總裁強占娃娃妻—殘酷總裁的芭比娃娃

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:35:53

【52PK 6月25日消息】節(jié)假日是做活動的良好時間點，不過日本整個6月卻沒有任何活動，那么日本的端午節(jié)什么時候過？除端午節(jié)外日本適合配合游戲活動運營的節(jié)假日還有哪些？它們都適合用什么題材來做活動？

1月1日 元旦

日本人的元旦就相當(dāng)于我們的春節(jié)大年初一，雖然法定節(jié)日只有1月1日一天，但絕大多數(shù)日本企業(yè)至少會給出1月1日到1月3日三天的非法定休息，到1 月4日正常上班。因為日本的政府機關(guān)一般會在12月29日到1月3日給出最少6天的連休，沒有他們許多產(chǎn)業(yè)活動也進行不了，干脆放假。別看有蠻長時間的休 假，但游戲并不方便在年末年初的連休中搶時間。因為日本人十分重視傳統(tǒng)，對于元旦的過法是有一定之規(guī)的，除夕去附近寺廟聽鐘聲，早起去看日出，然后參拜神 社，寄賀年片，連續(xù)有四方拜、歲旦祭、元始祭連續(xù)三大祭典。同時電視上以紅白歌合會為首，有許多一年一度的特別節(jié)目。這些事件就算說不一一參加，但也還是 會牽扯大量時間精力。

所以在元旦假期期間，最好做出符合日本人習(xí)慣的“去一下就好”、“就是為了在新年去一下”之類的活動，比如給游戲好友送賀卡能得獎勵之類有年味的活動。是對日本文化理解與把握要求較高的一個活動機會。

實例如《怪物彈珠》為今年準(zhǔn)備了新年角色“白羊”，特殊任務(wù)在1日到3日間準(zhǔn)備了9個開放時段，只要通關(guān)就有可能獲得。此外，今年元旦三天假日中， 電視廣告播放量前三名都被手游給占據(jù)，既然大家都守著電視看一年一度的節(jié)目，那么對手游來說更好的營銷模式其實就是做電視廣告了。

每年2月2日到2月4日的立春節(jié)氣時，是日本的傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)分，日本人在這一天撒豆子驅(qū)鬼辟邪。到近代演變成家中年長男性帶上假面具扮鬼，撒豆子將鬼 驅(qū)逐出去。由于可操作性高，在小學(xué)、幼兒園、寺廟、神社等處非常盛行，是大多數(shù)日本人新中美好的童年回憶，有著深厚的文化積淀。雖然沒有休息日，但文化氛 圍濃厚的日子就是做活動的好時機，而且節(jié)分“驅(qū)鬼”這一主題非常適合游戲活動。

以人氣作品《LINE POP2》為例，專門添加了打鬼關(guān)卡，玩法是以消除來破壞鬼角，進而消滅掉鬼頭泡泡。

2月14日 情人節(jié)

情人節(jié)不是日本法定節(jié)日，不休息。但在日本社會文化中有很大影響力。有文化影響力的日子都是適合做活動的日子，但情人節(jié)在這一點上卻非常微妙——會 在這一天玩游戲的，并沒有幾個是真正過情人節(jié)的，這個日子很難擬出適合用來面向傳統(tǒng)游戲玩家的主題，稍有不慎會引致單身玩家們的反感。但反過來說，對于日 本女性來說，情人節(jié)已經(jīng)從正經(jīng)告白的日子，變成了每年一度用一種名為情義巧克力的武器，向自己身邊有用的男性打糖衣炮彈，以求在一年的學(xué)習(xí)工作生活中受到 更多關(guān)照的公關(guān)日。日本商家也因為女性消費者的這種需求，大肆販賣以巧克力為主的各種甜點或制作材料。游戲也可以如法炮制，以打動女性消費欲望的可愛風(fēng)格 道具為主要活動對象來進行操作。那些有美少女角色的游戲也可以面向男性玩家做活動，方法更加簡單，將手捧巧克力的妹子角色放到扭蛋里就好了；亦或者讓玩家 幫美女角色做巧克力，而這些巧克力最終會與玩家獎勵掛鉤。

