井野—火影忍者鳴人h山中井野

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:37:26

北京2010-08-27，中國網(wǎng)絡游戲進過十余年的高速發(fā)展，經(jīng)歷了從萌芽、成長到成熟、從代理運營到“自主研發(fā)+代理運營”并行再到海外運營，從單機游戲到聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)再到3D網(wǎng)絡游戲。2010年，業(yè)內(nèi)普遍認為中國網(wǎng)絡游戲市場即將進入盤整期，除技術、產(chǎn)品、運營、渠道拓展方面發(fā)生變化外，資本市場運作也成為業(yè)內(nèi)普遍關注的網(wǎng)絡游戲行業(yè)的熱點話題。

2009年，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共發(fā)生17筆投資，其中已經(jīng)披露金額的投資案例為15起，披露投資金額總額為10027萬美元，平均單筆投資金額為668萬美元。總投資案例數(shù)量同比下降19.05%，披露的投資金額總數(shù)同比下降44.12%。這是2005年以來，中國網(wǎng)絡游戲市場投資案例集投資金額首次出現(xiàn)下滑局面，在一定程度上說明中國網(wǎng)絡游戲市場已經(jīng)進入了緩慢增長期，資本市場對網(wǎng)絡游戲的態(tài)度更加冷靜和客觀。

據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示， 2000年-2010年上半年，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共發(fā)生92筆投資，其中已經(jīng)披露的投資案例為57起，披露投資金額總額為42030萬美元，平均單筆投資金額為737.37萬美元。從2010年上半年的投資情況來看，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共有6筆投資，其中披露金額的投資案例為5起，披露投資金額總額為1035萬美元，平均單筆投資金額為259萬美元。

清科分析認為，2009年-2010年上半年，中國網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展看點有四點：

（一）中國相關部門對網(wǎng)絡游戲市場監(jiān)管力度持續(xù)加強

2009年6月到2010年6月一年間，國家相關部門相繼出臺了《關于網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣交易管理工作的通知》、《關于改進和加強網(wǎng)絡游戲內(nèi)容管理工作的通知》、《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》等監(jiān)管措施，從內(nèi)容創(chuàng)意、研發(fā)到市場運營，乃至虛擬貨幣運營等網(wǎng)絡游戲的各個環(huán)節(jié)加以管制與規(guī)范，盡管短期來講，將減緩部分網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展速度，甚至出現(xiàn)行業(yè)的小幅盤整與洗牌，但是長遠來講，對中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展具有積極的促進意義。預計內(nèi)容管制、虛擬貨幣管控仍是未來網(wǎng)絡游戲監(jiān)管的主要方向。

（二）中國網(wǎng)絡游戲合作運營趨勢明顯，同業(yè)及異業(yè)合作逐漸增加

相比于網(wǎng)絡游戲發(fā)展前期市場的“自產(chǎn)自銷”，2009以來，中國網(wǎng)絡游戲市場的同類廠商之間的合作案例日漸增多，網(wǎng)絡游戲的聯(lián)合運營表現(xiàn)尤為明顯。如騰訊與巨人聯(lián)合運營網(wǎng)絡游戲《綠色征途騰訊版》、騰訊游戲與北通聯(lián)合運營《地下城與勇士》、盛大游戲與金山聯(lián)合運營金山3D游戲《劍網(wǎng)3》等，同業(yè)合作成為中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的趨勢之一。

此外，異業(yè)合作態(tài)勢也日漸明朗，如巨人網(wǎng)絡首款代理的體育社區(qū)網(wǎng)游《體育帝國》與體壇網(wǎng)在北京宣布結成戰(zhàn)略合作伙伴，開創(chuàng)網(wǎng)游異業(yè)合作的全新模式；盛大網(wǎng)絡與中國網(wǎng)絡電視臺展開全面戰(zhàn)略合作等，相繼拉開網(wǎng)絡游戲異業(yè)合作的序幕。

清科研究中心分析認為，同業(yè)、異業(yè)合作將較好的利用各方的優(yōu)勢資源，“優(yōu)秀的產(chǎn)品+良好的運營”將推動網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。未來，隨著眾多中小廠商的入局，聯(lián)合運營的案例將逐漸增加，但是切忌盲目聯(lián)合運營。

（三）網(wǎng)絡游戲將成為連接娛樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的橋梁

　　網(wǎng)絡游戲是目前中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)眾多細分市場中發(fā)展較好的市場之一，也是獲利雄厚及發(fā)展迅速的行業(yè)之一。清科研究中心分析認為，在眾多的文化產(chǎn)業(yè)細分領域，網(wǎng)絡游戲憑借其特殊的屬性成為將眾多細分領域融合的橋梁，如網(wǎng)絡文學的版權溢價可以通過出售版權給網(wǎng)絡游戲，盛大文學的《星辰變》正在嘗試進行多版權運營；影視作品未來也將通過網(wǎng)絡游戲的改編增加溢價，如2009年6月，博瑞傳播擬以最高不超過4.81億元收購成都夢工廠網(wǎng)絡信息有限公司100%股權，此舉意味公司將正式進軍網(wǎng)絡游戲業(yè)。2010年6月，華誼兄弟與移動游戲開發(fā)商和發(fā)行商掌趣科技達成協(xié)議，以1.485億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份，這次注資表明華誼兄弟進入游戲行業(yè)的戰(zhàn)略布局，作為行業(yè)領軍企業(yè)，預計未來將有部分影視機構進一步開拓網(wǎng)游行業(yè)。

（四）部分上市網(wǎng)絡游戲公司發(fā)展值得期待，預計2010年下半年保持穩(wěn)步增長

在中國的上市網(wǎng)絡游戲公司中，清科研究中心認為，有兩家公司在2010年下半年的業(yè)績值得重點關注。一是完美時空，新老游戲交替之后，預計新游戲《神魔大陸》、《魔界》等都將成為公司未來營收的增長點；另外，2010年，完美時空收購北京鑫寶源影視投資有限公司、上海寶宏影視文化傳媒有限公司，這是網(wǎng)絡游戲公司在文化娛樂領域的全線布局，未來發(fā)展值得期待。二是網(wǎng)易，一方面《魔獸世界》即將開服，另一方面《天下貳》（3D游戲）等游戲將于2010年下半年開展大規(guī)模的市場營銷，作為中國3D網(wǎng)游的先行者，預期市場表現(xiàn)存在上升空間。

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