做王八的快樂—偏結(jié)綠帽郎第07章

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:34:55

【52PK 6月5日消息】還有4天，年度最強(qiáng)的“粉絲電影”《魔獸》即將在內(nèi)地公映。

自上月始各種《魔獸》首映場(chǎng)“滿江紅”的選座截圖便攻占了朋友圈，不少業(yè)內(nèi)人士和游戲玩家也喊出了“國(guó)內(nèi)20億人民幣起”的票房預(yù)期。如何從數(shù)據(jù)的角度對(duì)這部現(xiàn)象級(jí)的影片進(jìn)行解構(gòu)呢？讓我們來一探究竟。

【前史】高風(fēng)險(xiǎn)的“游戲”

作為電影創(chuàng)意來源的一個(gè)分支，游戲改編最早可以追溯到1993年問世的《超級(jí)馬里奧兄弟》：該片以任天堂的經(jīng)典同名游戲作為藍(lán)本，但除了借鑒馬里奧管道工等部分概念外，基本上為原創(chuàng)情節(jié)；而2092萬(wàn)美元的北美票房（日本等其他地區(qū)數(shù)據(jù)不可考）尚不及制作成本的一半，顯示了其低迷口碑的不利影響。另有一說1989年由環(huán)球出品的《小魔法師》（又名《小鬼蹺家》）亦是游戲改編，但未找到更多佐證。

隨后一大波熱門游戲改頭換面登上大銀幕：從《雙龍奇兵》到《街頭霸王》，再到隔年上馬續(xù)集的《格斗之王1&2》和曾發(fā)布中文海報(bào)的《激戰(zhàn)星河》，短短5年間多部作品接連上映，但其中呈現(xiàn)虧損的比例卻在持續(xù)上升。另一邊廂，借由掌機(jī)游戲大熱的《寵物小精靈》（又名《口袋妖怪》或《神奇寶貝》）率先制作TV動(dòng)畫版進(jìn)行預(yù)熱，隨后推出的劇場(chǎng)版《寵物小精靈：超夢(mèng)的逆襲》分別在日本和北美拿下75.4億日元和8574萬(wàn)美元，可謂大獲成功。

進(jìn)入新千年后，由安吉麗娜·朱莉和米拉·喬沃維奇主演的《古墓麗影》和《生化危機(jī)》再度引領(lǐng)了游戲改編電影的熱潮，后者更發(fā)展為延綿5部的長(zhǎng)壽系列，堪稱同類型的典范。但在耗資2億美元打造的《波斯王子：時(shí)之刃》折戟后，高成本游戲改編電影一度沉寂，其間《極品飛車》和仍在熱映的《憤怒的小鳥》均在中等成本上實(shí)現(xiàn)收支平衡，直到即將重磅登場(chǎng)的《魔獸》。

相比于原先局限于動(dòng)作冒險(xiǎn)或益智手游等單機(jī)類型，《魔獸》是第一部根據(jù)MMORPG（Massive Multiplayer Online Role-Playing Game，大型多人在線角色扮演）游戲改編成的電影；而曾創(chuàng)下全球同時(shí)在線人數(shù)破千萬(wàn)的業(yè)界記錄，也彰顯了這個(gè)游戲粉絲群體的龐大，其中自然也包括了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中國(guó)玩家。

鑒于此，下面將跳脫游戲改編電影的狹小范疇，從更切合的視角分析《魔獸》的“錢景”。

【對(duì)標(biāo)】高預(yù)期的“大IP”

在這一部分，選擇去年攬下14.2億人民幣的《侏羅紀(jì)世界》作為對(duì)標(biāo)，理由如下：

首先，《侏羅紀(jì)世界》和《魔獸》均由環(huán)球影業(yè)和傳奇影業(yè)聯(lián)合出品，后者在今年初已被萬(wàn)達(dá)以不超過35億美元現(xiàn)金收購(gòu)，成為旗下全資子公司；

而從題材上看，一個(gè)是時(shí)隔14年再譜新章的經(jīng)典科幻系列，另一個(gè)則是暌違10年終登銀幕的熱門游戲電影，都可謂國(guó)內(nèi)難得一見的“大IP”；

對(duì)比主創(chuàng)陣容，兩部特效吃重的影片均沒有啟用國(guó)內(nèi)較為知名的面孔，而《 魔獸》中僅有的明星臉——飾演古爾丹的吳彥祖從定妝照上已很難辨認(rèn)；

最后在檔期上，兩片均鎖定6月的第2個(gè)周三登陸，且比北美提前2天上畫，幾乎完全復(fù)刻；唯一的區(qū)別在于今年端午節(jié)小長(zhǎng)假（6月9日~11日）相比去年提早了11天，恰好落在《魔獸》上映的首周范圍之內(nèi)，無疑更有利于其及早爆發(fā)。

下面從營(yíng)銷監(jiān)測(cè)的角度對(duì)《侏羅紀(jì)世界》和《魔獸》的映前表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比。

首先對(duì)”認(rèn)知指數(shù)“和”購(gòu)票指數(shù)“作下簡(jiǎn)要說明：

認(rèn)知指數(shù)：通過對(duì)搜索引擎、社交媒體、互動(dòng)社區(qū)、視頻網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等信源指標(biāo)的采集，加權(quán)計(jì)算出對(duì)應(yīng)影片的受眾認(rèn)知程度，以0~10的數(shù)值指代；

