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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:33:25

使用微信的消費(fèi)者越來越多，而騰訊再接再厲，打算推出微信游戲平臺，這也被認(rèn)為是投向移動互聯(lián)網(wǎng)市場的“重磅消息”。

近日，騰訊召開電話會議透露，公司正積極致力于為微信服務(wù)開發(fā)游戲。騰訊董事長馬化騰希望依靠微信應(yīng)用來幫助提高公司營收和盈利的增長速度。

受到這一消息影響，博瑞傳播(600880.SH)、浙大網(wǎng)新(600797.SH)、中青寶(300052.SZ)等移動游戲概念股近期引起了資金的關(guān)注，股價表現(xiàn)活躍。記者了解到，在資金熱捧的時候，卻已經(jīng)有產(chǎn)業(yè)資本逢高減持。

移動游戲：精彩剛剛開始？

騰訊副總裁馬曉軼日前宣布，騰訊將整合旗下包括微信、手機(jī)QQ、手機(jī)QQ游戲大廳、手機(jī)QQ空間、應(yīng)用寶等在內(nèi)的各個移動平臺資源，推出“騰訊移動游戲平臺”。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是騰訊發(fā)力移動游戲市場的第一步。

事實(shí)上，由于騰訊公司實(shí)力強(qiáng)大，其發(fā)力移動游戲，也讓市場一下子就將關(guān)注點(diǎn)集中到了移動游戲領(lǐng)域。另外，有數(shù)據(jù)顯示，近12年以來，3億網(wǎng)絡(luò)游戲用戶創(chuàng)造了600億元的市場規(guī)模；而移動游戲只用了三年的時間，用戶數(shù)量就已超過3億。

“移動游戲發(fā)展前景一片光明，隨著智能手機(jī)的廣泛使用，移動游戲市場將得到進(jìn)一步擴(kuò)張。微信游戲是手機(jī)游戲中的新興業(yè)態(tài)，在國內(nèi)市場尚未出現(xiàn)，但從日本和美國的發(fā)展情況來看，市場發(fā)展?jié)摿薮?。微信游戲互動性?qiáng)、平臺良好，今后將成移動游戲中的投資熱點(diǎn)。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈在接受第一財經(jīng)日報《財商》記者采訪時表示。

5月15日，騰訊發(fā)布了一季報業(yè)績。公司方面表示，在移動游戲方面會盡量增加游戲品種，但根據(jù)當(dāng)前業(yè)務(wù)的可預(yù)見性，除了新的社交游戲，還會推出注重經(jīng)驗(yàn)的新游戲，但隨著時間的推移，后一種游戲類型會越來越多。

公司會繼續(xù)推進(jìn)移動游戲平臺建設(shè)。一方面，確?；A(chǔ)設(shè)施與手機(jī)QQ、微信等旗下各種重要應(yīng)用打通，以便輕松發(fā)布游戲。與此同時，也在積極擴(kuò)大游戲產(chǎn)品線。

事實(shí)上，騰訊之所以發(fā)力微信游戲，主要還是和移動游戲市場空間巨大有關(guān)。文化部報告顯示，2012年移動網(wǎng)游市場規(guī)模為65.1億元，同比增長68.2%。海通證券預(yù)計(jì)，網(wǎng)頁游戲行業(yè)今年增速將達(dá)到40%，而手機(jī)游戲的增速則將達(dá)到200%~300%。

中信建投分析師陶靜表示，去年，得益于智能機(jī)的快速普及、電信運(yùn)營商網(wǎng)速的提升、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下調(diào)以及WiFi熱點(diǎn)的進(jìn)一步覆蓋，我國手機(jī)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大。

“我們認(rèn)為，手機(jī)游戲剛剛進(jìn)入青年階段，從無法收費(fèi)，很難尋找商業(yè)模式，到逐漸出現(xiàn)了智能終端和智能終端的發(fā)行渠道，才開始進(jìn)入它的商業(yè)化道路。手機(jī)網(wǎng)游的精彩才剛開始，爆發(fā)箭在弦上。”她認(rèn)為。

