九尾妖狐阿貍h本子—九尾妖狐阿貍h本子

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:38:38

【DCC簡(jiǎn)介】

峰會(huì)名稱：DCC（DigitalChangeChina數(shù)字改變中國(guó)）中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)

峰會(huì)時(shí)間：2016年4月29日-30日

峰會(huì)地點(diǎn)：廈門國(guó)際會(huì)展中心

峰會(huì)單元：電競(jìng)\\展覽\\高峰論壇

峰會(huì)人數(shù)：約2-3萬(wàn)人次

峰會(huì)受眾：游戲、終端、硬件、金融等企業(yè)；投資方；玩家；媒體；電競(jìng)明星、電競(jìng)團(tuán)隊(duì)等

參會(huì)報(bào)名：www.thedcc.cn

游戲媒體歷史簡(jiǎn)單回顧

我們可以來(lái)看看國(guó)內(nèi)的游戲媒體歷史。首先是平媒，一般習(xí)慣是按電軟創(chuàng)刊開(kāi)始算，就是94年，不過(guò)電軟是關(guān)于主機(jī)游戲、街機(jī)游戲的。PC方面的平媒，比較早的像CBI游戲天地，另外電腦報(bào)、大眾軟件都開(kāi)有游戲版。這大概可以算是游戲平媒的第一個(gè)時(shí)代，作為IT平媒的一部分而存在，時(shí)間在1997~2000年。第二個(gè)時(shí)代是在2000年以后，開(kāi)始有一些專門的游戲平媒出現(xiàn)，往往帶有大集團(tuán)背景，比如游戲基地（背后是CNet），游戲族（背后是IDG），或是掛在大軟下的大游，等等（這是因?yàn)檎叩仍颍銈€(gè)刊號(hào)相當(dāng)困難，沒(méi)有大集團(tuán)背景你只能拿光盤號(hào)，被逮率和死亡率奇高）。這些雜志的美好生活持續(xù)了2~5年不等，然后就漸漸消亡了。

《大眾軟件》歷經(jīng)磨難，轉(zhuǎn)型移動(dòng)端仍然存活至今，算是那個(gè)時(shí)代平媒最后陣地了

國(guó)內(nèi)游戲網(wǎng)媒的歷史，沒(méi)有特別準(zhǔn)確的年代表，一般可以認(rèn)為2000年以后，門戶網(wǎng)站風(fēng)潮的同時(shí)，游戲站也隨之涌現(xiàn)，當(dāng)然一開(kāi)始也是作為門戶站的一部分、一個(gè)頻道而存在。另一種情況則是由于某種特殊需求：針對(duì)特定游戲的特定工具，為了開(kāi)發(fā)、維護(hù)這個(gè)工具或是便于該工具的用戶、該游戲的玩家交流，而建立起一個(gè)包含BBS的網(wǎng)站，典型的例子像Sa20，甚至是NGA、17173。這兩種情況分別代表了媒體建立的方式，是我認(rèn)為需要有一個(gè)媒體于是建立它，然后開(kāi)始尋找讀者，還是說(shuō)因?yàn)樵S多人有這方面的需要于是自發(fā)聚集在一起，其中部分佼佼者持續(xù)發(fā)聲，從而形成了媒體？鑒于后者經(jīng)常會(huì)被前者收購(gòu)，現(xiàn)在并不能簡(jiǎn)單判斷哪一種媒體更“好”。

已經(jīng)有無(wú)數(shù)人提過(guò)“媒體死亡論”。如果你現(xiàn)在用“游戲媒體已死”搜索，看到的結(jié)果大都關(guān)于2011年暢游從搜狐收購(gòu)17173。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)有種觀點(diǎn)，游戲廠商收購(gòu)了游戲媒體，從此蛇鼠一窩，沆瀣一氣。游戲媒體完了！游戲資訊完了！游戲業(yè)完了！四年過(guò)去了，游戲業(yè)沒(méi)完，游戲媒體沒(méi)完，173也沒(méi)完，倒是說(shuō)話的人不知道哪里去了。從這里就引出了第三和第四兩個(gè)問(wèn)題：游戲媒體為什么不會(huì)“完”/游戲媒體怎么才會(huì)“完”？以及，游戲媒體或許會(huì)完或許不會(huì)，但作為游戲媒體的從業(yè)者（而不是游戲業(yè)的從業(yè)者），如果讓你從自身際遇出發(fā)去評(píng)價(jià)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)，你會(huì)如何回答？

