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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:33:19

【52PK 9月30日消息】國務院近日印發(fā)了上海自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案，自貿(mào)區(qū)面向信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)開放，根據(jù)方案，自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設備可面向國內(nèi)市場銷售，這意味著在中國實施了長達十三年的游戲機禁令終于解除。

游戲機禁令名存實亡

何謂“游戲機禁令”？這源于2000年6月，為了防止青少年沉迷游戲，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，開始了針對國內(nèi)游戲機市場的治理工作。在該《意見》中，規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動。”

游戲機銷售禁令使得中國游戲機市場的大門正式關(guān)閉。索尼、任天堂、微軟等廠商的游戲機產(chǎn)品無法在中國進行公開銷售，但消費者對游戲機的需求卻真實存在，這樣的現(xiàn)狀催生了中國水貨游戲機市場，并間接鼓勵了盜版，因為禁令，國內(nèi)沒有正版游戲軟件出售，盜版幾乎100%占領(lǐng)市場。而水貨游戲機市場是一個充斥著翻新、假冒、改機和盜版的市場，沒有任何正規(guī)游戲廠商為水貨游戲機進行售后服務，游戲玩家往往會上當受騙購買到假冒偽劣的游戲產(chǎn)品，消費者權(quán)益受到了損害。

游戲機禁令名義上以防止青少年沉迷游戲為由，實際卻幾乎沒有任何作用，除了水貨游戲機之外，更令青少年沉迷的網(wǎng)絡游戲在中國市場獨領(lǐng)風騷，并在眾多大型門戶網(wǎng)站推動下飛速成長，到了2013年上半年，中國游戲市場銷售收入達到338.9億元，網(wǎng)絡游戲銷售收入為313億元，處于絕對優(yōu)勢地位，其他類型的游戲，由于禁令、盜版等問題已完全被邊緣化。

禁令取消的影響

現(xiàn)在，隨著中國市場將取消長達13年的游戲機禁令，對于索尼、任天堂、微軟等家用游戲機廠商來說會有什么樣的影響呢？隨著中國游戲市場的開放，家用游戲機制造商是否將迎來一個全新的市場呢？

目前中國用戶沒有形成良好的付費習慣，加之單機游戲較易被破解，因此游戲開發(fā)商必須面臨盜版破解的風險，一個游戲被破解，就將導致游戲無法銷售，游戲開發(fā)商漢化游戲的開發(fā)成本很難收回，因此，目前中國的大部分游戲開發(fā)商選擇了網(wǎng)絡游戲這個切入點。

網(wǎng)絡游戲易于收款，盜版也沒有意義，因為必須聯(lián)網(wǎng)驗證才能玩，這就保證了游戲開發(fā)商的成本有收回的可能性，因此雖然單機游戲可能體驗更好，但沒有開發(fā)商愿意在里面投入，不斷的投入形成市場規(guī)模，使得中國市場好玩的游戲都是網(wǎng)絡游戲，因而也導致單機游戲的衰落和網(wǎng)絡游戲的興起。

因此，即使游戲機禁令取消，如果索尼、任天堂等游戲廠商面對中國龐大的網(wǎng)絡游戲市場，也將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。如果索尼、任天堂等游戲廠商能抓住時機，降低中文版游戲的價格，并且針對旗下游戲發(fā)布中文版，那還是有可能爭取到一些忠實玩家，畢竟家用機的游戲體驗要比電腦游戲強，價格適宜的話，用戶還是有可能購買的。但如果這些廠家正版不降價，游戲不出漢化版，估計玩家終究還是會選擇盜版。

家用游戲機的危機 智能手機的挑戰(zhàn)

除了網(wǎng)絡游戲之外，家用游戲機還面臨智能手機和平板電腦的挑戰(zhàn)，近些年來，隨著iPhone、iPad等智能終端設備的興起，在全世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)家用游戲機/掌機和蘋果iPad/iPhone競爭中處于劣勢，雖然家用游戲機和掌機的游戲很好很專業(yè)，但蘋果iPad/iPhone的使用體驗更佳，游戲價格便宜，還是一個多功能的娛樂平臺，看電子書、上網(wǎng)、看電影等功能一應俱全，而大多數(shù)人外出，口袋里通常只會裝一個電子設備，功能更為全面的iPhone/iPad顯然成為首選。

iPhone/iPad游戲的特點就是購買方便，價格便宜，游戲多為大眾類型的“簡單”游戲，價格便宜一個原因是小游戲開發(fā)成本較低，而蘋果的發(fā)行渠道極為低廉且高效，一旦推廣成功，就可以快速盈利，因此大量的iPhone游戲定價只有1美元，很少有超過10美元的游戲，而家用游戲機的游戲則普遍在20美元以上。

在硬件設備上，iPhone/iPad經(jīng)過這些年的更新，在逐步探索并完善了觸屏手機上特有的游戲方式的同時，其飛速增長的硬件性能也讓游戲開發(fā)商得以將一些列畫面精致的3D游戲搬上手機。尤其是新版iPhone發(fā)布后出現(xiàn)的幾款采用虛幻3引擎的游戲，在3D畫面效果上表現(xiàn)已經(jīng)頗為不俗。不過，在整體游戲體驗和專業(yè)度上，iOS的游戲還是和傳統(tǒng)掌機游戲有著相當大的差距。

