流氓公子—流氓公子全文閱讀我吃南京煙

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:38:30

跨界，當(dāng)年輕用戶的成長和娛樂方式的變化，開始成為溝通新興消費(fèi)群體最好的方式之一。跨界不僅能夠達(dá)到多渠道，多層面的營銷方式，更能夠帶來意想不到的話題效果，也能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品價(jià)值擴(kuò)大，帶來更廣闊的推廣的空間。隨著泛娛樂時(shí)代的全面降臨，IP成為游戲廠商們的必爭之地。

自2014年，IP內(nèi)容全面爆發(fā)至今，對于IP的定義也得到了重新解讀，IP可以是一款產(chǎn)品，一個(gè)量體，也可以只是一個(gè)人，甚至一個(gè)名字。而以IP為核心，輻射到各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)營策略也發(fā)生了很明顯的改變，如今我們看到更多的是IP與IP之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而IP+IP的模式雖然能夠加速價(jià)值裂變，但對IP的要求也明顯提高，需要對二者之間的共性有著更加深刻的理解。冒然跨界雖然能夠帶來一時(shí)的關(guān)注，最終卻損害了自身的品質(zhì)，讓合作流于表面，成為一時(shí)噱頭。

跨界合作再升級，全新游戲體驗(yàn)驚喜不斷

不得不說，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的騰飛，真正將跨界合作推向了新的高度，尤其手游領(lǐng)域。在國內(nèi)，泛娛樂的全面推進(jìn)，讓跨界合作迎來了新的高潮，比如我們經(jīng)常聽到的“影游聯(lián)動(dòng)”。似乎大家都會(huì)覺得“影游聯(lián)動(dòng)”是一個(gè)非常好的異業(yè)合作模式，但從實(shí)際效果來看，也許并非如此。縱觀游戲發(fā)展歷史，真正成功的“影游聯(lián)動(dòng)”屈指可數(shù)，大部分的游戲玩家對于這樣的方式其實(shí)興趣并不是很大，或許能夠通過粉絲效應(yīng)，為游戲帶入一批新玩家，但是數(shù)據(jù)表示，這一部分的玩家將會(huì)很快流失。

簡單來說，“影游聯(lián)動(dòng)”雖然是跨界合作的重要標(biāo)志，但其實(shí)就是硬廣的升級版，都是對品牌文化的單一輸出。無論是玩家還是觀眾，對于這種廣告早已經(jīng)免疫，很難產(chǎn)生共鳴。游戲如何讓跨界合作模式進(jìn)行再升級？品牌的滲透又如何深入到了游戲用戶的體驗(yàn)中？解決這兩個(gè)問題，也許手游也會(huì)給你帶來更多的驚喜和樂趣。

《穿越火線》手游全新版本“荒島特訓(xùn)”已經(jīng)上線有一段時(shí)間了。不過作為騰訊在手游空降競技領(lǐng)域布局的首款產(chǎn)品，又憑借頂級槍戰(zhàn)IP《穿越火線》，自全新版本上線之后，熱度就一直居高不下，游戲憑借流暢操作、全機(jī)型適配等特色，短短幾天時(shí)間里，預(yù)約玩家就已經(jīng)超過了1000萬。更重要的是，《穿越火線：荒島特訓(xùn)》打破了經(jīng)典空降競技玩法框架，在玩法上做了很多獨(dú)特的創(chuàng)新，比如僵尸房的玩法設(shè)定，即豐富了空降競技類玩法，也繼承了《穿越火線》這個(gè)IP本身的獨(dú)特玩法。

除了玩法之外，游戲中植入的推廣合作，也成為玩家們熱議的話題。《穿越火線：荒島特訓(xùn)》聯(lián)手摩拜單車以及全球知名汽車品牌別克開展了一場新鮮有個(gè)性的跨界合作?！洞┰交鹁€：荒島特訓(xùn)》擁有400萬平方米的地圖，在如此廣褒的地圖上面作戰(zhàn)，怎么能少得了載具的加持呢？

作為國內(nèi)首個(gè)加入自行車載具的空降競技類游戲，《穿越火線：荒島特訓(xùn)》還原大街上隨處可見的摩拜單車，除了車型百分百的相似之外，還實(shí)現(xiàn)了免押金，不掃碼，體驗(yàn)毫無限制的駕駛樂趣。

IP的雙向聯(lián)動(dòng)，跨界合作尋求新方式

將現(xiàn)實(shí)物品虛擬化，成為手游跨界合作的新方式，這樣不僅增強(qiáng)了游戲的真實(shí)感，滿足玩家“打破次元”的需求，更增加了現(xiàn)實(shí)角色與虛擬角色之間的互動(dòng)性，大大豐富了玩家們的游戲體驗(yàn)。我們也看到，因?yàn)橛心Π輪诬嚭蛣e克轎車的加入，《穿越火線：荒島特訓(xùn)》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一輪輪的話題熱潮。在這個(gè)跨界共生的時(shí)代，《穿越火線：荒島特訓(xùn)》將手游營銷合作再次推向了新的高度。

如今，國內(nèi)游戲市場可以說正在處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，每年都擁有千億產(chǎn)值的市場，其中蘊(yùn)含的價(jià)值和能量更是不可估量。和游戲跨界，對于很多傳統(tǒng)行業(yè)來說，將成為一種新的趨勢。而《穿越火線》這個(gè)頂級的槍戰(zhàn)IP背后更是擁有龐大的用戶群體，對于合作產(chǎn)品的引流，傳播和消費(fèi)所帶來的價(jià)值不言而喻。

此次《穿越火線：荒島特訓(xùn)》和摩拜，別克的跨界合作看似只是一場娛樂，但其實(shí)是對IP的縱向挖掘。單從游戲角度來看，無論是摩拜，還是別克都是游戲中的載具，是游戲重要的組成部分，和跨界品牌進(jìn)行合作，更有利于IP向不同用戶層進(jìn)行展現(xiàn)和延伸，這樣不僅讓品牌之間達(dá)到了無縫對接，更對游戲本身起到了巨大的傳播和推廣作用，而從傳統(tǒng)品牌來看，游戲作為新文化的重要組成部分，能夠進(jìn)行深度的合作，對于自身而言不僅是突破，更能夠在未來展現(xiàn)出更多的想象力。

《穿越火線：荒島特訓(xùn)》此次的跨界合作，既贏得了擴(kuò)大雙方品牌在不同圈層的認(rèn)知度，也贏得了玩家們良好的口碑，實(shí)乃雙贏。