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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:41:28

【52pk 6月20日消息】如果要追溯歷史，最早在E3上露面的大陸游戲恐怕要數(shù)目標(biāo)軟件的《傲世三國》了，他們在2000年參加了當(dāng)時E3，對于彼時的中國游戲公司來說，能夠參加E3還是遙遠(yuǎn)的夢想。

近幾年隨著中國游戲市場的迅速擴(kuò)張，“不差錢”的游戲公司越來越多，沖出國門走向世界開始變得不是那么困難。2014年還只有5家中國公司參展了E3，2015年，參加E3的中國企業(yè)的數(shù)量出現(xiàn)了一次小的井噴，增加到了16家，就連北京廣電局也來湊熱鬧組團(tuán)參展E3。

2016年，參加E3的中國企業(yè)數(shù)量大致與去年持平，共有17家企業(yè)參加了E3，其中包括16家大陸廠商，1家臺灣廠商，涉及的領(lǐng)域包括移動游戲研發(fā)、VR內(nèi)容研發(fā)、游戲外包、游戲外設(shè)生產(chǎn)、游戲發(fā)行、海外游戲發(fā)行等，橫跨游戲產(chǎn)業(yè)上下游。

2016年參加E3游戲展的中國廠商

今年E3，中國游戲廠商都展出了些什么？

出席E3的中國游戲廠商中既有像騰訊、網(wǎng)易這樣的巨頭，也有不少中小規(guī)模的游戲團(tuán)隊。其中，15家展商在“South Hall”玩家展示區(qū)設(shè)置了展臺，主要提供游戲的試玩和講解，如網(wǎng)易展示了自主研發(fā)3年的手游引擎Messiah與首款搭載此引擎的手游《天下》，而焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)則展出了《特殊使命》、《天煞》、《圣靈傳說》、《彈彈飛車》、《天天槍戰(zhàn)》、《英雄無敵》等十多款游戲產(chǎn)品。

值得一提的是，今年VR成為了E3游戲展的熱門，中國廠商中也以VR游戲體驗(yàn)、內(nèi)容展示的最為引人關(guān)注。蘇州的Readily Studio，以及成都虛實(shí)夢境科技有限責(zé)任公司都將自家制作的游戲內(nèi)容進(jìn)行展示，不少國外玩家也排隊參與體驗(yàn)。

E3上的中國游戲展區(qū)

除了將自己的產(chǎn)品帶給更多用戶之外，中國廠商也希望能通過E3展會期間結(jié)識更多海外公司并尋求產(chǎn)品海外代理或其它合作。騰訊、完美世界(微博)、焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)，均在E3的商務(wù)洽談區(qū)設(shè)置了展臺。

中國廠商中也有另辟蹊徑的，如8Bitdo，這是一家專門生產(chǎn)懷舊電子產(chǎn)品的公司，他們展出的是諸多經(jīng)典款游戲主機(jī)的藍(lán)牙復(fù)刻手柄。

中國游戲廠商為什么要去E3？

目前國內(nèi)的游戲制作水平與國外相比還有很大差距，很多公司參加E3也是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度來的。在學(xué)習(xí)的同時，還能順便擴(kuò)大一下市場，增加一些商務(wù)合作，做一波宣傳：2015年，蝸牛的《九陽神功》就被外媒MMOhuts評為E32015十大最受期待游戲；西山居在E3展出的《神之遺跡》則獲得了由metaleater頒發(fā)的2015年度E3最佳手機(jī)游戲獎——學(xué)習(xí)之余還能獲個獎，絕對是件好事。

一個有意思的現(xiàn)象是，雖然近兩年參加E3的企業(yè)數(shù)量差不多，但是實(shí)際參加的公司卻是換了一茬：對比2015年和2016年的參展名單，只有完美世界、騰訊、網(wǎng)易、焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)和維塔士參加了兩年，且騰訊和完美世界今年并沒有設(shè)置展臺，僅僅是開設(shè)了商務(wù)洽談室，此前連續(xù)四年參加E3的蝸牛今年并沒有出現(xiàn)。

