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黑白朝小誠—黑白朝小誠

文章出處:東方爐襯  發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:40:24

【52PK 8月22日消息】1.95后的成長環(huán)境相對(duì)更好,充足的物質(zhì)生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機(jī)會(huì)和表現(xiàn)自我的可能性——在這樣的成長經(jīng)歷中,95后更加渴望個(gè)性化,而排斥跟風(fēng);

2.95后渴望個(gè)性的取向在網(wǎng)絡(luò)世界同樣適用,因此“超爆款”不一定受他們歡迎;

3.95后對(duì)社交游戲的接受度比前輩更高,他們樂于在社交游戲中跟朋友比拼分?jǐn)?shù),因此,在游戲中恰當(dāng)?shù)囊肷缃辉貞?yīng)是游戲開發(fā)者圈住95后用戶的有效方式;

4.要想打開95后的游戲大門,注重個(gè)性、創(chuàng)新玩法、加強(qiáng)互動(dòng)是一把好鑰匙——同時(shí)要特別注意約束干擾。

數(shù)據(jù):刷屏走開 95后不愛

7月中旬,一款名為“神經(jīng)貓”的小游戲在朋友圈突然爆紅,這款基于HTML5技術(shù)的頁面小游戲規(guī)則極為簡單,在引入社交元素后,玩家可將成績分享到社交平臺(tái)——由于這種分享機(jī)制的設(shè)定,讓眾多白領(lǐng)用戶的朋友圈被這款游戲的分享鏈接刷屏。

然而,“神經(jīng)貓”帶來的熱鬧似乎并沒有傳到95后的圈子中。

一直以來,95后都是網(wǎng)絡(luò)世界的踴躍參與者,但當(dāng)神經(jīng)貓這類社交平臺(tái)小游戲在成年人的朋友圈里刷屏,甚至成為一種現(xiàn)象為媒體所關(guān)注的時(shí)候,95后的朋友圈卻難見這類爆紅游戲的身影。刷屏的“神經(jīng)貓”們甚至還招來95后的些許厭惡——

在騰訊科技針對(duì)95后社交行為的調(diào)查中,超過60%的95后表示“很煩這種刷屏行為”,而這一比例在95前人群中同樣超過60%。

不過,雖然討厭被別人的成績“刷屏”,但95后主動(dòng)參與社交游戲的興趣卻明顯高于成年人。騰訊科技的調(diào)查結(jié)果顯示,在社交游戲中,愿意與朋友比拼分?jǐn)?shù)的95后占總數(shù)的37.82%,而持同樣想法的95前只有25.17%。

顯然,95后更具“斗牛”精神,只是他們不愿意更多的炫耀和“被炫耀”——尤其是被生硬的拽進(jìn)某種潮流里。

聲音:拒絕神經(jīng)貓的理由——跟風(fēng)與無聊

種種跡象表明,爆紅于社交網(wǎng)絡(luò)的小游戲,其刷屏行為被95后所廣泛厭惡。一位95后學(xué)生告訴騰訊科技,“玩游戲并不斷刷屏的人,會(huì)被我分分鐘屏蔽。”

持有同樣態(tài)度的不止這一位。在騰訊科技的采訪中,多位95后用“沒意思”、“無聊”等詞匯表達(dá)自己對(duì)社交游戲刷屏的看法。那些不斷在朋友圈分享成績鏈接的朋友,95后會(huì)覺得他們“有點(diǎn)煩”。

至于不喜歡的原因,95后的總結(jié)主要有:“這些小游戲根本不能吸引我”、“分享這種鏈接會(huì)有一種很跟風(fēng)的感覺”,“刷屏這種事咱小學(xué)時(shí)候就不干了”。

也有一些95后的反應(yīng)稍微和緩一些,認(rèn)為這是他人的興趣愛好,不斷分享分?jǐn)?shù)也許是在滿足一種成就感。不過盡管能夠接受他人的刷屏行為,但這部分95后對(duì)刷屏小游戲仍舊無感。

