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文章出處:東方爐襯 發(fā)表時間:2024-09-08 10:40:41
11月9日,天貓快速消費品事業(yè)部、時尚媒體《嘉人Marie Claire》 、淘寶直播、天貓核心MCN機(jī)構(gòu)在山文化TrueTop在杭州來福士廣場聯(lián)合舉辦的 2019天貓雙11 BO+創(chuàng)新大賞暨未來直播展。
2019年,以超高轉(zhuǎn)化聞名的淘寶直播以一種全新媒體形態(tài)正式出圈成為天貓品牌營銷最重要的陣地之一。
今天的淘寶直播已正在經(jīng)歷從賣場到媒體化的轉(zhuǎn)型,如今直播不但為品牌帶來不可思議的火爆的銷量,更是變成了品牌營銷的陣地之一。越來越多品牌需要轉(zhuǎn)型,更加貼合消費者需求,不論是新銳品牌和傳統(tǒng)大牌,都要適應(yīng)播時代的全新玩法,越來越多的品牌把品牌營銷投入也從線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體、社交媒體、社區(qū)逐漸轉(zhuǎn)向直播。越來越多的品牌,開始嘗試更深層次的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型,把直播玩出花。
全新的BO+時代已經(jīng)到來,正如這個IP的名字來源:直播+
它意味著,直播對一切品牌、行業(yè)和個人的賦能力量。
它將是一個能夠更加多元和專業(yè)并且能讓全民參與的互動領(lǐng)域。以此為基礎(chǔ),創(chuàng)新的BO+概念,會帶動直播領(lǐng)域深度轉(zhuǎn)型,也將通過這次2019天貓雙11創(chuàng)新大賞暨首屆BO+未來直播展,打開新的互聯(lián)網(wǎng)可能性。
直播創(chuàng)新展
主播(從左到右)黃皓然Harry;護(hù)膚專家馬修老師;主持人冰齊在理想美妝館
參加PGC直播節(jié)目《叫你好看CHIC》
BO+未來直播展是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的全新跨界合作,真正的將傳統(tǒng)做營銷的方式投入到直播中。讓所有人都能更直觀的感受到新零售的全新玩法。也讓更多人看到在微博等地方活躍的KOL也可以KOL主播,品牌的柜臺也可以搬到線上成了概念直播間,連普通的柜姐BA也可以變成下一個傳奇主播……
在中庭展覽區(qū),可以看到媒體變遷史,并走進(jìn)移動直播間,提前體驗隨時隨地BO一個的未來直播方式,見識播時代媒體未來。
進(jìn)入未來直播間展區(qū),嘉人特別設(shè)計了能夠展示多面美感和女性美妝場景的理想美妝館,從美發(fā)沙龍到化妝臺到舞臺,連貫了女孩子變美的過程,讓產(chǎn)品真實地融入到每個人的日常生活中。
護(hù)膚專家馬修老師、王思平和吉杰在理想美妝館直播
時尚家清館“Home Fashion”,則設(shè)計出了一個充滿生活情趣的“理想陽臺”,讓主播們可以在為生活儀式感留下的一塊小天地,和觀眾一起分享美好時光。
麥迪娜與Hegen 創(chuàng)始人 Yvon在時尚家清館直播
國潮風(fēng)的復(fù)古美食館,則象征著年輕理想美食派對,好心情在此營業(yè)。透過高速的淘寶直播平臺,給觀眾帶來“異地同步感”,是最能夠展現(xiàn)美食誘惑力的。
復(fù)古美食館
大希地旗艦店x二狗酒館CP直播
零食少女在復(fù)古美食館直播
還有兩個特殊設(shè)計的象征”未來“與”經(jīng)典“的移動直播間,將高質(zhì)量的直播引入線下商場。聯(lián)通了線上線下的互動感,給屏幕另一端的顧客帶來了比實體店更豐富的體驗。
而明道、陳星旭、麥迪娜、王思平、吉杰等明星的加入,更向我們能展示了”只要是好的平臺“永遠(yuǎn)不缺好的內(nèi)容創(chuàng)作者。張沫凡、林珊珊作為頭部主播也助力此次直播展,帶來更專業(yè)的直播內(nèi)容,帶貨和品牌宣傳兩不誤,真正的做到了品效合一。
明星打卡
零食少女、醉鵝娘以及眾多KOL、媒體人和品牌主理人也都參與其中,離開原本的“舒適圈”,他們通過直播找到了新的靈感與突破。
KOL/主播打卡
讓觀眾在直播中找到樂趣,引發(fā)爆發(fā)性話題度、同時又直接被種草、帶動銷量。品牌再聯(lián)合優(yōu)質(zhì)明星和媒體產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容和玩法。帶所有人見到這樣一個良性的未來閉環(huán)生態(tài)樣本。正是這次直播展的意義。
中庭展覽區(qū)
直播環(huán)節(jié)結(jié)束后,明星、KOL和品牌代表還分別接受了采訪,分享了自己這次的感受和體驗。明道表示,直播這種有趣的內(nèi)容形式是他很想嘗試大屏幕外與交流的途徑;而主播林珊珊則說,更精致更專業(yè)的內(nèi)容,才是持續(xù)的競爭力,未來大家會越來越喜歡邊看直播邊下單的購物形式。
BO+創(chuàng)新大賞
11月11日,天貓大快消由直播引導(dǎo)的累計成交金額占比累計成交總金額近10%,同比去年增長近10倍!6000余名品牌在雙11當(dāng)天開啟店鋪直播,誕生了9個直播過億品牌(如:蘭蔻、歐萊雅、后、雅詩蘭黛、OLAY、SK-II、雪花秀、資生堂、寶潔等),100余個直播過千萬品牌。
品牌直播的創(chuàng)新紛繁涌現(xiàn),打造溯源直播、線下門店直播、品牌發(fā)布會直播等多種直播形態(tài)。主播類型日漸豐富多元,金牌導(dǎo)購,明星跨界直播,站外KOL首次開播,全民狂歡共襄盛舉這場直播盛宴。
為致敬播媒體時代的到來、表彰直播領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的品牌和個人、鼓勵更多行業(yè)的從業(yè)者不斷創(chuàng)新、不斷突破,嘉人X天貓在2019推出全網(wǎng)首個BO+創(chuàng)新大賞,與媒體、品牌、藝人、主播共享榮譽(yù)時刻。
著名演員明道與天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁上臺互動
(從左至右)淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓,明道,王思平,麥迪娜、陳星旭,天貓快消內(nèi)容營銷總監(jiān)婉薏,吉杰
獲得BO+大賞年度直播創(chuàng)新獎獲獎品牌代表上臺領(lǐng)獎
完整獲獎名單
相信在不久的未來,融合了天貓最強(qiáng)力的電商直播資源和嘉人最優(yōu)秀的時尚生活方式媒體資源一起打造的“BO+”將開啟一個全新的播媒體時代,同時呈現(xiàn)跟多精彩紛呈的優(yōu)秀內(nèi)容以及各具特色的網(wǎng)絡(luò)紅人,進(jìn)一步將電商直播升級為人-貨-場的最強(qiáng)全域內(nèi)容營銷。
身上的婚紗隨著她的跳躍一漾一漾的,像陽光吻起的波浪。白色的 :申犀,申舟的兒 子。(6)止;扣留。(7)華元:宋國執(zhí)政大臣。(8)我:把我們的國土當(dāng)邊邑。(9)投:抨,甩。袂(me相關(guān)文章