(shù)已經(jīng)突破80萬，2011年，其季度最高活躍用戶數(shù)達到4400萬，幾乎占據(jù)兒童互聯(lián)網(wǎng)市場用戶數(shù)的半壁江山。

擁有眾多網(wǎng)上活躍用戶的洛克王國在線下泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈也取得出色的成績。據(jù)洛克王國相關(guān)人士透露，2011年，騰訊與江蘇鳳凰文藝出版社合作的兒童圖書，截止目前擁有200多萬的印裝冊數(shù)，約4000萬碼洋。去年國慶推出的同名電影《洛克王國！圣龍騎士》，贏得3500萬票房，成為國產(chǎn)動畫電影中的一匹黑馬。業(yè)內(nèi)人士稱，這些數(shù)字盡管相比1000億的行業(yè)產(chǎn)值微乎其微，但洛克王國現(xiàn)在已經(jīng)將打開中國動漫產(chǎn)業(yè)財富大門的鑰匙握在了手中。

用戶根基決定能走多遠

《洛克王國》是一款網(wǎng)絡(luò)游戲嗎？如果簡單地認為它只是一個網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，那就大錯特錯了。它是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺建立的兒童虛擬魔幻游樂園，孩子們可以在這里學(xué)習(xí)魔法、交朋友、參加興趣協(xié)會等等，豐富的百科知識還會在其中以各種形式的問答出現(xiàn)。

對于社會各界對孩子沉溺網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的擔憂，《洛克王國》也提出了相應(yīng)的對策，比如每晚11點至次日6點關(guān)閉服務(wù)器，每小時提醒眼保健操和健身體操，進行信息過濾，從源頭上屏蔽不良信息等等。有教育專家指出，“洛克王國”實際上符合了蒙臺梭利教育的教學(xué)要求，即在自由操作中得到了交際、科學(xué)文化、語言等多方面的能力訓(xùn)練。游戲是一個最好的教育。其實游戲不只是單純的玩樂而已，對于一個處于求學(xué)階段的青少年來說，假如學(xué)習(xí)知識的途徑單一的通過教科書，通過家長的教育，老師的指導(dǎo)，讓他們的求知途徑局限于一個框子里面，這樣會扼殺了處于智力發(fā)展萌芽期的兒童的創(chuàng)造性，對于處在叛逆期的青少年更是一種苦悶。洛克王國很好的為家長們提供了一個寓教于樂的平臺。在他們眼中，洛克王國不只是一個網(wǎng)游品牌，而且還是一個很好的兒童學(xué)習(xí)品牌。

經(jīng)過2年的努力，洛克王國聚集了上億的高活躍兒童用戶并且迅速地把業(yè)務(wù)拓展到新的平臺、新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域當中去。目前，洛克王國的線下產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了圖書出版、動畫電影、玩具周邊和學(xué)生電子教育產(chǎn)品等眾多重要領(lǐng)域，并取得讓業(yè)界認可的成績。

迪斯尼是從動漫、電影開始創(chuàng)造出卡通品牌，而以《洛克王國》為代表的中國公司是從虛擬社區(qū)中創(chuàng)造出卡通品牌，然后再延展到產(chǎn)業(yè)鏈的其他部分，隨著洛克王國在打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈之路的不斷努力，相信屬于中國兒童的本土“迪斯尼”時代即將到來。