這其實(shí)也反映了中國公司參展E3的趨勢：并不需要年年都來，雖然整體上蜂擁而至，但每一個都精明得很。

然而，E3的主流仍然是主機(jī)游戲，對于以手游為主要業(yè)務(wù)的中國廠商來說，其實(shí)并不是一個推廣自身的最佳選擇。但今年成為新熱點(diǎn)的VR，從某種程度上又拉近了中國公司和國外公司的差距。無論是諾亦騰、蟻視，亦或是今年參展的成都虛實(shí)夢境公司，在展會上都獲得了媒體和玩家更多的關(guān)注。而面對中國已經(jīng)開放近2年的主機(jī)市場，主機(jī)游戲廠商及時走出來反而顯得尤為必要。

虛擬現(xiàn)實(shí)便意味著排隊

不光是E3，參加世界性的游戲展會在國內(nèi)已經(jīng)是一種潮流。除了露個面之外，我們更期待的是能夠看到中國出品的好游戲，有朝一日，如果能在索尼或者微軟的發(fā)布會上看到中國人自己制作的游戲，那時中國游戲也許才算真正登上世界舞臺。

大廠缺席，E3要完？

時間回到2013年6月，在那一年的E3上，微軟和索尼相繼發(fā)布了次世代主機(jī)Xbox One和PS4，標(biāo)志著主機(jī)游戲正式進(jìn)入新的世代。作為全球最具影響力的游戲展會之一，E3也見證了這一歷史時刻。

而這也是游戲市場也是變化最劇烈的一個世代。根據(jù)Newzoo最新的報告中預(yù)測，在2016年，全球游戲市場收入有望達(dá)到996億美元，移動游戲份額達(dá)到369億美元，首度超過主機(jī)游戲收入，其中中國市場份額占到了全球的25%?？梢哉f，移動游戲的崛起顛覆了傳統(tǒng)的游戲市場格局，中國市場的異軍突起也讓世界看到了這個新興市場的強(qiáng)大潛力。在這樣的環(huán)境下，擁有20多年歷史E3也在面臨著挑戰(zhàn)——新的市場格局的形成，新的傳媒方式的興起，同類展會的競爭，游戲公司、游戲玩家對于E3的態(tài)度都在改變。

在今年E3開始前一個月，你可能看到過這樣的新聞，動視暴雪、EA、迪士尼、Wargaming等公司紛紛宣布不參加今年E3大展，雖然這并不是E3史上最大的危機(jī)，我們不禁仍然要問，E3這是怎么了？

其實(shí)每年E3前你都可能看到“某某廠商宣布不參加今年E3”的新聞，比如2015年世嘉就缺席了，Valve公司更是已經(jīng)4年沒有參加E3。對于大部分廠商來說，E3并非必須年年都來。作為主機(jī)游戲的陣地，有索尼、微軟、任天堂三巨頭站臺，影響力還是不容小覷的。

如果你沒有去E3，看完展前發(fā)布會仍然能夠感到興奮，《戰(zhàn)神4》、《戰(zhàn)爭機(jī)器4》、《雷神之錘》等等各家的大作一個不少 ；如果你去了E3現(xiàn)場，你會發(fā)現(xiàn)任天堂展臺前仍然是排著長龍，所有VR展臺前是水泄不通。似乎并不會有人會想到少了動視暴雪或是少了迪士尼。

E3展前發(fā)布會歷來是重頭戲

當(dāng)然，現(xiàn)在的E3確實(shí)從兵家必爭之地變成了不再是唯一的選擇。從前，E3通常是為年底圣誕商戰(zhàn)鋪路，贏得E3就能為年底的商戰(zhàn)打開局面?，F(xiàn)在則不同，在E3之后，還有Gamescon，TGS，PAX等各種展會，從產(chǎn)品宣傳途徑和周期上考慮，選擇變多了，E3也并不是非去不可了。