173被收購(gòu)后的游戲日?qǐng)?bào)頭條，當(dāng)時(shí)感覺(jué)危言聳聽(tīng)，現(xiàn)在看來(lái)太過(guò)牽強(qiáng)

四個(gè)問(wèn)題

第一個(gè)問(wèn)題，為什么在2005~2007年，網(wǎng)絡(luò)游戲（MMORPG）在國(guó)內(nèi)已經(jīng)火了三四年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)游戲平媒依然能對(duì)抗網(wǎng)媒？這個(gè)問(wèn)題的答案至少要分兩個(gè)方面，首先，游戲有什么特征令媒體會(huì)有這樣的表現(xiàn)，其次，媒體做了什么才會(huì)得到這樣的結(jié)果？

在2007年以前，國(guó)內(nèi)的MMORPG除少數(shù)廣州公司的作品以外，大都以代理為主——這并不重要。但有一點(diǎn)很重要，這些游戲，幾乎全都是T2P（Timetoplay，時(shí)間收費(fèi)）。T2P游戲里你要?jiǎng)龠^(guò)別人有兩種主要方法：找代練+開(kāi)小號(hào)，或者，依靠你的智慧、操作、體力和勇氣。不幸的是前一種方法操作復(fù)雜、適用范圍也不大，因而在T2P時(shí)代，游戲要么考操作，要么考體力：那些舍得花時(shí)間（俗稱“爆肝”）的玩家，往往可以獲得更多收益，還有就是操作好、玩法精通的玩家，也能大有作為?？墒牵趺床拍苡泻玫牟僮?、通曉高端戰(zhàn)術(shù)呢？這就需要靠水平更高玩家傳授了。

也就是說(shuō)，首先，你這位媒體工作者必須精通游戲玩法，打得比別人好、弄個(gè)大新聞速度比別人快。這一點(diǎn)并不是所有人都能做到，但尚且不算太難：國(guó)外網(wǎng)站就那么幾個(gè)，大家都可以上去找內(nèi)容；游戲測(cè)試服務(wù)器大家都能上，甚至彼此FD的速度也差不多。關(guān)鍵在于另一方面，你在描述、表達(dá)這些內(nèi)容時(shí)，效果如何？筆者的前輩當(dāng)時(shí)是一名從業(yè)3年的編輯，從新聞到專題干過(guò)每一種欄目，撰稿歷史則要從2000年開(kāi)始算，因而添為一名游戲媒體界老手。很不幸地，他回憶起當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各大網(wǎng)站的編輯，看得出來(lái)只有基本的網(wǎng)絡(luò)發(fā)文經(jīng)驗(yàn)，在他們眼里屬于話都說(shuō)不利索的那種。這樣一來(lái)，內(nèi)容的質(zhì)量差異可想而知。

也就是說(shuō)，答案分兩部分：首先，當(dāng)時(shí)的游戲結(jié)構(gòu)決定了內(nèi)容質(zhì)量依然重要；其次，當(dāng)時(shí)的平媒編輯經(jīng)驗(yàn)豐富，因而內(nèi)容上有一定優(yōu)勢(shì)。自從MMORPG全面轉(zhuǎn)型F2P（Freetoplay，道具收費(fèi)）之后，再寫(xiě)攻略意義就小了很多：費(fèi)半天勁講戰(zhàn)術(shù)，還不如道具商城里買個(gè)時(shí)裝；此外，經(jīng)過(guò)多年鍛煉，網(wǎng)媒編輯的功力也有所提升，網(wǎng)絡(luò)和平媒在內(nèi)容質(zhì)量方面的差異急劇縮小且變得不重要，因此平媒就失去了存在的意義，在2010年之后開(kāi)始逐個(gè)覆滅。一如之前所說(shuō)，我們都知道這一天遲早會(huì)到來(lái)。