在用戶群上，傳統(tǒng)掌機、家用機平臺的用戶群似乎和iOS平臺的用戶群的重合程度并不高，傳統(tǒng)掌機還是以資深的游戲玩家為主，玩的主要是動作類的游戲大作，iOS平臺以非專業(yè)玩家為主，玩的主要是休閑類的小游戲，用戶群很大，游戲銷量也就相當多。

隨著移動設備和智能手機的普及，尤其是蘋果憑借App Store上銷售的低價位游戲視頻取得成功之后，以薄利多銷和掌機為核心業(yè)務的任天堂的優(yōu)勢正逐漸消失。據(jù)了解，早在2010年9月，iPod touch就已經(jīng)成為全球最大的便攜式游戲機，銷量已超過任天堂和索尼兩家公司的便攜式游戲機銷量的總和。以蘋果iPad為代表的平板電腦的風靡，以及以蘋果iPhone為代表的智能手機的火爆，不僅吸引住大量第三方游戲開發(fā)商，還搶走無數(shù)大眾游戲玩家。就目前來看，傳統(tǒng)游戲業(yè)面臨挑戰(zhàn)已是不爭的事實。

家用游戲機面臨轉(zhuǎn)型

相比于網(wǎng)絡游戲的火爆，十三年來，中國家用游戲市場的發(fā)展是一塊空白，很多玩家不了解家用游戲機，更不用說購買游戲機軟件了，而可以定位為全方位娛樂產(chǎn)品的iPad/iPhone/Android大肆攻城掠地，逐步成為未來家庭娛樂的主流，在即將到來的家庭客廳爭奪戰(zhàn)中，國內(nèi)科技企業(yè)大多采用開源的安卓系統(tǒng)來設計智能電視或智能機頂盒產(chǎn)品，對于家用游戲機的采取視而不見的態(tài)度，但實際上，微軟的Xbox 360及索尼PS3等游戲機主機都具有觀看網(wǎng)絡在線影音內(nèi)容的功能，家用游戲機完全可以在客廳爭奪戰(zhàn)中扮演更重要的角色。

因此，在中國游戲市場上，家用游戲機廠商必須轉(zhuǎn)型，才能扭轉(zhuǎn)目前不利的局面，在未來的客廳爭奪戰(zhàn)中取得一席之地。

1、發(fā)行渠道的轉(zhuǎn)型，參考一下蘋果App Store，在游戲機內(nèi)部打造一個易用而可靠的支付系統(tǒng)，并能很好地和國內(nèi)支付系統(tǒng)打通，游戲通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，用戶購買后即可下載安裝使用，降低游戲購買難度，提高游戲購買體驗。

2、付費習慣的改變，目前游戲機采用的盈利模式是，家用游戲機通常售價為2000元左右，和蘋果的iPad價格相當，正版游戲價格在100-500元之間，通常情況下，游戲機硬件銷售價都是低于成本價，賣一臺虧一臺，廠商都是指望能從游戲軟件上收回成本。而國內(nèi)的主流網(wǎng)絡游戲以及iPhone/iPad游戲，大多數(shù)是免費發(fā)布游戲，運營者通過提供內(nèi)置道具收費的模式運營來盈利，這種模式符合中國用戶的習慣，因此，家用游戲機如果能將游戲運營模式進行一番修改，也有可能成功打入中國大眾游戲市場。

3、游戲聯(lián)網(wǎng)，針對中國大量的盜版用戶，家用游戲機也可以采用聯(lián)網(wǎng)的方法進行收費，這樣不但可以讓用戶之間可以進行交流，還避免了盜版破解帶來的損失。

4、漢化游戲，將游戲機上的主流經(jīng)典游戲一一漢化，相信漢化的成本不會很高，但對于中國玩家來說意義重大，沒有中文語言的游戲?qū)τ谕婕襾碚f始終存在巨大的語言障礙。

結(jié)論

早先，任天堂和索尼等家用游戲機，可能因為害怕盜版，或者政策方面的限制，所以不重視中國市場，現(xiàn)在政策方面的限制已經(jīng)取消了，如果這些家用游戲機公司想要從中國用戶身上賺到錢，就應該投入精力進行本地化運營，設立中國分公司，成立開發(fā)、運營和渠道團隊，開發(fā)出符合中國用戶習慣的游戲，我相信，大批網(wǎng)絡游戲商、蘋果App Store的游戲商都能在中國游戲用戶身上賺到大錢，日本的這些專業(yè)游戲商理論上應該也可以。

目前絕大部分傳統(tǒng)游戲商均意識到危機，并積極調(diào)整了產(chǎn)品戰(zhàn)略，但深度和廣度都不夠。傳統(tǒng)游戲商面對中國市場，應該考慮到中國玩家的具體需求，只有找準自身市場定位，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能守住自己的山河。