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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:44:39

【52PK 3月8日消息】隨著青奧會電競大賽的舉辦，騰訊拉開了開辟體育游戲市場的序幕。以擁有知名IP的《NBA2K Online》、《FIFAOL3》領(lǐng)銜，《自由足球》和《炫斗之王》主攻街頭足球和格斗游戲細分市場。趁著巴西世界杯這一市場良機，結(jié)合青奧會與TGA電競平臺的推廣運營，體育游戲在2014年有望崛起。

騰訊的野望

3月6日，騰訊聯(lián)合青奧會共同宣布，將于今年3月~8月舉辦青奧會高校電競大賽。至此，騰訊一個醞釀已久的、構(gòu)建體育游戲帝國的計劃，已從早期布局進入具體的運營階段。

四年前，騰訊宣布與2K Sports合作研發(fā)NBA2K Online時，業(yè)內(nèi)一度盛傳騰訊布局體育游戲市場的消息。四年后，青奧會高校電競大賽證實了騰訊開辟體育游戲市場的決心與力度。

與以往電競賽事不同，青奧會高校電競大賽幾乎成了體育游戲迷的專場。所設(shè)四個項目，除了《炫斗之王》屬于格斗游戲，《NBA2K Online》、《FIFAOL3》和《自由足球》均為體育游戲。在現(xiàn)實生活中，足球和籃球是全球最重要的兩大體育項目，格斗的歷史更為古老，始終在全球范圍內(nèi)盛行。

一直以來，不論端游、頁游還是手游，體育游戲在國內(nèi)始終處于不溫不火的狀態(tài)。因此，許多人對于騰訊游戲大力布局體育游戲市場持觀望態(tài)度，也有相當一部分人認為，藍海市場需要領(lǐng)導型企業(yè)來帶動。騰訊在接連拿下?lián)碛袕妱軮P的 《NBA2K online》、《自由足球》以及《FIFA online3》之后,又與國際頂級賽事青奧會合作，準備2014年來一次集體爆發(fā)。

借勢世界杯

不僅騰訊如此盤算著，全球的游戲廠商都在打體育牌。2014年6月，全球億萬人的目光將集中在一項體育賽事上——足球世界杯，這也被視為國內(nèi)體育游戲的崛起的重要契機。

市場反應最快的當屬手游。研發(fā)周期短、成本投入低，體育類手游產(chǎn)品今年已經(jīng)呈現(xiàn)出日益增加的趨勢，其中有多款產(chǎn)品將上線時間選擇在世界杯期間。

重量級產(chǎn)品如《FIFAOL3》和《自由足球》，將分別于3月13日和4月29日進行不刪檔測試。據(jù)此推斷，趕在今年6月巴西世界杯期間，啟動正式公測的可能性極大。

有業(yè)內(nèi)人士指出，體育游戲若想真正崛起，仍然需要依靠重量級的端游產(chǎn)品。由于手游生命周期短暫，廠商往往注重眼前利益。端游的運營策略更注重長遠利益，也只有長線運營才真正有可能留住體育游戲用戶。

運營的關(guān)鍵

據(jù)業(yè)內(nèi)預測，在2014年全球體育游戲涌現(xiàn)的一波高潮中，擁有知名IP或者已被市場驗證成功的產(chǎn)品有望引領(lǐng)該品類。以此觀看騰訊體育游戲的陣列，《NBA2K Online》和《FIFAOl3》這兩款產(chǎn)品不僅系出名門，還分別獲得了NBA和FIFA的唯一官方授權(quán)，其中《FIFAOl3》超越眾多知名端游如《劍靈》，在韓國網(wǎng)吧排名第二。

對于騰訊來說，開辟體育游戲市場的三個關(guān)鍵因素，已經(jīng)具備了受眾和知名產(chǎn)品兩點，剩下的就是市場運營了。運營體育游戲的關(guān)鍵，與其他電競網(wǎng)游類似，最重要的是電競賽事，這也是騰訊選擇與青奧會合作的根本原因。

經(jīng)過近4年的摸索，騰訊已經(jīng)建立起完整的電競賽事體系——TGA電競平臺。從賽事組織、節(jié)目制作到傳播，TGA整合了產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，將選手、俱樂部、玩家、解說等匯聚在一起。對于以上4款體育游戲來說，意味著它們將加入最專業(yè)、受眾最廣泛的市場推廣渠道。

在騰訊看來，開辟體育游戲的細分市場才是最終目標，首次亮相至關(guān)重要，僅僅依靠自身的TGA還不夠。今年將于南京舉行的青奧會，給騰訊的體育游戲設(shè)想帶來另一個機會。

游戲與傳統(tǒng)體育賽事的結(jié)合，可以追溯到2007年韓國舉行的亞洲室內(nèi)運動會，游戲首次出現(xiàn)在洲際體育賽事中。去年，北京國際馬拉松設(shè)立了《英雄聯(lián)盟》方陣，游戲玩家、選手與傳統(tǒng)體育選手同場亮相。今年，青奧會組委會將游戲納入世界頂級體育賽事，規(guī)格和影響力更進一步。

如果說電競?cè)電W是一個遙遠的夢想，現(xiàn)在距離這個夢想已邁出了一小步。