具體分析起來，每個廠商不參加E3的原因也不盡相同，比如參加E3的大部分都是主機(jī)游戲廠商，所以移動游戲和PC游戲廠商的數(shù)量不多，像Zynga這樣的社交游戲公司參加E3簡直破天荒，《坦克世界(微博)》的開發(fā)商Wargaming的負(fù)責(zé)人更是直接表示：“E3不適合我們這種F2P游戲。”

從經(jīng)濟(jì)上考慮，投入回報率也是公司需要考慮的問題之一。參加E3展出的成本是巨大的，據(jù)參加過E3的人士透露，E3最小的標(biāo)準(zhǔn)200平方英尺的展位的費(fèi)用是1萬～2萬5千美元，這還只是單純的展位價格，如果要算上展位裝修、布置以及工作人員的費(fèi)用，可能需要花費(fèi)三至四倍的價格。而如果是大型展位，費(fèi)用更是成倍的翻番。據(jù)估計，大型公司在展位上的投入都在百萬美元級別，這樣的支出甚至可以支持一個小項目立項了。所以當(dāng)公司財政緊張的時候，就需要認(rèn)真考慮投入與回報的比例了。

此外，E3是一個相對封閉的展會，只有廠商和媒體才能參加。在以往的傳播模式中，游戲信息需要經(jīng)過開發(fā)商、發(fā)行商、媒體這些環(huán)節(jié)才能傳達(dá)到玩家手上，現(xiàn)在隨著信息傳播渠道的多樣化和快捷化，作為游戲開發(fā)商可以通過不同的媒介直接把信息傳達(dá)給玩家，不一定要通過E3來實(shí)現(xiàn)。比如任天堂自從發(fā)布完WiiU后就不再在E3前召開發(fā)布會，轉(zhuǎn)而播放事先錄制好的直面會視頻；今年更是連直面會都省了，改為樹屋直播。表面上看任天堂似乎對于E3越來越不重視，但是任天堂在E3的展位從來都是最大的，也是人氣最高的——在任天堂看來，信息的傳達(dá)已經(jīng)不需要發(fā)布會這種傳統(tǒng)的方式來進(jìn)行了。

任天堂展位中的塞爾達(dá)主題公園

2016E3 各大公司展位面積

即便宣布不參加E3大展，也不能說這些廠商就從E3中消失了，他們還是會通過一些其他途徑參與。比如動視暴雪就會通過索尼的展臺來展示最新的《使命召喚》。EA則是在E3同期自己舉辦EA Play游戲展，前期也召開了發(fā)布會，《質(zhì)量效應(yīng)：仙女座》《泰坦天降2》等一系列大作依然能夠讓玩家尖叫；雖然不在大展上設(shè)展臺，他們還是在展會上開通了商務(wù)洽談室。

EA自己舉辦了EA Play

根據(jù)官方的統(tǒng)計數(shù)字，近年來E3的參會人數(shù)一直穩(wěn)中有升，最新的數(shù)據(jù)顯示，2016出席E3游戲展的人數(shù)達(dá)到了歷史最高的70300人。此外，今年的E3大展在各類型社交媒介上的數(shù)字都創(chuàng)下了新高，單單在Twitter上發(fā)布的相關(guān)消息就超過了700萬條。這個月與E3大展相關(guān)的圖片分享在Instagram上獲得了超過500,000個贊。另外，還有超過4200萬名游戲玩家在E3的官方流媒體合作伙伴Twitch上觀看了與E3大展相關(guān)的視頻內(nèi)容。不可否認(rèn)的是，E3仍然是這個世界上最有影響力的游戲展會之一。

歷年E3參會人數(shù)

在信息媒介多元化的今天，不僅僅是E3，其他大型游戲展會也已不是“每年必去”，而重大的信息也早已不是必須通過大型展會來宣布。今年E3，傳說中的索尼PS4.5以及任天堂NX的消息就沒有出現(xiàn)。無論出于什么原因，廠商在宣傳策略的選擇上已經(jīng)占據(jù)了主動，對于E3這樣的游戲展，紛紛“選擇性”撤退。而中國游戲廠商對于展會的態(tài)度，或許也將逐漸向國際大廠靠近。