蔡靈則表示，目前來看，移動游戲領(lǐng)域還存在諸多問題。“首先，行業(yè)集中度較低，移動游戲開發(fā)周期短、投資額較少，眾多企業(yè)都競相開發(fā)，當(dāng)前尚處于散兵游勇階段；其二，創(chuàng)新力不強(qiáng)，同質(zhì)化仍然是移動游戲市場的主要現(xiàn)象；其三，移動游戲渠道分散、缺乏規(guī)范化和透明度。”

她認(rèn)為，目前來看移動游戲市場正處于發(fā)展初期，盈利能力較弱，投資者需謹(jǐn)慎對待。

產(chǎn)業(yè)資本逢高而退

隨著微信游戲平臺即將推出，市場也將關(guān)注點(diǎn)集中到了A股市場上的移動網(wǎng)游概念股——如博瑞傳播、浙大網(wǎng)新、中青寶、掌趣科技(300315.SZ)、北緯通信(002148.SZ)等。

蔡靈認(rèn)為：“微信移動游戲平臺可以促進(jìn)移動游戲的進(jìn)一步發(fā)展，移動游戲類公司將受益于微信移動游戲平臺的推出，但A股上市的游戲公司整體實(shí)力偏弱，無一進(jìn)入我國游戲行業(yè)前列，我國實(shí)力較強(qiáng)的游戲企業(yè)大多在美國納斯達(dá)克上市。”

其中，最為市場所關(guān)注的是博瑞傳播。2013年1月，股東大會通過公司定增價調(diào)整為8.86元/股的方案，向控股股東博瑞投資等對象發(fā)行不超1.2億股，募資總額不超過10.6億元，用于購買北京漫游谷70%的股權(quán)。

據(jù)介紹，漫游谷目前的主要產(chǎn)品為角色扮演類、策略類、大型休閑類網(wǎng)頁游戲，已經(jīng)與騰訊等眾多互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)開展了合作。此外，博瑞傳播表示，若漫游谷在2014年的凈利潤為零或大于零，則公司將根據(jù)《購股協(xié)議》約定以不高于43200萬元購買剩余的30%股權(quán)。

“由于微信游戲有良好的市場預(yù)期，而博瑞是A股市場中唯一與騰訊有合作項(xiàng)目的游戲企業(yè)，所以會受到投資者的青睞，但具體受益多少還不好說。”蔡靈說。

掌趣科技近日表示，今年將繼續(xù)加大對手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的投資力度，2013年公司計(jì)劃發(fā)行移動聯(lián)網(wǎng)游戲16~20款，其中自主研發(fā)游戲8~10款，代理發(fā)行游戲8~10款。

此外，中青寶之前收購的一家名為西安掌控力數(shù)碼文化發(fā)展有限公司，是一家從事手機(jī)、移動平臺游戲研發(fā)的企業(yè)。截至去年年底，這家公司的營業(yè)收入為12.86萬元，規(guī)模尚小。

而在經(jīng)過前期的上漲之后，有些公司的估值已經(jīng)明顯偏高。Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，掌趣科技今年以來已經(jīng)上漲了178.78%，而公司的市盈率(TTM)更是高達(dá)118.07倍。

盡管受到了金融資本的熱捧，但掌趣科技近日卻遭到了華誼兄弟(300027.SZ)的持續(xù)賣出，5月16日這一天，華誼兄弟就分兩次分別賣出了350萬股、160萬股。5月15日當(dāng)天，華誼兄弟賣出了350萬股。此外，自5月13日以來，公司多名高管也通過大宗交易持續(xù)減持?？梢?，盡管資本市場在熱捧，但產(chǎn)業(yè)資本已經(jīng)萌生退意，很有可能是認(rèn)為估值已經(jīng)偏高。

“產(chǎn)業(yè)資本的態(tài)度已經(jīng)和金融資本出現(xiàn)了明顯的分歧，這是近期創(chuàng)業(yè)板中出現(xiàn)較為明顯的現(xiàn)象，對于估值已經(jīng)過高的公司，投資者還應(yīng)注意其風(fēng)險。”上海一位市場分析人士認(rèn)為。

博瑞傳播、中青寶、浙大網(wǎng)新今年以來分別上漲了34.68%、32.44%、9.03%。其中，博瑞傳播的市盈率(TTM)為27.04倍、中青寶的市盈率則高達(dá)103.48倍。