購(gòu)票指數(shù)：通過對(duì)購(gòu)票平臺(tái)、電商渠道等信源指標(biāo)的采集，加權(quán)計(jì)算出對(duì)應(yīng)影片的購(gòu)票預(yù)售熱度，以0~10的數(shù)值指代。

截止到映前一周（即6月1日），《魔獸》的認(rèn)知指數(shù)達(dá)到7.79，相比30天前已提升了44.8%，而且仍在穩(wěn)步上升中：可見經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)熱后，《魔獸》已經(jīng)在相當(dāng)程度上贏得更廣泛的關(guān)注度，顯示出該片的營(yíng)銷工作卓有成效，同時(shí)這與其魔幻類型的定位亦有關(guān)聯(lián)。

對(duì)比《侏羅紀(jì)世界》同期的認(rèn)知指數(shù)僅為5.86，同時(shí)30天提升幅度亦不如《魔獸》，不過《侏羅紀(jì)世界》在上映當(dāng)天的認(rèn)知指數(shù)升至8.33的高位，為首周席卷6億人民幣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在這一點(diǎn)上《魔獸》依舊需要持續(xù)加碼。

截止到映前一周（即6月1日），《魔獸》的購(gòu)票指數(shù)為8.59，相比30天前已提升了33.2%。事實(shí)上，《魔獸》的國(guó)內(nèi)預(yù)售票房已經(jīng)突破2500萬(wàn)人民幣（下文將詳解），而且各地均出現(xiàn)聲勢(shì)浩大的粉絲包場(chǎng)活動(dòng)，這在往常并不多見。

相比之下，《侏羅紀(jì)世界》的同期數(shù)據(jù)再度落于下風(fēng)：購(gòu)票指數(shù)在映前一周來到7.74，提升幅度僅為《魔獸》的一半；不過與認(rèn)知指數(shù)類似，《侏羅紀(jì)世界》的購(gòu)票指數(shù)在映前一天破9，并連續(xù)四天保持在高位上，這是保證其票房穩(wěn)定進(jìn)賬的關(guān)鍵因素。

值得一提的是，相比于《侏羅紀(jì)世界》的偏大眾化定位，《魔獸》目前呈現(xiàn)出來的狀態(tài)仍以“粉絲向”為主導(dǎo)，最終可能導(dǎo)致“高開低走”的不利走勢(shì)，因此需在玩家群體外持續(xù)擴(kuò)展影響力，以拓寬其基本面。

【預(yù)售】高起點(diǎn)的征程

雖然距離在中國(guó)全面公映尚有5天時(shí)間，但《魔獸》已然呈現(xiàn)出“萬(wàn)夫莫敵”的態(tài)勢(shì)：

截止6月2日22點(diǎn)整，《魔獸》零點(diǎn)場(chǎng)共排映7123場(chǎng)，購(gòu)票人次51.35萬(wàn)，累計(jì)票房2563.53萬(wàn)人民幣。這一數(shù)字已經(jīng)逼近《速度與激情7》去年歷史記錄（5246.97萬(wàn)）的一半，令人印象深刻。

從院線來看，連續(xù)七年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)冠軍的萬(wàn)達(dá)當(dāng)之無愧領(lǐng)跑，所占份額超過27%，這比2015年萬(wàn)達(dá)院線的全國(guó)占比高出了近一倍。不過考慮到《魔獸》由萬(wàn)達(dá)今年剛?cè)Y收購(gòu)的傳奇影業(yè)出品，從放映渠道上進(jìn)行全力支持無可厚非；而且在吸引玩家關(guān)注（不一定與影迷重合）和衍生品聯(lián)合營(yíng)銷上，萬(wàn)達(dá)也進(jìn)行了諸多有益的嘗試，目前看來效果頗佳。

除此之外，《魔獸》零點(diǎn)場(chǎng)在全國(guó)前10大院線的合計(jì)票房占比達(dá)到3/4強(qiáng)，剩下的30余條院線僅貢獻(xiàn)了24.90%的份額，可見在對(duì)強(qiáng)片的追逐中中小院線已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)落下。

另一方面，在《魔獸》的零點(diǎn)場(chǎng)中，IMAX廳共排映502場(chǎng)，并以不到8%的場(chǎng)次貢獻(xiàn)逾1/4的票房，顯示出影片特效的強(qiáng)大號(hào)召力。特別是在5月27日萬(wàn)達(dá)開啟預(yù)售《魔獸》IMAX的活動(dòng)后，這部分票房便呈快速上升態(tài)勢(shì)。

不過，若從國(guó)內(nèi)的火熱現(xiàn)場(chǎng)抽離片刻，可以發(fā)現(xiàn)在魔獸已先期鋪開的20個(gè)海外市場(chǎng)中，累計(jì)票房?jī)H略高于3160萬(wàn)美元（約合2億人民幣），而且在北美首周預(yù)期也處于較低水平，這愈發(fā)凸顯了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。

綜合來看，《魔獸》在國(guó)內(nèi)的觀影預(yù)期已處在所有好萊塢大片的頂級(jí)行列，結(jié)合零點(diǎn)場(chǎng)的預(yù)售和端午節(jié)檔的加持，首周大爆已成定局。以此觀之，《魔獸》有望延續(xù)去年環(huán)球/傳奇出品影片的絕佳表現(xiàn)，成為目前狙擊迪斯尼壟斷進(jìn)口片前四名的最強(qiáng)對(duì)手。