在今天，有本事把內(nèi)容質(zhì)量做好的編輯數(shù)量不少，但玩家是否需要這種高質(zhì)量?jī)?nèi)容，依然是個(gè)謎。大多數(shù)人認(rèn)為在廣義上，玩家是需要的，如果結(jié)果是他們不需要，那一定是因?yàn)閮?nèi)容還不夠好。這也是游戲媒體界的第一個(gè)遺留問(wèn)題，高質(zhì)量?jī)?nèi)容是否依然是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？如果是，則質(zhì)量要高到什么程度？如果這個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高到?jīng)]有人能實(shí)現(xiàn)，則它事實(shí)上就等同于沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。

第二個(gè)問(wèn)題，什么才叫“正經(jīng)的游戲媒體”？（鑒于平媒現(xiàn)在已經(jīng)幾乎全滅，這里特指網(wǎng)媒）這問(wèn)題有點(diǎn)不好答，因?yàn)橛袔讉€(gè)手游媒體是我朋友做的，而且質(zhì)量都還不錯(cuò)，也有搞到投資了的。就是說(shuō)，有錢的有之，有德的有之，這種情勢(shì)下我要如何才能把它們批判一番？

我們知道，任何媒體都有其受眾，網(wǎng)站考核時(shí)，UV往往是核心要素，這就證明從投資人到編輯，都是重視訪客、重視讀者、重視受眾的。反之，再好的內(nèi)容，如果沒(méi)人看也毫無(wú)意義。所以，媒體的第一個(gè)階段當(dāng)然是把內(nèi)容做好，吸引很多讀者，然后就可以在搜索引擎有很高PR值并讓網(wǎng)址進(jìn)入很多人的收藏夾，從而成為軟文大海中放射耀目光芒的燈塔，從此走上市場(chǎng)化的康莊大道。因此，假如我想要把UV與廣告作一個(gè)關(guān)聯(lián)，應(yīng)該沒(méi)有什么問(wèn)題吧。UV少未必廣告少，UV多恐怕廣告是一定多，這大約在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、在媒體界都算是個(gè)常識(shí)。所以做編輯的，肯定就是想辦法提升UV啊。但是問(wèn)題來(lái)了，編輯本事再大也就是個(gè)自然人，一顆腦袋兩只手，打字速度充其量一分鐘300個(gè)字頂天了。如果一個(gè)媒體的內(nèi)容全靠編輯來(lái)生產(chǎn)，那就不可能太大。

筆者的理想中，一個(gè)“正經(jīng)的游戲媒體”，應(yīng)該是有論壇（BBS）的，讀者可以在論壇上發(fā)表對(duì)媒體的看法，也可以爆料或提供有用的信息。遇到有才華的讀者，也可以培養(yǎng)、吸收成為編輯——在游戲網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的前期（~2010左右），大多數(shù)公司都按這種方法來(lái)操作?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，有許多公司摒棄了這種模式，更在意信息傳遞本身而對(duì)交流不屑一顧。需要說(shuō)明的是，這里所指的“不正經(jīng)”只是針對(duì)以往“正經(jīng)”而言。有可能在如今游戲時(shí)代，游戲已經(jīng)不需要玩家們交流，或者玩家已經(jīng)失去交流的興趣了（因?yàn)橹恍杌ㄥX購(gòu)買鉆石即可）。但無(wú)論是哪種可能，對(duì)作者培養(yǎng)和媒體發(fā)展都無(wú)益。也就是說(shuō)，如今游戲媒體的這種形式很難持續(xù)發(fā)展，游戲媒體的行業(yè)整體內(nèi)容質(zhì)量是在下降的——雖然這種下降可能與游戲行業(yè)大環(huán)境的質(zhì)量下降遙相呼應(yīng)。