實例先看FF14日服，情人節(jié)推出的道具有陸行鳥裝甲、院子裝飾品心形燈、座子上的巧克力、可發(fā)光的心形結(jié)晶等總之都是各種粉嫩嫩或閃閃亮的可愛東 西。手游《消滅都市》、《鎖鏈戰(zhàn)記》、《白貓計劃》等都準(zhǔn)備了手持甜點的美少女新角色，《踢人公主甜心》推出的則是幫公主收集巧克力的游戲內(nèi)活動。

原本是2月14日，收到巧克力的男性還禮的節(jié)日，同樣不是休息日。但和情人節(jié)一樣，在日本，只要是跟人際關(guān)系有關(guān)的節(jié)日，就會有非常好的群眾基礎(chǔ)。而且白色情人節(jié)中的活動可以更偏向于傳統(tǒng)玩家人群，找個什么理由讓他們能去追求一下游戲里自己喜愛的女主角就好了。

比較典型的像《妖怪百姬》中一下加入十個新的妖怪姬，玩家需要通過完成白色情人節(jié)特別劇情任務(wù)來獲取這些卡牌。至于如何照顧女性玩家需求，《洛奇》 日服的白色情人節(jié)活動可供參考，建立帥哥NPC，可以接到各種道具和任務(wù)，把自己的家園布置的浪漫，其實跟情人節(jié)期間面向女性所做的事情是一樣的。

5月黃金周

年中最重要的假日經(jīng)濟期，不遜于年底的圣誕節(jié)-元旦期間。記者之前曾專門撰文介紹過日本游戲在這段時間內(nèi)的活動實例，請翻閱歷史文章，此處不再贅述，著重介紹下黃金周的成因：

5月3日，憲法紀(jì)念日；5月4日，綠化日；5月5日，兒童節(jié)。5月初有三個連續(xù)的節(jié)日，日本政府一般會在這些日子前后加上增休，再加上普通的周末， 能形成從4月29日到5月5日的大型連休。近一周的時間成為日本許多家庭外出旅游的首選時間，也就是所謂的旅游經(jīng)濟期。但和國內(nèi)一樣，并非所有家庭都有足 夠的經(jīng)濟實力或時間出去旅游，長長的假期就為游戲提供了良好的營銷時間。由于日本人過公歷節(jié)日，所以其實他們的端午節(jié)就在5月5日，和兒童節(jié)是一天，也在 黃金周內(nèi)。

許多游戲在黃金周的活動規(guī)模大、跨度長，從4月底到5月中旬，分上下期等。具體內(nèi)容設(shè)定上也無需特別考慮文化底蘊，較為靈活自由?？梢哉f，黃金周期間做活動，唯一要注意的就是不要錯過這段時機。

說完了5月的黃金周之后，就是今年剩下尚且可用的節(jié)假日經(jīng)濟期了。

9月白銀周

9月21日的敬老日、9月22日的國民節(jié)、9月23日的秋分合起來，再加上周末，正好形成5天左右的連休日。長度比黃金周要短一些，效果自然也就是 等比減弱一些，其他方面基本類似黃金周。只是要注意一點，白銀周并非每年固定出現(xiàn)，今年是正好連上周末，湊成5天長假，平?？赡芫褪?天的小長假。所以今 年9月的白銀周確實不應(yīng)錯過，具體時間是9月19日到9月23日。

12月25日圣誕節(jié)

