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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:41:24

Kiehl's科顏氏聯(lián)合天貓小黑盒，于4月10日在美國紐約舉辦“科顏氏金盞花精華爆水霜”全球新品發(fā)布會， 4月25日還將在上海接力，繼續(xù)助推Kiehl's科顏氏新品熱潮。繼科顏氏金盞花精華爆水霜此次重磅登場，8月、10月Kiehl's科顏氏還將有驚喜產(chǎn)品在天貓首發(fā)！

天貓致力于打造中國第一超級新品首發(fā)平臺，天貓小黑盒將持續(xù)成為Kiehl's科顏氏等一線美妝品牌新品的重要首發(fā)陣地。此次Kiehl's科顏氏聯(lián)合天貓小黑盒，在全球媒體kol的見證下，于Kiehl's科顏氏的全球品牌發(fā)源地——紐約舉辦科顏氏金盞花異想工坊暨天貓小黑盒新品首發(fā)儀式，盛大首發(fā)面霜新品，天貓在新市場時代的創(chuàng)意營銷玩法拼入品牌全球商業(yè)活動版圖，成為亮眼一環(huán)。

科顏氏新品首發(fā)天貓小黑盒，天貓助力美妝品牌高速發(fā)展

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，補水類產(chǎn)品的銷量3月以來直線上升，Kiehl's科顏氏此時首發(fā)金盞花家族新成員“科顏氏金盞花精華爆水霜”，有效補充了科顏氏現(xiàn)有面霜品類的功能性空缺，完美契合熱點，新品配方通過大量測試，敲除用戶反饋不佳的成分，產(chǎn)品保濕力直線提升，成為換季時節(jié)拯救敏感肌的首選。

2019年4月10日，在Kiehl's科顏氏美國總部，一年一度科顏氏品牌大事件World of Kiehl's，Kiehl's科顏氏聯(lián)動天貓小黑盒，為新品量身打造了科顏氏金盞花異想工坊暨“科顏氏金盞花精華爆水霜”發(fā)布會?；顒友埖搅丝祁伿先蚩偨?jīng)理 Cheryl Vitali、天貓美妝總經(jīng)理激云出席，在活動中，Kiehl's科顏氏與全球的媒體伙伴們分享了品牌發(fā)展的愿景和對中國市場的重視，并與天貓小黑盒“開新官”王子異一同打開小黑盒，宣布此款科顏氏金盞花爆水霜的全球首發(fā)。

發(fā)布會上，天貓美妝總經(jīng)理激云表示，天貓希望打造中國第一新品發(fā)布平臺，成為超級新品在中國乃至全球首發(fā)的線上首選合作伙伴。今年恰逢Kiehl's科顏氏入華10周年，和天貓深入合作持續(xù)創(chuàng)新消費巔峰時刻的第三年，2017年天貓旗艦店開售5分鐘銷量就達百萬元，2018年天貓旗艦店同比增長達100%，2019年開年便與天貓超級品牌日達成重磅合作，未來也將把天貓小黑盒作為重要新品首發(fā)陣地。Kiehl's科顏氏入駐天貓后實現(xiàn)了高速穩(wěn)定的增長，雙方的深度合作意義重大。

通過天貓美妝的先進大數(shù)據(jù)技術(shù)、優(yōu)秀品牌聚合力及數(shù)億年輕客群，天貓小黑盒能幫助像Kiehl's科顏氏這樣的優(yōu)質(zhì)美妝品牌和產(chǎn)品迅速在用戶群中建立消費認知，完成精準(zhǔn)營銷發(fā)布。

天貓小黑盒創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布生態(tài)，打造新品首發(fā)樣板

天貓小黑盒與Kiehl's科顏氏攜手在紐約、上海兩大國際大都市雙城首發(fā)，科顏氏金盞花異想工坊打造了金盞花實驗室、金盞花異想空間及發(fā)布會展臺三個沉浸式體驗空間。聯(lián)動明星設(shè)置 “開新官”， 邀請王子異拍攝探秘紐約尋找小黑盒的vlog，4月10日紐約發(fā)布會也在爆水霜發(fā)布會上正式揭秘，4月25日上海發(fā)布會更將邀請Kiehl's科顏氏美膚體驗官孟美岐登陸現(xiàn)場，與消費者零距離互動，有效鎖定當(dāng)紅明星的年輕粉絲群體。

天貓小黑盒通過對消費者當(dāng)季熱點需求的把握，結(jié)合此款面霜的產(chǎn)品特性，和品牌共創(chuàng)了“爆水霜”概念，全線定調(diào)產(chǎn)品官方名“科顏氏金盞花精華爆水霜”，直擊消費者認知痛點，實現(xiàn)新品0認知成本及傳播效果最大化。天貓小黑盒發(fā)揮獨家全球首發(fā)、優(yōu)先線下平臺30天搶定優(yōu)勢，邀請小蠻蠻小，深夜發(fā)媸，認真少女顏九等與新品目標(biāo)用戶有關(guān)聯(lián)度的知名美妝博主，以“一秒爆水面霜“為關(guān)鍵詞，發(fā)布詳細試用體驗以及預(yù)售鏈接推廣，迅速引爆年輕用戶的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)及訂購。

依托強大的大數(shù)據(jù)能力，天貓將品牌提前定位消費者及了解年輕客群需求成為現(xiàn)實。此次天貓小黑盒幫助科顏氏提前鎖定拉新客群，用數(shù)據(jù)有效聚合新品適配人群包，實現(xiàn)了對20萬目標(biāo)年輕消費者的精準(zhǔn)派樣，first try口碑爆棚。

天貓打造中國第一新品首發(fā)平臺，為億級超級美妝新品蓄力

在優(yōu)質(zhì)品牌的全球重要活動中，中國消費者和天貓平臺越來越重要，而且中國地區(qū)在營銷創(chuàng)新上的亮眼表現(xiàn)，成為國際項目的重要篇章。

天貓小黑盒作為天貓官方專門為消費者開辟的新品頻道，已鎖定天貓美妝入駐品牌80%的新品首發(fā)落地，將重點打造億級超級美妝新品。在匯聚全球大牌一手新品資訊的同時，也將持續(xù)與優(yōu)質(zhì)品牌深度聯(lián)手，共創(chuàng)新品首發(fā)、限量、定制等多種創(chuàng)新和互動玩法，讓消費者一站式集齊知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、優(yōu)先享用的資訊和體驗。

隨著移動消費成為新的消費習(xí)慣，年輕消費群體成為中國網(wǎng)購主力，據(jù)消費調(diào)查報告顯示，80后、90后消費人群占比高達80%。如何快速、有效占領(lǐng)年輕群體消費心智成為品牌制勝關(guān)鍵。借助天貓的龐大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、天貓美妝的品牌集合優(yōu)勢以及天貓小黑盒的一線營銷力，優(yōu)質(zhì)品牌將在天貓迅速、準(zhǔn)確地找到自己的消費者客群及年輕潛力客群，同時用天貓小黑盒的優(yōu)質(zhì)互動創(chuàng)新、新品首發(fā)玩法，給消費者帶來更好玩的購買體驗。

   
　　潔姑娘應(yīng)了一聲，隨即走進房里。關(guān)上了門．插好門閂。 　　李福把一盞油紙燈插向門邊，就口 振。 施里安納乃南美洲最有影響力的黑道大豪，連哥倫比亞的大毒梟都要給他面子，最厲害 是他根基 前來赴會之人的底細，早已探聽明白！ 那么，這次開光大典，除了展示“丹心峽主”朱潤