SGAMER論壇至今熱度還很高，爆料不斷，產(chǎn)出的內(nèi)容明顯讓網(wǎng)站上升了好幾個(gè)層次

第三個(gè)問(wèn)題，游戲媒體的末日是什么？或者說(shuō)，它會(huì)不會(huì)有末日？

在這一點(diǎn)上，筆者持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度：游戲媒體不會(huì)消亡，理想中“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”或‘人人都是自媒體“的時(shí)代，永遠(yuǎn)不會(huì)到來(lái)。即便每個(gè)人都可以自由地發(fā)出自己的聲音（事實(shí)上現(xiàn)在正是如此），聲音的大小也有所不同，聲音的美丑更是天差地別，更何況還要經(jīng)過(guò)渠道、市場(chǎng)的傳播與放大（作用好比擴(kuò)音器）。最后的結(jié)果是，每個(gè)人可能都有發(fā)聲的欲望，他們中的一部分也確實(shí)在嘗試發(fā)聲（這是與web1.0時(shí)代的最大區(qū)別），但最終能造成影響力的，還是其中少數(shù)。這一點(diǎn)就決定了媒體不會(huì)消亡，因?yàn)樗恍韬?jiǎn)單聯(lián)合其他同伴就可以了。事實(shí)上從今日的社交網(wǎng)絡(luò)狀況來(lái)看（比如微博、微信朋友圈），轉(zhuǎn)發(fā)的人還是大多數(shù)；如果這就是”一般人的聲音“，那只能算是混在互聯(lián)網(wǎng)大潮中做南郭先生式假唱。

第四個(gè)問(wèn)題，作為從業(yè)者，從自身角度考慮，對(duì)于游戲媒體的現(xiàn)狀和未來(lái)怎么看？

筆者在剛畢業(yè)當(dāng)游戲編輯的日子里，日子一直不算好——或者說(shuō)得通俗點(diǎn)，工資低，任務(wù)重。雖然不坐班，趕上出片、趕稿、報(bào)比賽，出去跑發(fā)布會(huì)、展會(huì)，干通宵是理所當(dāng)然?？偠灾谖铱磥?lái)，“游戲網(wǎng)絡(luò)編輯”不算是個(gè)好行當(dāng)。比如很多人認(rèn)為“上班可以打游戲”——我呆過(guò)這么多個(gè)游戲媒體，公開(kāi)說(shuō)上班可以打游戲的，一個(gè)都沒(méi)有。至于說(shuō)收入，整個(gè)游戲行業(yè)里，編輯處于中等偏下的位置，可能僅勝于客服。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，編輯個(gè)人能力在整體業(yè)務(wù)中所占的比例越來(lái)越小，甚至媒體在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的地位也岌岌可危：按照現(xiàn)在的說(shuō)法，游戲媒體“成事不足，敗事有余”，廠商投放的目的不是宣傳，而是為了買路，防止媒體添堵——渠道從65%到90%的分成比例中，并不存在媒體的身影。

何為次世代？

“次世代”這個(gè)詞通常出現(xiàn)在主機(jī)游戲（ConsoleGame）的宣傳語(yǔ)里，意為下一代，NextGeneration。標(biāo)榜次世代的游戲需要在某些方面比現(xiàn)世代有所突破，如圖像表現(xiàn)力、機(jī)體體積、操作方式（如Wii）等。