分析:追求個(gè)性才是95后的“共性”

對(duì)待一個(gè)事物,人們喜歡的理由大多類似,不喜歡的理由卻往往大有不同。于95后而言,刷屏小游戲之所以得不到他們的歡心,原因也有多種,其中不愿跟風(fēng)是一大主因。

與大眾的想象不同,活躍在社交網(wǎng)絡(luò)中的95后并不喜歡當(dāng)網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)者。事實(shí)上,他們非常追求個(gè)性。貼在95后身上帶有負(fù)面意味的“非主流”標(biāo)簽,隱藏其后的也是95后追求個(gè)性,渴望不同的心情。

與前輩相比,95后的成長環(huán)境更加富足,充足的物質(zhì)生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機(jī)會(huì)和表現(xiàn)自我的可能性——近年來潮流電商的興起就是他們追求個(gè)性在服裝行業(yè)的一個(gè)反映。95后在社交網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)同樣如此,比如,他們熱衷裝扮QQ空間、換裝QQ秀,就是為了讓自己的空間和形象看起來與別人不一樣。

從心里層面來說,95后大多尚未踏入社會(huì),這也對(duì)他們當(dāng)下的個(gè)性表達(dá)產(chǎn)生了深刻影響。一方面,單一的社交關(guān)系讓他們?nèi)狈ψ銐虻淖晕艺J(rèn)同感,這既需要通過“個(gè)性化”來實(shí)現(xiàn)關(guān)注和影響力的提升;另一方面,由于尚無復(fù)雜社會(huì)工作環(huán)境的拖累,95后的壓力也較成年人更少——這讓他們對(duì)于跟風(fēng)的減壓式游戲缺乏興趣。

95后對(duì)游戲等互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的要求也更高。年輕人一直處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前沿,他們體驗(yàn)到的網(wǎng)絡(luò)娛樂非常豐富,也對(duì)娛樂方式有更高需求。如神經(jīng)貓一樣規(guī)則簡單的游戲他們早已接觸過,玩法上沒有吸引人的地方,自然無法吸引95后參與其中。

結(jié)論:個(gè)性+創(chuàng)新+互動(dòng)是切口

社交游戲要怎么玩?95后給出的答案第一條應(yīng)該是,“超爆款”不一定是“超贊款”,甚至有可能變雷區(qū)。

根據(jù)上文可以看出,95后非常注重個(gè)性,過于流行的東西反而不一定能吸引他們,依賴一時(shí)爆紅得不到95后的歡心。小眾、細(xì)分、玩?zhèn)€性反而可能以小博大,獲得逆襲機(jī)會(huì)。

要取悅吃慣了互聯(lián)網(wǎng)大餐的95后,創(chuàng)新是必備技能。他們搖過微信,聊過陌陌,在電腦上打過僵尸,在iPad上切過水果。盡管現(xiàn)實(shí)中他們大多是稚氣未脫的少年,但在網(wǎng)絡(luò)世界他們是見多識(shí)廣的網(wǎng)絡(luò)原住民。加入一點(diǎn)新鮮元素的新瓶裝上舊酒難以吸引95后,真正創(chuàng)新玩法才有可能獲得關(guān)注的目光。

同時(shí),95后對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交的熱衷,以及比拼社交游戲分?jǐn)?shù)的更強(qiáng)意愿顯示了社交元素在游戲中的廣闊前景。但由于95后對(duì)于刷屏現(xiàn)象的“無感”,因此游戲在激發(fā)分?jǐn)?shù)對(duì)抗同時(shí),如何更好的處理分享機(jī)制,也是一大考驗(yàn)。

注重個(gè)性、創(chuàng)新玩法、加強(qiáng)互動(dòng),或許是打開95后游戲大門的鑰匙——同時(shí)要特別注意約束干擾。你可以忽視年輕人,但年輕人總有一天要長大。

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