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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:31:59

騰訊游戲副總裁王波發(fā)表主題為《與騰訊一起成長(zhǎng)——騰訊移動(dòng)游戲戰(zhàn)略》的演講。他認(rèn)為，日本游戲公司進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)有特點(diǎn)使得進(jìn)軍中國(guó)的外企需要尋求當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤?/p>

首先是挑戰(zhàn)

第一，網(wǎng)絡(luò)差異

日本的網(wǎng)絡(luò)終端是基本統(tǒng)一規(guī)格的，而中國(guó)的是多樣化的，并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。其次日本的主流網(wǎng)絡(luò)是4G，但在中國(guó)，2G的用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于3G用戶，而4G剛開始試點(diǎn)，落后了日本2-3年的時(shí)間。

第二，用戶特點(diǎn)

用戶年齡也有很大的不同：國(guó)外以30歲以上的用戶為主，而國(guó)內(nèi)主要集中于30歲以下的年輕用戶群體，而他們往往因缺乏耐心，試用一款游戲如不能馬上滿足，就會(huì)換其他游戲產(chǎn)品，極其不穩(wěn)定;同時(shí)，年輕用戶的可消費(fèi)額度也不高，只有100元左右，僅是國(guó)外的四分之一。

第三，產(chǎn)品方面

游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。由剛開始的消除類輕度游戲，逐漸向中度、重度游戲類型發(fā)展。

王波指出，從去年開始，陸續(xù)有不少日本游戲登錄中國(guó)，但現(xiàn)在還沒(méi)有一款國(guó)民級(jí)的游戲出現(xiàn)，問(wèn)題還在于中國(guó)市場(chǎng)的特質(zhì)。

日本公司進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，需要考慮以下五大問(wèn)題：

第一，中國(guó)人口多，如何更廣泛地觸及用戶是很大的問(wèn)題。他表示，騰訊重視數(shù)據(jù)分析，積累下來(lái)后就會(huì)對(duì)用戶更了解，更能體現(xiàn)用戶需求，從而在開發(fā)游戲時(shí)即可避免問(wèn)題。

第二，在中國(guó)，游戲不能做電視廣告，那又該如何進(jìn)行推廣?他認(rèn)為，騰訊是一個(gè)非常強(qiáng)大的社交平臺(tái)，而游戲的用戶口碑是最有效的推廣方式。

第三，日本有相當(dāng)完善的法律法規(guī)和成熟的用戶群體;而國(guó)內(nèi)還是零，外掛及運(yùn)營(yíng)事故會(huì)影響成功產(chǎn)品的打造;

第四，iPhone、千元手機(jī)并存的現(xiàn)象以及不同年齡層、不同區(qū)域的付費(fèi)問(wèn)題;

第五，保證游戲在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中保持1-2年的不斷優(yōu)化。

王波表示，目前中國(guó)游戲市場(chǎng)仍處于快速成長(zhǎng)的階段，有很大的發(fā)展空間。