至于游戲媒體，可以分兩種，一種是打算賺錢的，另一種是不打算賺錢的。聽(tīng)起來(lái)后一種更加美好，因?yàn)樗苋菀拙捅缓?ldquo;公正客觀”、“敢作敢當(dāng)”或“情懷”（沒(méi)錯(cuò)，又是情懷；情懷是個(gè)好詞，一處情懷供全球）聯(lián)系在一起。不幸的是，哪怕只是把媒體局限在“文字類”這個(gè)小范圍里，能否寫(xiě)出好文章也和是不是打算賺錢沒(méi)有直接關(guān)系。換言之，如果你寫(xiě)得不好，沒(méi)那個(gè)本事，則不管你想不想賺錢，寫(xiě)出來(lái)都是渣。至于那些有能力寫(xiě)好的人，他是不是為了錢而寫(xiě)，這才有可能會(huì)影響成品的質(zhì)量。在講次世代媒體之前，這點(diǎn)一定要搞清楚。

媒體的經(jīng)營(yíng)模式

媒體的能量實(shí)際上與媒體的職能密不可分。在端游時(shí)代早期，媒體往往同時(shí)充當(dāng)渠道，甚至是唯一渠道：當(dāng)時(shí)的（網(wǎng)絡(luò)）媒體會(huì)提供客戶端下載，而動(dòng)輒幾個(gè)G的客戶端在別的地方你是找不到的。后來(lái)P2P技術(shù)成熟，網(wǎng)絡(luò)帶寬增加，媒體的這種職能就慢慢消失了。再加上游戲模式的改變和輕量化，許多情況下玩家已不再需要攻略。今天的媒體，基本上只剩下兩個(gè)功能，提供新的資訊（這種提供許多時(shí)候是游戲客戶端——無(wú)論端游或手游——不便承擔(dān)的），或是與讀者/玩家進(jìn)行交流，交流的內(nèi)容五花八門，并不局限于某個(gè)特定游戲的范疇。

而我們知道，游戲媒體是靠廣告收入盈利，本質(zhì)上還是流量經(jīng)濟(jì)，是UV經(jīng)濟(jì)。能被用于銷售的位置，肯定是UV高的，或者在別人眼里UV高的。既然需要改變，當(dāng)然我們就要面對(duì)一個(gè)問(wèn)題，怎么才能把UV搞高，或者讓別人看起來(lái)UV會(huì)高？繞了一大圈最后出來(lái)這么個(gè)問(wèn)題，簡(jiǎn)直要笑掉人大牙——任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的主編，每天想的估計(jì)就是這個(gè)問(wèn)題。然而話說(shuō)回來(lái)，他們普遍沒(méi)有的合適解決方案——在行業(yè)層面上的解決方案。

渠道和形式變化

先從渠道說(shuō)起。在互聯(lián)網(wǎng)還不那么發(fā)達(dá)時(shí)，服務(wù)器資源有限、帶寬有限，媒體被迫承擔(dān)一部分渠道職能，這種承擔(dān)隨技術(shù)發(fā)展、服務(wù)器和帶寬資源增多而消亡。那么，是否有可能未來(lái)有一天，由于游戲體積進(jìn)一步增大（前提是游戲功能復(fù)雜化）導(dǎo)致服務(wù)器/帶寬資源限制，從而使媒體重新成為分發(fā)的入口或入口之一？應(yīng)該說(shuō)一直以來(lái)都有人在做這方面的嘗試，其歷史可以追溯到四五年前做越獄、限免，或是各類非官方安卓市場(chǎng)。結(jié)果就是媒體渠道化、渠道媒體化：媒體想要成為用戶下載游戲的入口，渠道也會(huì)發(fā)展自己的媒體，在渠道、平臺(tái)內(nèi)部維持用戶，并逐漸向外輻射。最后它們通過(guò)合作、兼并等方式，逐漸形成幾個(gè)大型企業(yè)，既是媒體，又是渠道。

