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文章出處:東方爐襯 發(fā)表時間:2024-09-08 10:40:15
說到CPB肌膚之鑰,最近兩年,女性朋友們都或多或少被種過它家的草。一直以來,CPB注重于服務(wù)與質(zhì)量,從去年開始和引領(lǐng)新零售趨勢的天貓進(jìn)行跨界合作,在7月5日迎來入駐一周年盛典——天貓超級品牌日×CPB肌膚之鑰正式開啟。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,受到消費(fèi)者、粉絲熱捧的CPB天貓超級品牌日,活動當(dāng)天的成交超過去年開業(yè)期間的四倍,明星產(chǎn)品妝前乳被瘋搶,實力展現(xiàn)其斷貨王的稱號。而王力宏更是難得亮相本次活動的直播,直播期間帶來30%的銷售增幅。
奢享臻美 光耀猶天成
正如CPB的品牌名意為“開啟美麗肌膚的鑰匙”一般,作為美妝屆的彩妝大咖,憑借著奢華藝術(shù)的設(shè)計和強(qiáng)悍的實力派功效,圈粉無數(shù),CPB的護(hù)膚品同樣以其極致的使用感和卓越的護(hù)膚效果讓眾多妹子們心甘情愿拔下此草。
作為此次CPB天貓超級品牌日的大招,金致乳霜被稱之為急救修復(fù)霜,活化細(xì)胞,讓你的皮膚重回飽滿水潤、彈性十足。不再因為換季、熬夜加班而有瑕疵。
為了提升消費(fèi)者的購買熱情,在天貓超級品牌日×CPB肌膚之鑰盛典當(dāng)天,CPB晶鉆大使王力宏更是在天貓、淘寶多戰(zhàn)線聯(lián)合直播,吸引無數(shù)粉絲舔屏。由天貓獨(dú)家發(fā)售的王力宏同款精巧版金致乳霜也在活動當(dāng)日限量發(fā)售,購買同款的粉絲消費(fèi)者們還有機(jī)會獲得偶像有聲書。不僅能夠提高產(chǎn)品銷量,同時還能進(jìn)一步提升CPB肌膚之鑰的品牌號召力。
在天貓超級品牌日×CPB肌膚之鑰,除了有斷貨王的霸氣返場、明星同款的限量發(fā)售,更有每位女性最想擁有的亮采柔膚高光粉,天貓獨(dú)家護(hù)膚套裝、腮紅膏、粉凝膏新品來襲以及奢寵禮盒5件套裝和紀(jì)念定制項鏈等超值福利。
作為奢華護(hù)膚彩妝品牌,一直將高檔、豪華地區(qū)作為其線下門店的首選的CPB肌膚之鑰在2016年選擇入駐天貓,是高端品牌線上布局里程碑式的一站:既了地區(qū)局限性,吸引更多消費(fèi)者關(guān)注,更拓寬了品牌在中國的市場份額。
跨界聯(lián)手 搶占年輕消費(fèi)市場
在新零售趨勢的大環(huán)境下,天貓引起品牌發(fā)展成熟而成為各高端品牌布局線上的首選。從2012年到現(xiàn)在,天貓已經(jīng)累計進(jìn)駐30多個歐美高端品牌和包括CPB肌膚之鑰在內(nèi)的40多個日韓高端品牌。從Kantar數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn),新零售渠道對近8成美妝個護(hù)行業(yè)帶來了超過10%的貢獻(xiàn)。
據(jù)《2017中國美妝個護(hù)消費(fèi)趨勢報告》分析,美妝行業(yè)消費(fèi)者年輕化的趨勢越發(fā)明顯,95后消費(fèi)人群增長迅猛,線上消費(fèi)規(guī)模增速連續(xù)3年呈3位數(shù)增長,爆發(fā)出巨大的市場潛力,且年輕消費(fèi)者對于高端產(chǎn)品的接受度越來越高。因此,如何“投其所好”是各大品牌吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。
以天貓為首的阿里巴巴零售平臺的不斷創(chuàng)新主要就是圍繞這如何保證移動端貨幣化率和客單價的增長,他們認(rèn)為只有一個更年輕的阿里零售平臺,才能抓住更核心的年輕消費(fèi)群體。也正是憑借其年輕化的戰(zhàn)略措施,天貓超級品牌日對各大中高端美妝護(hù)膚品牌有著極大的吸引力。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止2016年,全球9大美妝個護(hù)集團(tuán),已將旗下8成品牌布局線上,超過3000家美妝品牌入駐天貓,推動了新商業(yè)機(jī)遇。
天貓方面表示,品牌方在運(yùn)營上可以有自己的堅持,天貓超級品牌日是以更加開放的態(tài)度和方式為品牌在線上打造一個“專柜”,與粉絲進(jìn)行互動。作為天貓品牌營銷主陣地的天貓超級品牌日,將和每個品牌進(jìn)行聯(lián)合投放,不止會有明星宣傳、上新品這樣的具體活動,還會有一系列線上線下整合推廣計劃。隨著天貓超級品牌日的不斷發(fā)展,阿里全系資源都將以此為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更高效的整合,內(nèi)容、渠道、流量、營銷方式等綜合服務(wù)都將為平臺商家所用,只為更好地提升其競爭力。
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