和情人節(jié)一樣，是在日本有著非常大影響力的非法定節(jié)日，無休息日，但由于12月23日是天皇生日的法定假期，從這一天開始到25日許多企業(yè)是放假 的，根據(jù)年份可以趕上5連休（比如今年），再用上年假，就能接上開篇寫的元旦假期，靈活使用年假，最長可以獲得15天左右的休息，是一年中最重要的節(jié)日經(jīng) 濟期，有著非常高的消費沖動。而且和元旦這種傳統(tǒng)節(jié)日不同，圣誕節(jié)這樣的外來節(jié)日日本民眾的過法是很自由的，一個人窩在家里玩游戲的也大有人在，故而同樣 是游戲商家每年必爭的時期。

這段期間的游戲活動基本是通過圣誕老人服裝、馴鹿、雪人、松樹等美術(shù)素材來增加游戲內(nèi)的效果，盡量烘托節(jié)日氣氛。因為是外來文化，所以在活動內(nèi)容上 倒不用特別在意與節(jié)日的配合性。比如一款名為《ソリティ褚》的游戲，竟然干出了指馬為鹿的事情，這都是無所謂的，可以被玩家接受。

上述這些并非日本全部的節(jié)假日，還有許多不大適合做游戲活動的節(jié)日，舉一些例子：

1月第二個周一，成人日，三連休，每年真正過這個節(jié)的人不過百十來萬20歲適齡年輕人，應(yīng)要做可以將活動內(nèi)容集中在強化、養(yǎng)成、覺醒等成長系統(tǒng)上； 這種不是特別好用的“快樂周一”三連休還有7月第三個周一的海之日，在文化背景與游戲題材的結(jié)合上同樣比較難以操作；而10月第二個周一的體育日，則是大 家忙于現(xiàn)實中的體育祭結(jié)果無暇游戲。

2月11日，許多日本人都不知道是在哪一天的建國紀(jì)念日，單休，文化背景太弱；同樣理由的還有3月20或21日的春分、4月29日的昭和天皇生日、11月3日的文化日等。

也有文化背景過強而不好做活動的節(jié)日，如8月15日前后的盂蘭盆節(jié)，是日本從我國七月十五鬼節(jié)中衍生出來的祭祖節(jié)日，國內(nèi)廠商表示最不愿在清明節(jié)做活動，這在日本也是一樣的。

最奇葩的像11月23日的勤勞感謝日，被日本娛樂設(shè)施協(xié)會定位游戲日，全國娛樂設(shè)施免費開放，這對手游來說是挺致命的搶戲，還是避讓為好。

這些都是不適合做游戲活動的日子。

別忘了節(jié)日只是活動的催化劑而非必要條件

從上面的例子可以看出，實際上一年中適合用來作活動的節(jié)假日其實并不是很多。這些節(jié)假日都有著共同的特征，即在日本有著良好的文化底蘊，參與者眾 多，受關(guān)注度高。因而在為節(jié)假日設(shè)計活動時也要注意，單一節(jié)日必須貼近期文化內(nèi)涵，在圣誕節(jié)早早做元旦活動或到了元旦還在做圣誕節(jié)活動肯定效果都不會好， 因為偏離了當(dāng)前社會生活的熱點，難以吸引到玩家關(guān)注。而對于那些多個節(jié)日湊起來的連休，則無須注意文化問題。

除了這些節(jié)假日以外，主動創(chuàng)造游戲活動催化劑的方式還有很多，比如下載突破多少萬、周年慶、玩家感謝祭、現(xiàn)場活動等等，不一而足。

但當(dāng)節(jié)假日也都用完了，可用的理由也都用干凈了，是不是就不能再搞活動了？

完·全·不·是！

節(jié)假日和其他慶典紀(jì)念只是游戲內(nèi)可以搞更大規(guī)?；顒?、更大幅度優(yōu)惠、更大讓利的理由，進而換取玩家更大的消費沖動，以獲取更好的收益，也就是活動效 果的催化劑。沒有催化劑化學(xué)反應(yīng)進行，沒有緣由搞大活動平常也一定要持續(xù)普通級別的游戲內(nèi)活動，不需要什么緣由，不做反而會讓日本的玩家感覺不適應(yīng)?？汕?萬別錯誤理解了本文的用意所在。