在如今的時(shí)代或未來(lái)，什么才是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？這將解決上一個(gè)問(wèn)題，“為什么在大型渠道+媒體企業(yè)橫行的今天，其他小媒體依然還有機(jī)會(huì)？”假如我們把媒體內(nèi)容的吸引力簡(jiǎn)單定義為兩個(gè)方面，“內(nèi)容”和“形式”，毫無(wú)疑問(wèn)如今的游戲在內(nèi)容上普遍都有點(diǎn)貧瘠：頁(yè)游和手游多少要受開(kāi)發(fā)方式、載體的限制，端游則像是到了某種瓶頸期——問(wèn)題的關(guān)鍵在于，現(xiàn)在端游不是市場(chǎng)熱點(diǎn)，可以預(yù)見(jiàn)在將來(lái)數(shù)年內(nèi)也不會(huì)是，因而它就很難吸引到人才去研究系統(tǒng)方面突破。在2002~2010年中大約每隔1~2年就出現(xiàn)一次并成功帶動(dòng)節(jié)奏的端游“帶頭大哥”已經(jīng)很久沒(méi)有看到了，倒是不少端游砸了千萬(wàn)級(jí)營(yíng)銷費(fèi)用并成功把PCU沖到百萬(wàn)量級(jí)然后迅速掉回10多萬(wàn)，感覺(jué)就像股票市場(chǎng)里的中國(guó)神車。你當(dāng)然還能看到游戲的攻略和心得，但在我看來(lái)，如今的玩家們更喜歡的是“感受”——而感受是一種需要良好表達(dá)形式的內(nèi)容?？梢员容^有把握地說(shuō)，如今的娛樂(lè)時(shí)代，用戶對(duì)形式的需求遠(yuǎn)大于對(duì)內(nèi)容的需求：不管你在說(shuō)什么，只要你說(shuō)得好，無(wú)論是否需要，我都愿意打開(kāi)錢包。

天刀算是近五年端游唯一一個(gè)帶節(jié)奏的作品，很可惜時(shí)過(guò)境遷，媒體們無(wú)暇顧及

當(dāng)然，“形式”兩個(gè)字有很多內(nèi)涵和外延。堅(jiān)持以文本為主的人們正在嘗試手繪圖文結(jié)合形式，錄播游戲的形式催生了第一批（雖然事實(shí)上是靠淘寶店）發(fā)財(cái)?shù)碾姼?jìng)解說(shuō)，女主播穿著暴露也算是一種形式——而且觀眾還不少。概括地說(shuō)，從1994年《電子游戲軟件》創(chuàng)刊開(kāi)始，讀者們一直習(xí)慣了文字為主的媒體表現(xiàn)形式，但在今天這一條顯然已經(jīng)不合理了：當(dāng)年上網(wǎng)用14.4K甚至9.6KModem，而今天大家對(duì)100M寬帶習(xí)以為常。形式要改實(shí)際上不但是個(gè)趨勢(shì)也是個(gè)普遍現(xiàn)象，媒體不過(guò)是對(duì)改的方式、改的程度和改的速率還不那么明確罷了。

網(wǎng)站、直播和微信

什么是媒體的對(duì)手？一切可能影響媒體話語(yǔ)權(quán)、影響力，導(dǎo)致UV降低的外部因素，都可以視為媒體的對(duì)手。比如微信：這個(gè)東西自成一派內(nèi)循環(huán)，很多時(shí)候用戶輕信、盲從來(lái)自朋友的推薦或單純只是想要就輕量級(jí)游戲與好友分個(gè)高低，然后輕易就陷入了微信游戲的大海中，無(wú)暇再去看各種手游門戶網(wǎng)站，這還不是敵人？微信雖然無(wú)比強(qiáng)大、難以戰(zhàn)勝，但也有它自己致命的缺點(diǎn)：朋友圈里內(nèi)容的質(zhì)量低得可以代表互聯(lián)網(wǎng)的底線，所以如果微信有什么媒體屬性，那應(yīng)該是說(shuō)的公眾號(hào)。然而不幸的是，公眾號(hào)是一種純web1.0的媒體，只能推送，沒(méi)有反饋，甚至讀者之間根本無(wú)法交流，他們不得不借助其他形式交流——很多時(shí)候這種形式就是朋友圈本身，而那又會(huì)被鋪天蓋地的自拍、代購(gòu)或微商所淹沒(méi)。事實(shí)上，我不記得朋友里有運(yùn)營(yíng)個(gè)人微信公眾號(hào)成功的案例。

以Twitch、斗魚(yú)為代表的網(wǎng)絡(luò)直播則代表了另外一個(gè)極端：主播或說(shuō)媒體內(nèi)容制造者的魅力展露無(wú)余，而粉絲們的付出也確實(shí)心甘情愿。平時(shí)你會(huì)看到普通程度的觀眾交流（彈幕），一旦主播搞了個(gè)活動(dòng)比如抽獎(jiǎng)，留言在1秒之內(nèi)能刷四五屏（一屏大約20條）。不可否認(rèn)，各大直播平臺(tái)的觀眾數(shù)字都有500~20000%水分，主播年收入兩千萬(wàn)肯定也是個(gè)業(yè)界衛(wèi)星。但有一點(diǎn)可以肯定，粉絲們存在并且交流，既與主播交流也與其他觀眾交流，可稱得上是活躍。聽(tīng)起來(lái)這個(gè)形式完美無(wú)暇，但我們屢屢看到主播跳槽的消息，又或是主播與服務(wù)提供方的爭(zhēng)吵。令人傷感的是，一旦主播離開(kāi)，觀眾也就紛紛隨之而去，直播平臺(tái)對(duì)此完全無(wú)能為力。

這就是你看到的：微信平臺(tái)上人很多而且你可以斷定他們不會(huì)離開(kāi)，但讀者之間沒(méi)有交流，讀者和發(fā)布者也沒(méi)有互動(dòng)，相當(dāng)于各玩各的；直播平臺(tái)在交流、互動(dòng)方面遙遙領(lǐng)先，卻缺乏粘著力。一旦主播離開(kāi)，所有觀眾——傳統(tǒng)意義上我們所說(shuō)的“用戶”，那些可以被包裝成為經(jīng)典商業(yè)模式中最終環(huán)節(jié)的人群——全部流失。

游戲媒體，網(wǎng)站，也有兩種。第一種歷史悠久，有大批用戶，也有內(nèi)容發(fā)布者，但他們只管發(fā)布內(nèi)容，并不負(fù)責(zé)交流與溝通。用戶之間的交流也不多，或者幾乎沒(méi)有（雖然這類網(wǎng)站當(dāng)然肯定都有新聞評(píng)論系統(tǒng)、吐槽系統(tǒng)，或者還有Discuz論壇）。另一種則是新興網(wǎng)站，往往有一些知名編輯坐鎮(zhèn)，從資歷到能力都無(wú)懈可擊，儼然游戲業(yè)精英。這種站的內(nèi)容質(zhì)量往往比較高，大家都覺(jué)得大有可為，但現(xiàn)實(shí)卻是讀者群固定，UV停留在某個(gè)水平上，完全找不到商業(yè)化的可能性——但廠商會(huì)找上門來(lái)要求撤稿。正是應(yīng)了那句話，“在廠商眼里，媒體成事不足，敗事有余。”

它們應(yīng)該如何轉(zhuǎn)變？

首先，評(píng)價(jià)任何信息的標(biāo)準(zhǔn)至少是“內(nèi)容與形式”。前已言之，你無(wú)法實(shí)現(xiàn)把內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)無(wú)限拔高，因此為了避免這種邊際效應(yīng)，當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)新的編輯（許多網(wǎng)站已經(jīng)在這么做了）。其次，是要豐富媒體的表現(xiàn)形式：為什么只有網(wǎng)站一種，能否加入直播的形式？直播的內(nèi)容可以事先策劃，也可以完全隨機(jī)發(fā)揮。需要說(shuō)明的是，寫(xiě)文章寫(xiě)得好的，做直播未必強(qiáng)，更何況老編輯們?cè)陬佒捣矫娼^對(duì)不能算直播界種子選手?？墒窃捳f(shuō)回來(lái)，假如一個(gè)小姑娘會(huì)玩一些游戲就敢去直播，去展示自己，去贏取關(guān)注、觀眾或說(shuō)UV，我實(shí)在是看不出媒體為什么不這么去做，他們本應(yīng)是對(duì)UV最渴求的那一群。這里面可能有一個(gè)問(wèn)題，即使用直播平臺(tái)可能會(huì)導(dǎo)致用戶分流。但是與它可能帶來(lái)的收益比，這種分流簡(jiǎn)直微不足道。何況在現(xiàn)行直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制下，平臺(tái)根本不知道如何留住用戶。

新媒體模式

回顧一下，道路其實(shí)很清晰：網(wǎng)站拓展多種信息發(fā)布形式，更多地借助圖片、音頻、視頻（實(shí)時(shí)直播）的方式來(lái)傳遞信息，因?yàn)椴煌d體可攜帶信息的量、傳輸?shù)乃俾什灰粯?，必須有更多的形式才能滿足不同類型的用戶，從而在這個(gè)愈發(fā)多元化的信息時(shí)代更好地生存。另一方面，如今的媒體大都不注重交流屬性，總覺(jué)得社區(qū)、論壇或BBS做得再好，難道還能強(qiáng)過(guò)微博微信？其實(shí)這是一個(gè)誤解?？纯磭?guó)內(nèi)的專業(yè)論壇，比如關(guān)于汽車的那些，所討論的專業(yè)內(nèi)容在朋友圈里根本就看不到。而很顯然，這種游戲領(lǐng)域同樣存在高端的，你在微博、微信不可能看到的內(nèi)容，所以為什么要放棄交流？如果一定要為這種行為添加個(gè)富有時(shí)代氣息的名字，我建議你向老板說(shuō)，“我們要做UGC”。UGC這個(gè)概念，早些年被SNS社區(qū)的PM們包裝成“Web2.0”，實(shí)際上就是最早的BBS。

現(xiàn)在看來(lái)，諸多游戲媒體網(wǎng)站之所以不做論壇或放棄維護(hù)論壇，不是因?yàn)槟遣恢匾?，而是因?yàn)闆](méi)有掌握論壇維護(hù)的方法和技巧。另一方面，論壇是一個(gè)長(zhǎng)線項(xiàng)目，且雖有活躍人數(shù)但難以變現(xiàn)，你很難給投資人解釋這些用戶能帶來(lái)什么利益——他們存在，他們創(chuàng)造內(nèi)容，他們創(chuàng)造的內(nèi)容會(huì)吸引更多的關(guān)注，這種影響力加成預(yù)期就是他們的價(jià)值。

由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、廈門市政府指導(dǎo)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦的“2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”將于2016年4月29-30日在廈門召開(kāi)。大會(huì)將關(guān)注端游、手游、電競(jìng)、主機(jī)游戲、VR等多方面游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，邀請(qǐng)游戲業(yè)內(nèi)知名人士、投資人、廠商、媒體代表共同探討。同時(shí)作為首屆DCC峰會(huì)的重要組成部分，QQ手游全民競(jìng)技大賽(QGC)大師賽也將同期展開(kāi)。

游戲媒體現(xiàn)在怎么樣？“穩(wěn)定存活著。”你對(duì)它的未來(lái)怎么看？“需要改變。”如何改變？“除了上文所述，希望業(yè)內(nèi)人士和廣大玩家關(guān)注2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，希望參會(huì)媒體以及其他媒體集思廣益，共同為走在次世代的游戲媒體未來(lái)而努力。”

【DCC官方網(wǎng)站】http://www.thedcc.cn

【DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)】

DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)由廈門市政府、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦，共同舉辦“DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，聚焦2016游戲新格局，為游戲產(chǎn)業(yè)搭建品鑒與交流平臺(tái)，創(chuàng)造更廣更深的合作機(jī)會(huì)。

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